這兩天，你的朋友圈有沒(méi)有被“6月1日起進(jìn)口奶粉將全面禁止入關(guān)”的消息刷屏？雖然海關(guān)部門已出面辟謠此事，但這場(chǎng)風(fēng)波確實(shí)搞得人心惶惶，你知道在中國(guó)進(jìn)口奶粉有多受歡迎嗎？

相關(guān)調(diào)查顯示，高達(dá)64.2%的消費(fèi)者更青睞進(jìn)口奶粉，而這其中，來(lái)自澳洲、荷蘭奶源地的奶粉尤其受歡迎。對(duì)奶粉品牌的調(diào)查數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這點(diǎn)，2015年美素、美贊臣、惠氏等洋奶粉的口碑指數(shù)將中國(guó)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。

中國(guó)市場(chǎng)這么大，國(guó)外商家當(dāng)然不會(huì)放過(guò)賺錢的機(jī)會(huì)。而今年全面放開的二孩政策更是讓洋品牌們鼓足了干勁。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2018年會(huì)有1808萬(wàn)新生兒誕生，這意味著市場(chǎng)需求也會(huì)更加豐富，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1297億元。

另外，跨境電商也為洋奶粉們搭起了一條通暢的“絲綢之路”。傳統(tǒng)海淘的一系列手續(xù)下來(lái)，起碼要花20天時(shí)間，但通過(guò)跨境電商，繁瑣的手續(xù)可以減免，最快4天就能到。同時(shí)，跨境電商平臺(tái)的價(jià)格也便宜，比起其他渠道能優(yōu)惠30%以上。

除此之外，洋奶粉最青睞的還是“提價(jià)空間”。2008年至2014年，進(jìn)口奶粉平均漲價(jià)幅度超過(guò)60％，形成了一個(gè)不以成本定售價(jià)的畸形市場(chǎng)。專家表示，“洋奶粉”正是抓住了消費(fèi)者對(duì)本土奶粉不信任的心理，強(qiáng)制高價(jià)。而不理性的消費(fèi)者們也認(rèn)為“價(jià)格越高質(zhì)量越好”。

當(dāng)然，洋奶粉這么貴也不全是因?yàn)橐晃短醿r(jià)，漂洋過(guò)海也是需要成本的。業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家，一罐奶粉的生產(chǎn)成本大都為四五十元。但在中國(guó)出售時(shí)，洋奶粉的價(jià)格往往是300+，有的售價(jià)甚至比原產(chǎn)國(guó)高4倍。

這么多的錢都進(jìn)了誰(shuí)的口袋？在洋奶粉到達(dá)國(guó)門前，成本約為25%。其中，廠家的生產(chǎn)成本約為20%，產(chǎn)品運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)占1%，關(guān)稅占1%，進(jìn)口增值稅占3%左右。但一旦上岸后，成本可就翻倍了。

其中，僅經(jīng)銷商和代理商就拿了26%和20%的利潤(rùn)，是這個(gè)過(guò)程的最大贏家。除此之外，終端商利潤(rùn)約為15%，再加上配送、包裝以及工資提成等凌雜費(fèi)用，岸后利潤(rùn)總共占了售價(jià)的75%。“層層加碼”的成本使得最終洋奶粉的價(jià)格高的離譜。

不過(guò)從今年開始，這錢就沒(méi)有這么容易賺了。4月8日的海淘新政增加了進(jìn)口奶粉的稅務(wù)成本，近日，國(guó)務(wù)院又對(duì)進(jìn)口奶粉質(zhì)量展開全面檢查，剛有七批次“洋奶粉”被曝不合格。而這種種舉措，也為本土品牌攻占奶粉市場(chǎng)創(chuàng)造了空間。