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Target入駐天貓國(guó)際海外旗艦店 主打母嬰產(chǎn)品
2016年09月19日 14:07來(lái)源于:聯(lián)商網(wǎng)
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這段時(shí)間,美國(guó)第二大折扣零售商Target 也在天貓國(guó)際開(kāi)出了海外旗艦店,模式與之前進(jìn)駐天貓的幾家海外大型超市類(lèi)似,都是從本土市場(chǎng)發(fā)貨,免收運(yùn)費(fèi),但購(gòu)買(mǎi)要繳納一定金額的進(jìn)口稅。

Target 在天貓旗艦店里銷(xiāo)售的品類(lèi)以母嬰兒童和食品飲料為主。以在售單品的數(shù)量來(lái)看,鋪貨還是相對(duì)豐富,有 250 多種,雖然比不上銷(xiāo)售著 570 多件商品的 Costco 天貓店,但提供的選擇還是比德國(guó)超市麥德龍(237 件)、英國(guó)超市 Sainsbury’s (69 件)等要多。

但不知道是不是由于剛開(kāi)不久的原因,店里銷(xiāo)量也一般?,F(xiàn)在總銷(xiāo)量最高的是一款售出 2500多件的燕麥片,其次是兒童洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品,成交了 573 單。相比之下,Costco 賣(mài)得最好的堅(jiān)果已經(jīng)售出了 39 萬(wàn)件,麥德龍的一款全脂牛奶售出了 6.5 萬(wàn)件,就連臺(tái)灣超市大潤(rùn)發(fā)的一款鳳梨酥,都售出了 2 萬(wàn)件。

Target入駐天貓國(guó)際海外旗艦店 主打母嬰產(chǎn)品

Costco 銷(xiāo)量 Top 3 是堅(jiān)果類(lèi)產(chǎn)品

Target入駐天貓國(guó)際海外旗艦店 主打母嬰產(chǎn)品

麥德龍銷(xiāo)量 Top 3 是牛奶類(lèi)產(chǎn)品

Target入駐天貓國(guó)際海外旗艦店 主打母嬰產(chǎn)品

Target 是為數(shù)不多的母嬰類(lèi)產(chǎn)品能排在銷(xiāo)售前列的海外超市

不過(guò),店里主打的母嬰兒童用品一直是 Target 的銷(xiāo)售強(qiáng)項(xiàng),公司也期待它在未來(lái)創(chuàng)造更大的營(yíng)收。這類(lèi)產(chǎn)品可以為 Target 創(chuàng)造 250 億美元的年銷(xiāo)售額,占到公司總銷(xiāo)售額的三分之一,而且利潤(rùn)率還要高于其他雜貨和家具產(chǎn)品。

在進(jìn)駐天貓的同時(shí),Target 的線(xiàn)下銷(xiāo)售正面臨一個(gè)萎靡不振的時(shí)期,銷(xiāo)售增速明顯放緩,在 8 月 17 日公布的二季度財(cái)報(bào)中,可比銷(xiāo)售額甚至下滑了 1.1%。相比之下,數(shù)字渠道的增速雖然也在放緩,但絕對(duì)增幅仍然不小——可比銷(xiāo)售額一季度增長(zhǎng)了 23%,二季度增長(zhǎng)了 16%。

電子商務(wù)在Target 銷(xiāo)售額中的占比目前還不大

雖然目前電商業(yè)務(wù)只占到公司總銷(xiāo)售額的 3.3%,但已經(jīng)能從 Target 的一系列動(dòng)作中,感受到它希望依靠電商拉動(dòng)整體營(yíng)收的想法轉(zhuǎn)向。今年早些時(shí)候,它從亞馬遜挖來(lái)了 Arthur Valdez 擔(dān)任執(zhí)行副總裁,主管供應(yīng)鏈和物流。Valdez 此前在亞馬遜工作了 16 年,還曾供職于沃爾瑪和 Kmart。

現(xiàn)在,除了進(jìn)駐天貓之外,它還計(jì)劃投入 18 億美元,其中大部分將用來(lái)建設(shè)電子商務(wù)和改善供應(yīng)鏈。從 2017 年開(kāi)始,這個(gè)數(shù)字將上升到 20 億美元。

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