一個(gè)行業(yè)人士憑什么紅？

本期行業(yè)達(dá)人網(wǎng)紅榜上，有歷史老師紀(jì)連海，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)，育兒醫(yī)生崔玉濤，以及律師陳有西。分布領(lǐng)域千差萬(wàn)別，共同點(diǎn)是：都紅了。我們上周舉辦第二季盒飯秀，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、急救師、青年導(dǎo)演、男旦演員、美女作家輪番登場(chǎng)，每人限定900秒教觀(guān)眾一個(gè)絕活，一秒不能多。全場(chǎng)下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有人在舞臺(tái)上的“秀感”相當(dāng)出色，迅速點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓你瞬間路轉(zhuǎn)粉。他們身上隱藏著什么“走紅密碼”？

我試著總結(jié)行業(yè)人士走紅的4大要素：

內(nèi)容力 有干貨，有專(zhuān)業(yè)能力，有一技之長(zhǎng)，是特定領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖或知識(shí)權(quán)威，符合格拉德威爾所謂“一萬(wàn)小時(shí)”專(zhuān)業(yè)積累；掌握與普通公眾生活相關(guān)、卻又常常被公眾誤解的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和信息；這種知識(shí)和信息2C而非2B，也就是適用于普通公眾而非專(zhuān)業(yè)人士，這樣才會(huì)有普遍受眾，才能成為大眾紅人。比如紀(jì)連海抖歷史冷知識(shí)和包袱，是普通大眾所不知而又好奇的；馬光遠(yuǎn)對(duì)房?jī)r(jià)持續(xù)不斷地研究和發(fā)言，直擊公眾癢點(diǎn)和痛點(diǎn)；崔玉濤育兒醫(yī)學(xué)知識(shí)的能力，是建立信賴(lài)感、成為網(wǎng)紅的前提。

顏值 顏值不是網(wǎng)紅的必要條件，但網(wǎng)紅常常表現(xiàn)為高顏值。Papi醬爆紅很難說(shuō)與高顏值完全沒(méi)關(guān)系，奶茶妹妹直接紅于顏值，當(dāng)然你會(huì)說(shuō)鳳姐沒(méi)顏值照樣紅，但鳳姐能紅也是鳳毛麟角，而且常常要付出更多努力，依靠亞文化、大尺度或獨(dú)特性、趣味性吸睛。專(zhuān)家網(wǎng)紅、行業(yè)達(dá)人雖以知識(shí)和專(zhuān)業(yè)為硬通貨，但高顏值是構(gòu)建魅力人格體的重要社交貨幣。

互動(dòng) 第二季盒飯秀現(xiàn)場(chǎng)，有兩位演講者氣氛火爆，一位是男旦演員，一位是中醫(yī)大師。男旦演員演示古代女子撩漢神態(tài)時(shí)，會(huì)與觀(guān)眾互動(dòng)，讓觀(guān)眾上臺(tái)情景模擬、表演；中醫(yī)大師直接讓全場(chǎng)觀(guān)眾起立，臺(tái)上臺(tái)下一起做經(jīng)絡(luò)操，連續(xù)9遍。線(xiàn)上互動(dòng)同樣重要，眼下直播平臺(tái)火爆，網(wǎng)紅papi醬和女星Angelababy紛紛直播，實(shí)時(shí)互動(dòng)。

感染力 專(zhuān)家網(wǎng)紅立身之本是粉絲的信賴(lài)感，沒(méi)有信賴(lài)感，一切灰飛煙滅。崔玉濤和馬光遠(yuǎn)的話(huà)有人聽(tīng)，是因?yàn)樗麄優(yōu)樽约旱挠^(guān)點(diǎn)或推薦的產(chǎn)品“信任背書(shū)”。信任的建立，除了內(nèi)容力，還需要感染力。沒(méi)有感染力和情感共鳴，就沒(méi)有歸屬感和粘性?；颊咴谌揍t(yī)院聽(tīng)冷若冰霜的主任醫(yī)師的話(huà)，是有三甲醫(yī)院背書(shū)；離開(kāi)了三甲醫(yī)院，誰(shuí)愿意天天去粉僵尸臉、機(jī)器人？現(xiàn)場(chǎng)演講更是如此，有感染力的演講者才有真正的粉，否則只是用戶(hù)或消費(fèi)者。

這4大要素歸結(jié)為一點(diǎn)，就是網(wǎng)紅力。所謂網(wǎng)紅力，就是具備成為一個(gè)網(wǎng)紅的潛能和勢(shì)能。網(wǎng)紅力的核心是兩點(diǎn)：魅力人格體+內(nèi)容輸出能力。

具體到我們本期的行業(yè)網(wǎng)紅，同樣需要網(wǎng)紅力。有專(zhuān)業(yè)能力不等于有網(wǎng)紅力，還要有獨(dú)特的魅力人格體，比如感染力、親切感和信賴(lài)感；有魅力人格體同樣不等于有網(wǎng)紅力，還必須具備內(nèi)容可持續(xù)輸出能力。

很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家可能不屑于馬光遠(yuǎn)的專(zhuān)業(yè)能力，認(rèn)為嘩眾取寵，聳人聽(tīng)聞，但有幾個(gè)人像老馬一樣筆耕不輟、每天一篇文章持續(xù)性地關(guān)注熱點(diǎn)、影響輿論？那些掌握專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)的公眾人物，首先是非常勤奮的內(nèi)容高產(chǎn)者。比如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家、紐約時(shí)報(bào)專(zhuān)欄作者克魯格曼，連同樣是“筆霸”的FT首席評(píng)論員馬丁·沃爾夫都贊嘆他高產(chǎn)。克魯格曼先后出過(guò)20多本專(zhuān)著，包括《兜售繁榮》《流行的國(guó)際主義》等，還在權(quán)威期刊上發(fā)表了200多篇文章，并在《紐約時(shí)報(bào)》《財(cái)富》等頂尖媒體常年撰寫(xiě)專(zhuān)欄，精力旺盛；香港信報(bào)創(chuàng)辦人林行止，數(shù)十年來(lái)幾乎每天一篇專(zhuān)欄，被稱(chēng)為“香江第一健筆”。

一個(gè)具有網(wǎng)紅力的行業(yè)達(dá)人，有魅力人格和鐵桿粉絲，能持續(xù)輸出內(nèi)容，就具有了“知識(shí)起義”的能力。排在本期行業(yè)達(dá)人網(wǎng)紅榜上的很多知識(shí)網(wǎng)紅，都依靠個(gè)體品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，擺脫了體制和大平臺(tái)的束縛。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲在《超級(jí)IP》里說(shuō)，技術(shù)發(fā)展帶來(lái)生產(chǎn)門(mén)檻大幅度降低，生產(chǎn)器具的工具化和大眾化，使得商業(yè)不再需要集團(tuán)化作戰(zhàn)，逐漸可以圍繞個(gè)人進(jìn)行展開(kāi)。同時(shí)，人們的消費(fèi)愈發(fā)進(jìn)階到對(duì)生活方式和價(jià)值觀(guān)等精神要素的消費(fèi)，人成為了消費(fèi)的最佳載體，具有魅力人格體的網(wǎng)紅也就成為了連接產(chǎn)品和用戶(hù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

如果說(shuō)錐子臉的純顏值網(wǎng)紅是1.0時(shí)代，依靠專(zhuān)業(yè)能力贏(yíng)得信賴(lài)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的網(wǎng)紅就是2.0時(shí)代。所以，我們看到越來(lái)越多行業(yè)達(dá)人成為知識(shí)網(wǎng)紅，崔玉濤、馬光遠(yuǎn)們?cè)卺绕穑詫毜谌郊t人導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)崛起， MCN模式的網(wǎng)紅孵化器崛起，知識(shí)網(wǎng)紅迎來(lái)了最好的時(shí)代，最自由的時(shí)代，最有創(chuàng)新空間、蒸蒸日上的時(shí)代。