經(jīng)常有朋友對(duì)我說(shuō)，回到家打開(kāi)電腦啟動(dòng)WiFi開(kāi)始玩手機(jī)，比起用電腦 “逛街”，顯然用手機(jī)“閑逛”顯得更愜意一些。盡管所有人都看好移動(dòng)端消費(fèi)，各類APP模式愈加成熟，但是相較于PC端廣告模式，移動(dòng)端還沒(méi)有一個(gè)成功的商業(yè)模式，下面讓我們一起來(lái)看看母嬰APP市場(chǎng)是如何的吧。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)滲透到日常生活的今天，隨著各類母嬰APP的深耕，整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，乃至傳統(tǒng)的育嬰觀念都在發(fā)生著改變。

近日，沈陽(yáng)一位剛剛晉升為姥姥的周阿姨就跟記者吐槽，快遞小哥現(xiàn)在幾乎天天上門(mén)，將紙尿褲、奶粉、洗護(hù)品、玩具、衣服等新生兒用品一箱箱地運(yùn)到家里。這些產(chǎn)品外包裝上有的寫(xiě)著中文，有的寫(xiě)著英文，還有的寫(xiě)著周阿姨根本不認(rèn)識(shí)的文字。

隨著新一輪嬰兒潮的來(lái)臨，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷滲透，母嬰市場(chǎng)已經(jīng)成了電商行業(yè)里具有巨大市場(chǎng)潛力的細(xì)分領(lǐng)域。一份關(guān)于中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)B2C母嬰市場(chǎng)交易規(guī)模為434億元，2014年這一數(shù)字為918.4億元，而到了2015年，僅前兩個(gè)季度，市場(chǎng)交易規(guī)模就達(dá)到了548.8億元。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，受食品安全、二孩全面放開(kāi)政策等因素推動(dòng)，市場(chǎng)仍大有可為。此外，目前媽媽群體中80后、90后群體日漸增多，這部分人群又恰恰是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力人群，她們對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用和依賴程度普遍較深，更是為母嬰類APP的推廣與普及提供了強(qiáng)有力的市場(chǎng)支撐。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的母嬰APP大致可以分為電商類和社區(qū)類兩大分支，前者顧名思義，主要是電子商務(wù)類的移動(dòng)銷售平臺(tái)，社區(qū)類則通過(guò)不斷生產(chǎn)內(nèi)容，在內(nèi)容的消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生大量用戶互動(dòng)行為。這類APP主要面向備孕、孕期、0-6歲父母，為這一群體提供專業(yè)的孕育知識(shí)和育兒經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)。為打造母嬰內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，有的APP運(yùn)營(yíng)商甚至已經(jīng)與醫(yī)院、高校達(dá)成合作。2015年，該類排名第一位的APP，全年活躍人數(shù)達(dá)519.47萬(wàn)，其中還有100余萬(wàn)活躍的男性用戶。

孕嬰店老板李丹告訴記者，現(xiàn)在，她自己手機(jī)里就下載了多款母嬰類APP，一方面通過(guò)這些APP掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，跟緊市場(chǎng)潮流;另一方面利用這些APP里面的內(nèi)容維護(hù)自己建立的客戶微信群、QQ群，增強(qiáng)粘度。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相較于PC端廣告模式的成熟，移動(dòng)端還沒(méi)有一個(gè)成功的商業(yè)模式，運(yùn)營(yíng)商們也在摸著石頭過(guò)河，一款A(yù)PP能否活得長(zhǎng)久，要拭目以待。