盡管經(jīng)濟(jì)大環(huán)境如何變幻莫測(cè)，但俄羅斯玩具、游戲及兒童產(chǎn)品市場(chǎng)總是商機(jī)蓬勃，即使在現(xiàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)下滑的情況下也不例外，因?yàn)樵搰?guó)不少家長(zhǎng)就算生活艱難，也以子女利益為先。

由于盧布匯率波動(dòng)及歐美制裁，不少俄羅斯零售商飽受打擊。不過，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)所受影響較小。現(xiàn)時(shí)為止，以兒童產(chǎn)品市場(chǎng)為對(duì)象的全國(guó)性連鎖零售商鮮有面對(duì)財(cái)政困難。事實(shí)上，波蘭SMYK是俄羅斯兒童產(chǎn)品市場(chǎng)最大的海外企業(yè)，雖然身處經(jīng)濟(jì)不景之中，但卻從未關(guān)閉任何店鋪。

根據(jù)業(yè)界調(diào)查，2015年，俄羅斯玩具業(yè)的年度銷售額達(dá)5,160億盧布(折合約90億美元)，按年增長(zhǎng)1.5%。雖然銷售數(shù)字令人稍感安心，但現(xiàn)時(shí)正值經(jīng)濟(jì)衰退，市場(chǎng)趨勢(shì)出現(xiàn)了顯著改變。一般行業(yè)都面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，特別是汽車、房地產(chǎn)以及大型家電。消費(fèi)者期望將來經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，紛紛推遲消費(fèi)，令這些行業(yè)受“延后需求”拖累。然而，玩具業(yè)卻未有明顯受壓。

不過，玩具及兒童產(chǎn)品業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)前景，卻令很多俄羅斯生產(chǎn)商感到憂慮。很多零售商都要求供應(yīng)商減價(jià)，減少訂單貨量，并削減整體物流成本，令生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境雪上加霜。

有報(bào)道指，多家知名連鎖店特別是Detsky Mir、Behemoth及Dochki-Synochki都向俄羅斯及白俄羅斯的代工(OEM)商訂購2016年的貨品，不向本土品牌訂貨。在這種趨勢(shì)下，一些生產(chǎn)商大有機(jī)會(huì)受惠，其中包括歐亞關(guān)稅聯(lián)盟(成員國(guó)包括俄羅斯、哈薩克、白俄羅斯、亞美尼亞及吉爾吉斯)最大的4家生產(chǎn)商，即Ralf Ringer、Sky Lake、 Midisa及BTK Group。

過往，玩具和兒童產(chǎn)品業(yè)的零售商至少有25%貨品在本土采購，而在服裝及鞋履方面，Dochki-Synochki等一些零售商甚至有70%貨品采購自本土生產(chǎn)商?？墒乾F(xiàn)時(shí)情況有所改變，Dochki-Synochki的各類產(chǎn)品均會(huì)向成本較低的亞洲供應(yīng)商采購，包括服裝和鞋履，以及塑料和電子玩具及游戲。

俄羅斯規(guī)模最大、歷史最悠久的玩具和游戲批發(fā)商Gulliver & Co Trading House，現(xiàn)時(shí)同樣甚少向當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商落單訂貨，反而向東南亞生產(chǎn)商采購貨品。該公司認(rèn)為，俄羅斯生產(chǎn)商未能切合瞬息萬變的市場(chǎng)趨勢(shì)，他們迫于無奈才向海外采購。

有意開拓俄羅斯市場(chǎng)的東南亞供應(yīng)商及生產(chǎn)商，可以瀏覽該國(guó)業(yè)內(nèi)零售商的網(wǎng)站，從中了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品。整體而言，在俄羅斯市場(chǎng)授權(quán)玩具是前景最理想的業(yè)務(wù)之一，原因是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商能力不濟(jì)。

俄羅斯市場(chǎng)對(duì)吉蒂貓反應(yīng)冷淡

Chuggington trains廣受俄羅斯兒童喜愛

俄羅斯兒童對(duì)最新上映的外國(guó)電影及相關(guān)產(chǎn)品大多耳熟能詳，包括《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)及《荒失失奇兵》(Madagascar，國(guó)內(nèi)譯為“馬達(dá)加斯加”)。不過，并非所有進(jìn)口授權(quán)產(chǎn)品都能夠在俄羅斯大受歡迎，如吉蒂貓(Hello Kitty)，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。而多個(gè)品牌如藍(lán)精靈(Smurfs)及火車寶寶（Chuggington Trains）卻廣受俄羅斯兒童喜愛。