中國(guó)消費(fèi)者總有這樣一種心態(tài)，人家的總比自己的好，在孕嬰童領(lǐng)域這一點(diǎn)尤為明顯，無論是嬰幼兒奶粉還是嬰童玩具，占領(lǐng)中國(guó)一、二線城市大篇幅市場(chǎng)份額的都是外國(guó)品牌，當(dāng)下的本土玩具品牌，正是在夾縫中求生存。

美國(guó)費(fèi)雪、德國(guó)HAPE、丹麥樂高、日本咪露娃娃....這些市場(chǎng)上頗受青睞的玩具品牌均是來自國(guó)外的品牌，似乎國(guó)外玩具品牌異常受歡迎，而中國(guó)內(nèi)地的知名玩具品牌卻并不多見。一方面是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量心存疑慮，而另一方面則是消費(fèi)者總覺得國(guó)外產(chǎn)品更好的心態(tài)在作祟。

“相較于國(guó)外有著幾十年乃至上百年歷史的玩具企業(yè)，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)是在改革開放后才起步的，較落后的起步時(shí)間使得其與其他國(guó)家有著顯著的差距，因此我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)仍處于等待開發(fā)階段。”中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅說道。中國(guó)玩具企業(yè)中的大多是由國(guó)際品牌的代工廠轉(zhuǎn)型自己作品牌的，生產(chǎn)加工水平非常高，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經(jīng)驗(yàn)，但是國(guó)內(nèi)龍頭玩具企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣能力上與洋品牌還具有較大的差距，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國(guó)生產(chǎn)加工的。

盡管差距很大，但是不可否認(rèn)的是，我國(guó)自主品牌的成長(zhǎng)也在加快。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2014年中國(guó)玩具出口263.36億美元，同比增長(zhǎng)41.37%，玩具加工貿(mào)易企業(yè)逐漸從簡(jiǎn)單來料加工裝配向進(jìn)料加工貿(mào)易積極轉(zhuǎn)變。“我國(guó)玩具企業(yè)在近十年也開始由代加工向注重自主研發(fā)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，不少企業(yè)都在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面投入了很大的精力。”梁梅解釋道，國(guó)產(chǎn)玩具正逐漸與文化產(chǎn)業(yè)接軌，目前一些重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)的新型玩具已經(jīng)在國(guó)際上享有一定知名度。

事實(shí)上，隨著全面二孩政策的實(shí)施及國(guó)民可支配收入的增加，我國(guó)的玩具市場(chǎng)前景十分廣闊，據(jù)介紹，目前美國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，而中國(guó)玩具市場(chǎng)僅為300億元，約為美國(guó)的七分之一。“我們協(xié)會(huì)得到的數(shù)據(jù)顯示，每年國(guó)外的家長(zhǎng)會(huì)給孩子買40個(gè)玩具，而國(guó)內(nèi)的孩子卻大約只有10個(gè)，和國(guó)外相比還有一定差距。”梁梅如是說道。

不可否認(rèn)的是，正是因?yàn)檫@樣的差距讓中國(guó)的玩具市場(chǎng)顯現(xiàn)出無限的發(fā)展?jié)摿?，隨著國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的不斷成熟和家長(zhǎng)對(duì)玩具認(rèn)知的提升，必將形成一個(gè)潛力巨大、充滿活力的市場(chǎng)。