僅從產(chǎn)品名稱或大部分商家的定義來看，兒童定位手表的屬性是“兒童防丟產(chǎn)品”。

但如果深入研究消費者購買動因，就會發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象：其實在產(chǎn)品屬性上更偏向于“兒童智能玩具”。為什么呢？

首先，是因為這類產(chǎn)品事實上防丟的作用非常有限：使用這類產(chǎn)品的大多是學齡以上的孩子，這些孩子在日常生活中基本很少有自己找不到家的情況，如果真的發(fā)生丟失，恐怕是發(fā)生了其他的狀況；產(chǎn)品采用GPS方案，體積較大、續(xù)航時間非常短，很難做到“隱蔽使用”，如果是因罪案失蹤，頂多只能是“找回產(chǎn)品”而已；

其次，現(xiàn)實中，越來越多的購買動因是孩子主動要求的，原因大多是“因為同學們有”……

最后，越來越多的商家在開發(fā)中，加入了大量社交、娛樂功能，這些附件功能，正成為銷售的主要動因。因此，兒童定位手表的主要屬性，應該是更傾向于“兒童玩具”或“兒童社交產(chǎn)品”。

也許有人說，好賣就行了，管他那么多呢！

但現(xiàn)實區(qū)別是：你的宣傳是針對家長（家長接觸的媒體）？還是針對孩子（少兒媒體）？這里的區(qū)別可就大了。