去年12月，迪士尼公主和《冰雪奇緣》系列玩具的合約從美泰易主到孩之寶（HasbroInc.），后者的業(yè)績(jī)變得更好看了，而美泰依然在虧損，好消息是核心品牌芭比娃娃銷量有所回升。

孩之寶公司截至今年3月27日的第一季度收入同比上升16%（恒定匯率下為20%），達(dá)到8.31億美元。它的利潤(rùn)驚人地增長(zhǎng)了80.8%，達(dá)到5900萬(wàn)美元。

星球大戰(zhàn)、迪士尼公主系列及電影《冰雪奇緣》的玩具對(duì)整體銷售額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)很大。之前我們介紹的自產(chǎn)玩具PieFace依然很火爆。原來(lái)產(chǎn)品線更偏向男生的孩之寶拿到迪士尼公主系列的合約之后，女生部分的玩具銷售額增長(zhǎng)了41%，為1.65億美元，是一年以來(lái)的首次增長(zhǎng)。不過(guò)還是遠(yuǎn)低于男生玩具3.37億美元的收入。

孩之寶的“壞消息”來(lái)自變形金剛。電影《變形金剛》已經(jīng)快2年沒有出新電影了，去年在卡通頻道開播的《變形金剛》動(dòng)畫片在第一季度也停止播出，銷量有所下降。在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)授權(quán)方面的收入下降了30%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDGroupInc.稱去年美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)銷售額整體增長(zhǎng)了6.7%，在所有產(chǎn)業(yè)中僅次于高檔美妝品。整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也是十年來(lái)最好的成績(jī)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》分析孩之寶第一個(gè)季度的增長(zhǎng)得益于這樣的大環(huán)境。

同樣被利好環(huán)境影響的還有孩之寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰（MattelInc.）。

在丟掉迪士尼公主系列合約的第一個(gè)季度，美泰的成績(jī)喜憂參半。在2016年的頭三個(gè)月，美泰總收入為8.69億美元，同比下降6%（恒定匯率下總收入下降2%）。從利潤(rùn)來(lái)看，美泰依然是虧損了7300萬(wàn)。同比擴(kuò)大了25%。

好消息是，經(jīng)過(guò)改良后擁有三種不同身材類型的芭比娃娃在北美地區(qū)銷售額上升了11%。雖然芭比在全球市場(chǎng)的銷售額下降3%，但是明顯好于去年同期下降14%的頹勢(shì)（也有可能是觸底了）。

由于在零售渠道的改良——包括調(diào)整價(jià)格、改善貨架陳設(shè)，美泰第一季度在零售渠道的銷售額上升了2%。另外，他們還在進(jìn)行一系列的機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)和成本優(yōu)化，比如縮減廣告費(fèi)用和行政費(fèi)用。虧損增加主要是因?yàn)殇N售額下降以及產(chǎn)品制造成本上升。

失去迪士尼公主系列授權(quán)后，美泰正在想辦法彌補(bǔ)每年4.5~5億美元損失。在改良芭比娃娃，聘請(qǐng)美國(guó)著名設(shè)計(jì)師JonathanAdler作為Fisher-Price的創(chuàng)意總監(jiān)之外，他們可能還需要更強(qiáng)有力的應(yīng)對(duì)措施。

之前有消息稱孩之寶和美泰可能會(huì)合并，我們對(duì)此也做過(guò)分析。但即便二者合并了，可能也解決不了什么問(wèn)題。和他們的勁敵樂(lè)高相比，在盈利能力上還是相差非常大。2015財(cái)年，樂(lè)高的凈利潤(rùn)超過(guò)了美泰和孩之寶兩家公司之和，達(dá)到了92億丹麥克朗（約為13.92億美元）。