雙11過(guò)后，猛然醒悟，購(gòu)物節(jié)，阿里做的不是電商，因?yàn)殡娚桃恢倍际撬闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)，而能引發(fā)購(gòu)物節(jié)狂歡，本質(zhì)上，阿里是在通過(guò)做內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的，阿里也越來(lái)越成為了一家內(nèi)容公司！

“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就沒(méi)有傷害。”曾經(jīng)姚明在某公益廣告上的臺(tái)詞應(yīng)用在“雙十一”上也是極其貼合，相信大家已看過(guò)不少關(guān)于雙十一的段子和短視頻，全民沉浸在各種嬉笑怒罵的話題中間，樂(lè)此不疲。

看來(lái)，雙十一話題不僅是推動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的強(qiáng)大引擎，也是我國(guó)消費(fèi)內(nèi)容輸出的主力軍。圍繞著雙十一的前前后后，不管與阿里集團(tuán)有沒(méi)有直接的“輸血”關(guān)系，11月11日當(dāng)天的頭版自然少不了雙十一的蹤影，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，頭版的設(shè)置更是“齊心”，雙十一狂歡節(jié)堪比春節(jié)，令人驚嘆！

雙十一話題不僅是各路紙媒的選題策劃之戰(zhàn)，更是各大新聞客戶端的主場(chǎng)。每個(gè)人都被雙十一的廣告刷屏。

紙媒網(wǎng)媒紛紛打廣告，但都止于與用戶的點(diǎn)頭之交，要論起誰(shuí)家與雙十一結(jié)合最緊密，不得不說(shuō)浙江衛(wèi)視。與阿里合作至深，無(wú)論在品牌價(jià)值還是收視（流量）價(jià)值上都吸睛的莫過(guò)于浙江衛(wèi)視了。早在雙十一晚會(huì)預(yù)熱前，阿里就放話，相比于2015年雙十一晚會(huì)，今年的雙11狂歡夜將會(huì)有四大亮點(diǎn)。

1. 湖南衛(wèi)視出局，浙江衛(wèi)視接棒。

2. 阿里“大文娛”版塊參與到雙十一晚會(huì)的籌備和直播陣營(yíng)。

3. 這場(chǎng)晚會(huì)由新上任的首席市場(chǎng)官董本洪牽頭。

4. 國(guó)際明星助陣晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

如此看來(lái)，雙十一盛典都一一兌現(xiàn)了。按道理來(lái)說(shuō)，本屆雙十一晚會(huì)籌備時(shí)間充足，從導(dǎo)演到藝人，都來(lái)了一個(gè)國(guó)際化的升級(jí)！

從雙十一看，阿里越來(lái)越變成了一家內(nèi)容公司。

在節(jié)目編排、畫(huà)面質(zhì)量和人員統(tǒng)籌等專(zhuān)業(yè)角度上考量，本屆雙十一晚會(huì)確有紕漏，但是瑕不掩瑜。從比較功利的角度看，衡量一個(gè)晚會(huì)的成功與否，關(guān)鍵還是在其影響力和引發(fā)狂歡的能力。

今年是2016年，2016是互聯(lián)網(wǎng)的什么年份？直播元年，直播元年玩的是什么？沒(méi)錯(cuò)，互動(dòng)！

雙十一晚會(huì)玩的是互動(dòng)，是用戶狂甩的手機(jī)、是屏幕上非常直接的商業(yè)行為。如果把雙十一晚會(huì)比做是互聯(lián)網(wǎng)的聚寶盆，那么流量就是金子，除了表面舞臺(tái)大屏幕上暴升的交易數(shù)字，還有無(wú)形的過(guò)億賬目在暗流涌動(dòng)；除了舞臺(tái)上勁歌熱舞的演員，還有國(guó)內(nèi)千萬(wàn)張被電子屏幕映紅的興奮臉。

一場(chǎng)晚會(huì)，把全國(guó)人民都撩嗨了，還能說(shuō)它不是成功的晚會(huì)嗎？

晚會(huì)、購(gòu)物節(jié)、電商加上全民互動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新科技和新玩法，這完全是新時(shí)代內(nèi)容的新玩法呀！