近日，市場調查機構Counterpoint Research公布2023年第一季度全球智能手表型號追蹤報告。2023年第一季度，中國智能手表出貨量年同比下降28%，環(huán)比下降16%，達到12個季度以來的最低水平。具體到兒童智能手表，出貨量同比下降31%。中國是全球最大的兒童智能手表市場。

高級分析師Shenghao Bai表示：“盡管春節(jié)通常可以促進消費，但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。這與中國智能手機出貨量的情況類似。市場需要更多時間才能復蘇。”

在市場份額上，2023年第一季度，中國智能手表市場前三大品牌分別是華為、蘋果和小天才(imoo)，三大品牌共占近60%的份額。在所有類型的智能手表中，HLOS智能手表(運行高級操作系統(tǒng)的電子手表，可安裝第三方應用)出貨量年同比降幅最小，其市場份額從2022年第一季度的39%上升至45%。

關于兒童智能手表的市場份額，2023年第一季度，小天才占比為 35%;華為占比為 15%;小米占比為 9%;360 占比為 8%。

研究助理Alicia Gong在談及市場趨勢時表示：“盡管第一季度智能手表的整體需求下降，但HLOS智能手表的需求份額上升。這些高端手表為用戶提供更多定制化服務和獨立性。雖然小天才(imoo)仍以35%的市場份額主導兒童智能手表市場，但在兒童市場低迷的情況下，其手表出貨量年同比持平。”

得益于開學季，小天才(imoo)第一季度出貨量整體與去年同期持平。該品牌從其多機型策略中受益。其中，Z6A系列對其出貨量的貢獻最大。