前段時間，有朋友準(zhǔn)備做一個新的項目，在匆匆了解后離開的路上，我做了幾點思考?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代是一個更加具有顛覆性的快時代，快不僅僅只是一個概念，快時代也讓品牌快速建立成為了可能。最近《速度與激情7》火爆熒屏，養(yǎng)眼的主角與豪車依然是讓人趨之若鶩的焦點?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代一個品牌的成長也需要速度與激情，一個品牌要快速建立也需要快速找到受眾喜歡或者關(guān)注的焦點，然后在受眾中迅速傳播出去。沒有速度就意味著很會被人模仿甚至超越，品牌缺少激情似乎就沒有了活力，沒有了品牌吸引力。

很多企業(yè)不管是為了走產(chǎn)品也很好走品牌也好，都離不開的渠道的拓展。品牌的建設(shè)少不了渠道，無論線上線下怎么變，產(chǎn)品最終還是回到消費者的手中?；ヂ?lián)網(wǎng)+更體現(xiàn)了方便，一個產(chǎn)品如何更好地的服務(wù)客戶或者更快的到達(dá)消費者的手中往往更容易成功。渠道的優(yōu)化也往往成為了品牌競爭的一個核心的因素。移動互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆著很多東西，推廣很多時候在燒錢。砸錢去擴(kuò)寬渠道這點我認(rèn)為在目前這種競爭環(huán)境是避免不了的，但砸錢不等與燒錢。 如何將錢合理的投放往往也成了影響一個企業(yè)成敗的核心關(guān)鍵。品牌的建設(shè)不怕花錢，最怕花冤枉錢。我們需要合理的規(guī)劃才能少花冤枉錢，才能走好品牌建設(shè)之路以及走對品牌建設(shè)之路。

人為什么會選擇某種品牌的產(chǎn)品，往往是基于意識認(rèn)知層面上的信賴。而品牌的建設(shè)也往往也是要做到讓人熟知，讓消費者迅速準(zhǔn)確的知道你是什么，能干什么，甚至代表著什么！品牌沒有市場，往往因為你的品牌（產(chǎn)品）沒有很好的被消費者所了解和認(rèn)同。做品牌的時候我們應(yīng)該多想想我們的產(chǎn)品能給顧客帶來什么，顧客為什么會買我們的單？很多企業(yè)在做品牌或者產(chǎn)品的時候都會有主觀的的慣性思維：我的技術(shù)、團(tuán)隊、產(chǎn)品或者原料有多好等等，所以我的產(chǎn)品一定會好賣。這往往是錯誤的思維導(dǎo)向，比如顧客買一件衣服，她更在乎的是這一件衣服這一刻給她的感受如何，摸在手里的感覺如何，穿上去會不會舒服，符不符合我的Style,而不會過多的關(guān)心你這件衣服經(jīng)過多少道工序，經(jīng)過了多少關(guān)卡，增加了多少成本，是什么著名的設(shè)計師設(shè)計的。當(dāng)我們都沒有抓住顧客為什么的購買的心，我們做很多的廣告往往就真的在燒錢。品牌需要一個調(diào)性，如何把握這種調(diào)性關(guān)鍵是要能抓住目標(biāo)顧客的心，跟著目標(biāo)顧客心走，那才容易成功。像優(yōu)衣庫，三只松鼠這些品牌就是這樣快速的崛起！

從消費心理來分析，客戶選擇某品類單品，往往都有選擇依賴性，就是顧客在體驗這種產(chǎn)品覺得還滿意的時候，顧客就會容易習(xí)慣偏好用這類產(chǎn)品，就會一直使用或者重復(fù)使用，這樣消費者長久以來就容易形成一定的品牌的依賴性。顧客會根據(jù)自己的喜好、需求或者情感需求來選擇，而熱衷于這類產(chǎn)品，而很少再會在其他相同或者類似的品類上選擇。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓更多的小眾品牌崛起，吸引受眾群體眼球，也讓部分受眾發(fā)生了選擇的浮動，而品牌建設(shè)中強(qiáng)調(diào)建立滿足部分受眾目標(biāo)群體對品牌的信任基礎(chǔ)，從消費者的選擇初衷出發(fā)，你的產(chǎn)品才會火爆，從而增加品牌粘度。

我們眼中經(jīng)?；秀敝鞣N廣告，很多廣告因為缺少一種內(nèi)在的東西而很難鮮活起來。甚至我們會發(fā)現(xiàn)很多牛頭對馬尾的根本不知道怎么扯上關(guān)系的廣告。我們很少會發(fā)現(xiàn)能真正走心的廣告。而且真正品牌的建設(shè)在廣告的投放方面應(yīng)該有一定的連續(xù)性，而不是雜而亂。產(chǎn)品的信任基礎(chǔ)一定是建立在產(chǎn)品滿足顧客需求上的情感累積。

同質(zhì)化的時代，消費者的選擇越來越多。消費者已經(jīng)不僅僅滿足于功能上的需求，更多會去追求一種體驗。我們要我們的產(chǎn)品能在眾多同類產(chǎn)品中保持一定的品牌認(rèn)可度，我們就要深入挖掘行業(yè)痛點，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)忽略或沒有滿足消費者的地方，你就去彌補(bǔ)，去優(yōu)化，去滿足以便更好的服務(wù)到相關(guān)人群，然后你的品牌（產(chǎn)品）才可以在市場中由良好的反應(yīng)。

最后一個品牌的建設(shè)還是要回歸于文化上，一個好的品牌一定要結(jié)合當(dāng)代的文化才，迎合時代的需求，就能更好的走好自己品牌之路。