2016年元旦起，我國(guó)全面二孩政策正式實(shí)施，其中寫明“國(guó)家提倡一對(duì)夫妻生育兩個(gè)子女”。這意味著，元旦后出生的二孩均合法，也意味著中國(guó)施行了30多年的獨(dú)生子女政策宣告終結(jié)，退出了歷史舞臺(tái)。

這一重大人口政策的落地，也宣告中國(guó)進(jìn)入了全新“二孩時(shí)代”。業(yè)內(nèi)人士分析，全面二孩政策將帶來(lái)人口紅利與短期刺激消費(fèi)，長(zhǎng)期作用將改善我國(guó)的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)，樂(lè)觀的看法是，有望為經(jīng)濟(jì)情勢(shì)注入一股活水。

二孩時(shí)代開啟，刺激孕嬰童商機(jī)

中國(guó)目前約有1.4億已育一孩的已婚育齡婦女，實(shí)施“全面兩孩”政策后，每年新增可生育二孩的目標(biāo)人群約9000萬(wàn)。國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)預(yù)計(jì)，全面二孩政策實(shí)施以后，2029年中國(guó)人口達(dá)到峰值14.5億，“兩孩”政策會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛在增長(zhǎng)率提高約0.5個(gè)百分點(diǎn)。

從刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的角度來(lái)看，孕產(chǎn)健康類、月子照護(hù)類、育嬰用品、文教類業(yè)者可望首當(dāng)其利。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013—2017年，孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至2.58萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%。從產(chǎn)前階段消費(fèi)來(lái)看，嬰幼兒階段消費(fèi)必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車、藥品等，一直到孩童階段，教育學(xué)習(xí)用品的消費(fèi)皆有望增加。

從整體來(lái)看，從孕嬰童用品到學(xué)齡兒童的食、衣、住、行、育、樂(lè)等都是“二孩”商機(jī)的一部分。全面開放“二孩”，對(duì)于做孕嬰童產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是值得好好把握機(jī)會(huì)，相信未來(lái)10年銷售額將一直呈上升的趨勢(shì)。更為許多孕嬰童關(guān)聯(lián)企業(yè)帶來(lái)一波新的轉(zhuǎn)型升級(jí)契機(jī)。

行業(yè)“春天”將至

升級(jí)、轉(zhuǎn)型將是大勢(shì)所趨

事實(shí)上，全面二孩政策開放，隨著新生兒不斷出生，最先得利的將是深耕市場(chǎng)多年的孕嬰童行業(yè)品牌，孕嬰童用品的需求將逐漸擴(kuò)大，這些既有廠牌將繼續(xù)發(fā)力。

行業(yè)人士稱，市場(chǎng)機(jī)會(huì)不等人，二孩開放后未來(lái)3年到5年內(nèi)是關(guān)鍵。對(duì)孕嬰童用品行業(yè)而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。目前，國(guó)內(nèi)每年新生兒出生數(shù)1600-1800萬(wàn)人，以人數(shù)規(guī)模來(lái)比較，商機(jī)肯定還會(huì)放大，但是，各大國(guó)際品牌商也將“搶占”這個(gè)大蛋糕，國(guó)際外來(lái)品牌將利用自身資金鏈與融資優(yōu)勢(shì)，“分食”這塊大市場(chǎng)。

眼見孕嬰童行業(yè)的“春天”將至，許多創(chuàng)投資金也紛紛移往這塊“沃土”，試圖尋找投資機(jī)會(huì)與;而現(xiàn)存的孕嬰童企業(yè)也“春江水暖鴨先知”，開始備戰(zhàn)二孩，進(jìn)行企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型或跨足相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。

“二孩經(jīng)濟(jì)”，蛋糕看起來(lái)很大，但不見得國(guó)內(nèi)的孕嬰童品牌企業(yè)都能吃得到，這是由于中國(guó)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。國(guó)內(nèi)的孕嬰童品牌企業(yè)多屬替國(guó)際品牌代工，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起，想要轉(zhuǎn)型搶攻商機(jī)，就要盡早趁機(jī)布局，重燃進(jìn)軍市場(chǎng)的品牌夢(mèng)。

參與展會(huì)

是企業(yè)開辟新市場(chǎng)、提升知名度的首選

毫無(wú)疑問(wèn)，順應(yīng)時(shí)代、鑄造品牌是中國(guó)孕嬰童企業(yè)未來(lái)發(fā)展的唯一道路。而隨著中國(guó)市場(chǎng)的漸漸成熟，“展會(huì)”正在從曾經(jīng)的無(wú)關(guān)緊要，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的必不可少。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，參加展覽會(huì)是企業(yè)最重要的營(yíng)銷方式之一，也應(yīng)是企業(yè)開辟新市場(chǎng)的首選方式。因?yàn)樵谕粫r(shí)間、同一地點(diǎn)使某一行業(yè)中最重要的生產(chǎn)廠家和購(gòu)買者集中到一起，這種機(jī)會(huì)在其它場(chǎng)合是找不到的。

2016年5月13-15日，第八屆歐亞?中國(guó)鄭州國(guó)際孕嬰童用品展覽會(huì)以交通便利、人口密集的河南省省會(huì)鄭州為中心，可向周圍輻射到山西、陜西、河北、山東、安徽、湖北等省市的5億消費(fèi)人口。參與展覽會(huì)，企業(yè)可以迅速全面地了解市場(chǎng)行情，向國(guó)內(nèi)外客戶試銷新產(chǎn)品、推出新品牌，同時(shí)通過(guò)與世界各地買家的接觸，了解誰(shuí)是真正的客戶，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何，最終達(dá)到推銷產(chǎn)品、占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。

品牌知名度越高

才能最終“笑傲江湖”

目前在國(guó)內(nèi)的嬰幼兒用品市場(chǎng)上，由于產(chǎn)品良莠不齊、盈利模式不明確、消費(fèi)者不信任等都困擾了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這種大環(huán)境發(fā)生變化的情況下，中小型孕嬰童用品企業(yè)還能挺多久，仍是個(gè)未知數(shù)，而升級(jí)、轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。關(guān)聯(lián)企業(yè)如何在這方面取得突破，并打造出自己的品牌，顯得至關(guān)重要。

母嬰用品行業(yè)只有通過(guò)不斷創(chuàng)新，提供更加健康、合適、專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得市場(chǎng)，才可最終“笑傲江湖”。