一個行業(yè)人士憑什么紅？

本期行業(yè)達(dá)人網(wǎng)紅榜上，有歷史老師紀(jì)連海，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)，育兒醫(yī)生崔玉濤，以及律師陳有西。分布領(lǐng)域千差萬別，共同點(diǎn)是：都紅了。我們上周舉辦第二季盒飯秀，營銷專家、急救師、青年導(dǎo)演、男旦演員、美女作家輪番登場，每人限定900秒教觀眾一個絕活，一秒不能多。全場下來你會發(fā)現(xiàn)，有人在舞臺上的“秀感”相當(dāng)出色，迅速點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛，讓你瞬間路轉(zhuǎn)粉。他們身上隱藏著什么“走紅密碼”？

我試著總結(jié)行業(yè)人士走紅的4大要素：

內(nèi)容力 有干貨，有專業(yè)能力，有一技之長，是特定領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖或知識權(quán)威，符合格拉德威爾所謂“一萬小時”專業(yè)積累；掌握與普通公眾生活相關(guān)、卻又常常被公眾誤解的專業(yè)知識和信息；這種知識和信息2C而非2B，也就是適用于普通公眾而非專業(yè)人士，這樣才會有普遍受眾，才能成為大眾紅人。比如紀(jì)連海抖歷史冷知識和包袱，是普通大眾所不知而又好奇的；馬光遠(yuǎn)對房價持續(xù)不斷地研究和發(fā)言，直擊公眾癢點(diǎn)和痛點(diǎn)；崔玉濤育兒醫(yī)學(xué)知識的能力，是建立信賴感、成為網(wǎng)紅的前提。

顏值 顏值不是網(wǎng)紅的必要條件，但網(wǎng)紅常常表現(xiàn)為高顏值。Papi醬爆紅很難說與高顏值完全沒關(guān)系，奶茶妹妹直接紅于顏值，當(dāng)然你會說鳳姐沒顏值照樣紅，但鳳姐能紅也是鳳毛麟角，而且常常要付出更多努力，依靠亞文化、大尺度或獨(dú)特性、趣味性吸睛。專家網(wǎng)紅、行業(yè)達(dá)人雖以知識和專業(yè)為硬通貨，但高顏值是構(gòu)建魅力人格體的重要社交貨幣。

互動 第二季盒飯秀現(xiàn)場，有兩位演講者氣氛火爆，一位是男旦演員，一位是中醫(yī)大師。男旦演員演示古代女子撩漢神態(tài)時，會與觀眾互動，讓觀眾上臺情景模擬、表演；中醫(yī)大師直接讓全場觀眾起立，臺上臺下一起做經(jīng)絡(luò)操，連續(xù)9遍。線上互動同樣重要，眼下直播平臺火爆，網(wǎng)紅papi醬和女星Angelababy紛紛直播，實(shí)時互動。

感染力 專家網(wǎng)紅立身之本是粉絲的信賴感，沒有信賴感，一切灰飛煙滅。崔玉濤和馬光遠(yuǎn)的話有人聽，是因為他們?yōu)樽约旱挠^點(diǎn)或推薦的產(chǎn)品“信任背書”。信任的建立，除了內(nèi)容力，還需要感染力。沒有感染力和情感共鳴，就沒有歸屬感和粘性。患者在三甲醫(yī)院聽冷若冰霜的主任醫(yī)師的話，是有三甲醫(yī)院背書；離開了三甲醫(yī)院，誰愿意天天去粉僵尸臉、機(jī)器人？現(xiàn)場演講更是如此，有感染力的演講者才有真正的粉，否則只是用戶或消費(fèi)者。

這4大要素歸結(jié)為一點(diǎn)，就是網(wǎng)紅力。所謂網(wǎng)紅力，就是具備成為一個網(wǎng)紅的潛能和勢能。網(wǎng)紅力的核心是兩點(diǎn)：魅力人格體+內(nèi)容輸出能力。

具體到我們本期的行業(yè)網(wǎng)紅，同樣需要網(wǎng)紅力。有專業(yè)能力不等于有網(wǎng)紅力，還要有獨(dú)特的魅力人格體，比如感染力、親切感和信賴感；有魅力人格體同樣不等于有網(wǎng)紅力，還必須具備內(nèi)容可持續(xù)輸出能力。

很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家可能不屑于馬光遠(yuǎn)的專業(yè)能力，認(rèn)為嘩眾取寵，聳人聽聞，但有幾個人像老馬一樣筆耕不輟、每天一篇文章持續(xù)性地關(guān)注熱點(diǎn)、影響輿論？那些掌握專業(yè)話語權(quán)的公眾人物，首先是非常勤奮的內(nèi)容高產(chǎn)者。比如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家、紐約時報專欄作者克魯格曼，連同樣是“筆霸”的FT首席評論員馬丁·沃爾夫都贊嘆他高產(chǎn)?？唆敻衤群蟪鲞^20多本專著，包括《兜售繁榮》《流行的國際主義》等，還在權(quán)威期刊上發(fā)表了200多篇文章，并在《紐約時報》《財富》等頂尖媒體常年撰寫專欄，精力旺盛；香港信報創(chuàng)辦人林行止，數(shù)十年來幾乎每天一篇專欄，被稱為“香江第一健筆”。

一個具有網(wǎng)紅力的行業(yè)達(dá)人，有魅力人格和鐵桿粉絲，能持續(xù)輸出內(nèi)容，就具有了“知識起義”的能力。排在本期行業(yè)達(dá)人網(wǎng)紅榜上的很多知識網(wǎng)紅，都依靠個體品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值，擺脫了體制和大平臺的束縛。

場景實(shí)驗室創(chuàng)始人吳聲在《超級IP》里說，技術(shù)發(fā)展帶來生產(chǎn)門檻大幅度降低，生產(chǎn)器具的工具化和大眾化，使得商業(yè)不再需要集團(tuán)化作戰(zhàn)，逐漸可以圍繞個人進(jìn)行展開。同時，人們的消費(fèi)愈發(fā)進(jìn)階到對生活方式和價值觀等精神要素的消費(fèi)，人成為了消費(fèi)的最佳載體，具有魅力人格體的網(wǎng)紅也就成為了連接產(chǎn)品和用戶的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

如果說錐子臉的純顏值網(wǎng)紅是1.0時代，依靠專業(yè)能力贏得信賴實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的網(wǎng)紅就是2.0時代。所以，我們看到越來越多行業(yè)達(dá)人成為知識網(wǎng)紅，崔玉濤、馬光遠(yuǎn)們在崛起，淘寶第三方紅人導(dǎo)購平臺崛起， MCN模式的網(wǎng)紅孵化器崛起，知識網(wǎng)紅迎來了最好的時代，最自由的時代，最有創(chuàng)新空間、蒸蒸日上的時代。