近年來(lái)，兒童早教玩具占據(jù)了整個(gè)玩具市場(chǎng)，普通的玩具已經(jīng)吸引不了消費(fèi)者的目光了。玩具需要不斷的創(chuàng)新，現(xiàn)在，兒童早教玩具已經(jīng)逐漸向智能化、數(shù)碼化方向發(fā)展。為兒童玩具開發(fā)了新的領(lǐng)域。

匯樂(lè)搖擺鵝早教機(jī)

早教益智玩具成電商主打

從榜單上榜種類可以發(fā)現(xiàn)，毛絨、遙控類產(chǎn)品熱潮驟退，以磁力片、識(shí)字掛圖類及嬰幼產(chǎn)品為代表的早教益智玩具占據(jù)了主導(dǎo)地位。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：春節(jié)后熱銷益智玩具主要集中在故事機(jī)、拼砌積木、動(dòng)手類玩具和音樂(lè)玩具四大種類，早教益智玩具也經(jīng)歷最初的硬件向軟件轉(zhuǎn)型的一個(gè)過(guò)程。

隨著二孩政策的落地，早教益智玩具市場(chǎng)再度成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，80~90后媽媽成為市場(chǎng)主力軍。同時(shí)，為進(jìn)一步占領(lǐng)潛力市場(chǎng)，不少行家針對(duì)顧客消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分化研究。針對(duì)產(chǎn)品定位問(wèn)題，記者采訪了成功暢銷電商渠道的火火兔故事機(jī)幕后締造單位棗深圳市博悅生活用品有限公司。公司電商經(jīng)理彭娜表示，當(dāng)下早教益智玩具市場(chǎng)，用戶群體消費(fèi)層級(jí)屬于中偏高端。用戶在選擇早教產(chǎn)品的時(shí)候，更在乎產(chǎn)品性價(jià)比；相對(duì)普通玩具，用戶在選擇早教益智玩具的時(shí)候，更在乎產(chǎn)品的智能化與早教專業(yè)化。“科技化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了孩子早教的同時(shí)，操作是否簡(jiǎn)易便捷，是否能加強(qiáng)親子互動(dòng)都是他們比較關(guān)心的問(wèn)題，所以博悅針對(duì)中高端消費(fèi)媽媽的選購(gòu)習(xí)慣及寶寶的需要，近期推出了火火兔兒童互聯(lián)網(wǎng)早教故事機(jī)、火火兔兒童智能搖鈴等產(chǎn)品。

火火兔兒童智能搖鈴

早教品類面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)

“龐大的市場(chǎng)需求，必然面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2015年就是早教益智玩具大洗牌的過(guò)程”。廣東匯樂(lè)玩具實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)陳曉偉分享了他多年的市場(chǎng)體會(huì):“早教和益智類的玩具，是目前玩具市場(chǎng)的主流，線上眾多的商家無(wú)論是動(dòng)漫類還是遙控類的，在其網(wǎng)站關(guān)鍵詞和店鋪里均會(huì)打上‘早教益智’的旗號(hào)，我們從近3年的“雙十一”大促看到了玩具電商市場(chǎng)從平庸到爆發(fā)再到下滑，其實(shí)這也跟不規(guī)范的線上環(huán)境脫不了干系。”陳總監(jiān)表示，早教益智玩具在過(guò)去是最考驗(yàn)其外觀設(shè)計(jì)及創(chuàng)新功能的。缺乏了創(chuàng)新，產(chǎn)品就接受不了消費(fèi)者的檢驗(yàn)，是很多企業(yè)在洗牌中被淘汰的原因。

發(fā)展趨向早教專業(yè)智能數(shù)碼

對(duì)于未來(lái)早教益智玩具品類的發(fā)展，陳曉偉總監(jiān)認(rèn)為在市場(chǎng)加速細(xì)分的前提下，經(jīng)得起后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的多是那些設(shè)計(jì)和功能都能自主創(chuàng)新的品牌，所以匯樂(lè)對(duì)研發(fā)方面有大量的投入和支持，如成功推出“IQ智力游戲桌”、“搖擺鵝”等產(chǎn)品并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。針對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)歷程，早教益智玩具經(jīng)歷最初的硬件向軟件轉(zhuǎn)型的一個(gè)過(guò)程，由最初的簡(jiǎn)單硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)向兒童智能數(shù)碼化，未來(lái)將向產(chǎn)品智能化、早教專業(yè)化、軟件內(nèi)容化方向發(fā)展。

消費(fèi)者之聲

網(wǎng)上部分消費(fèi)者對(duì)于早教益智玩具有以下呼聲：

1.產(chǎn)品出現(xiàn)掉漆情況；

2.產(chǎn)品音量不足；

3.產(chǎn)品玩法較為單一；

4.產(chǎn)品說(shuō)明書介紹不夠詳細(xì)；

5.產(chǎn)品尺寸顏色與圖片有所差別。