相比于硅谷那些40多歲就急不可耐出傳記的創(chuàng)始人，78歲的耐克創(chuàng)始人奈特先生似乎是一個(gè)異類。

懦夫從不啟程

弱者死于路中

只剩我們前行

一步都不能停

今年，已78歲的耐克創(chuàng)始人菲爾•奈特用一本親筆自傳——《鞋狗》，講述了耐克“從0到1”的故事。透過(guò)這個(gè)故事，我們不難發(fā)現(xiàn)奈特給耐克留下了3個(gè)最深的、最寶貴的信條：

“打破常規(guī)者，人恒敬之”；

“我們都是鞋狗，鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、銷售、購(gòu)買或設(shè)計(jì)鞋子的人。一輩子從事這個(gè)行業(yè)的人會(huì)樂(lè)于使用這個(gè)詞來(lái)描述其他終生致力于此的人，不論男女都勞心勞力的為鞋子這一事業(yè)奮斗，完全不考慮其他事情。”

“別管別人怎么說(shuō)你的想法很瘋狂……前進(jìn)，不要停下來(lái)。不要停下來(lái)，甚至在你達(dá)到目標(biāo)前都不要想是不是要停下來(lái)，不要過(guò)多地關(guān)注“目標(biāo)”到底在哪里。不論面臨什么，都不要停下。”

以下來(lái)源——《耐克創(chuàng)始人教會(huì)我的幾件事》

這段時(shí)間我一直在想，我們這一代互聯(lián)網(wǎng)大潮下的創(chuàng)業(yè)者真的比前輩們更優(yōu)秀更與眾不同嗎？我們真的比起過(guò)去的人們?cè)O(shè)計(jì)出了更好的產(chǎn)品，創(chuàng)造出了更多的價(jià)值嗎？在這個(gè)時(shí)代，我們口口聲聲要改變世界，卻大部分時(shí)候僅僅憑借天馬行空的想象，創(chuàng)造出一些沒有用戶的產(chǎn)品，等把成百上千萬(wàn)鈔票燒成灰燼，輕輕拍拍屁股走人，不帶走一片云彩。

而從耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)先生的自傳《鞋狗》（Shoe Dog)，我看到的是一個(gè)完全不同的故事。當(dāng)我合上書的那一刻，心中已經(jīng)有了答案。

相比于硅谷那些40多歲就急不可耐出傳記的創(chuàng)始人，78歲的奈特先生似乎是一個(gè)異類。這位低調(diào)的老人除了24歲那年前往斯坦福大學(xué)讀取了一個(gè)MBA學(xué)位，他的一生都不曾離開過(guò)家鄉(xiāng)。他出生長(zhǎng)大在波特蘭——美國(guó)西北部的一個(gè)海港城市，他所創(chuàng)立的耐克總部就在他的家鄉(xiāng)波特蘭郊外的一個(gè)小鎮(zhèn)上。他常年遠(yuǎn)離媒體，公共場(chǎng)合都帶著一副墨鏡，一生都支持他的母校球隊(duì)Oregen Duck。

在此之前很少體育圈之外的人注意過(guò)他，在很多媒體筆下他只是東南亞無(wú)數(shù)血汗工廠背后那個(gè)貪婪的小老頭。一直到回憶錄出版后，人們才重新發(fā)現(xiàn)這家已經(jīng)融入美國(guó)文化的運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)始人。從這本書中，看不到作者絲毫炫耀的口吻，就像一個(gè)平凡的老人，在午后的陽(yáng)光下，心平氣和的回憶往事。比起互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那些趾高氣揚(yáng)的青年才俊，多了一絲深刻和悠長(zhǎng)。

在奈特的故事里，創(chuàng)業(yè)不是改變世界，而是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三十年的賽跑，他從一個(gè)一無(wú)所有的年輕人，在賽跑中背負(fù)越來(lái)越多的責(zé)任，常年徘徊在破產(chǎn)死亡的邊緣；到中年將公司帶入上市，卻沒有停歇，而是越跑越快，一直到自己退休那年，他恍然四顧，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)是那個(gè)最后的勝利者。

“無(wú)論你喜歡與否，生活是一場(chǎng)比賽。懦夫從未啟程，弱者死于途中，只剩下我們繼續(xù)前行。”

這是這本書中奈特不斷重復(fù)的一句話，聽起來(lái)就像他的喃喃自語(yǔ)。

不像其它自傳作者只喜歡夸大自己的功績(jī)，奈特對(duì)自己的錯(cuò)誤坦然面對(duì)。

他在書中懺悔，他曾在十年內(nèi)裁員三次，讓1500人失業(yè)，這讓他徹夜難寐。

他在書中勇敢自嘲自己做過(guò)的那些錯(cuò)誤的判斷。他曾斷言魔術(shù)約翰遜是個(gè)沒有位置感的球員，永遠(yuǎn)在NBA無(wú)法立足。

他后悔沒有花更多的時(shí)間陪伴兒子，以至于他的大兒子成年后浪跡海外，最后命喪于一次潛水事故。

.....

從這本書中，我找出了三個(gè)關(guān)鍵詞，既是這本書的主線，也概括了奈特的一生。

熱愛

奈特從來(lái)沒有想過(guò)要改變世界，是對(duì)體育的熱愛讓他走到了今天。

奈特創(chuàng)業(yè)始于1964年，那年他26歲，還跟父母住在一起，就住在童年的臥室里。

“60年代是一個(gè)叛逆的時(shí)代，但我似乎是唯一一個(gè)沒有叛逆的美國(guó)人。“

但除了一件事——跑步是奈特一生的摯愛。

“命運(yùn)把我變成了一個(gè)不錯(cuò)的跑手，但不是偉大。” 奈特從小夢(mèng)想成為一個(gè)職業(yè)選手。在大學(xué)里奈特是一個(gè)不錯(cuò)的跑手，但卻沒有希望成為全國(guó)冠軍參加奧運(yùn)會(huì)，畢業(yè)之后他先去讀了商學(xué)院，后來(lái)成了一名會(huì)計(jì)。但對(duì)于跑步的熱愛，讓他開始癡迷于日本生產(chǎn)的Onitsuke Tiger運(yùn)動(dòng)鞋，于是他不顧父母的反對(duì)開始在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)上販賣Onitsuke Tiger。

那是一個(gè)卑微到不能再卑微的開始——他一個(gè)人開著自己的小破車，把幾十雙運(yùn)動(dòng)鞋放在后備箱里，到各個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)館外面叫賣。

沒有人理解他為什么這樣做，父母更是表示反對(duì)，因?yàn)樽约业目蛷d和車庫(kù)很快變成了倉(cāng)庫(kù)。

賣鞋是一件枯燥的工作，鞋子單價(jià)不高，體積卻不小。每天晚上奈特都要一個(gè)人算很久才知道今天賺了多少錢。但熱愛跑步的人喜歡上了tiger，在跑友圈中越來(lái)越火，經(jīng)常有人跑來(lái)奈特家敲門要求買鞋。這大概就是最早的粉絲經(jīng)濟(jì)吧。

第一年他的小公司銷售額是8000美元；五年后的1969年迅速增加到30萬(wàn)，而在1980年上市的時(shí)候銷售額達(dá)到800萬(wàn)。

半個(gè)世紀(jì)后，奈特在書中這樣告訴那些年輕人。

我想告訴他們慢下來(lái)，按下暫停鍵，認(rèn)真想想接下來(lái)的四十年你想怎么度過(guò)。

我想告訴那些二十多歲的年輕人，不要為了一份工作或者職業(yè)而安頓下來(lái)。去追尋內(nèi)心的召喚。即使你不知道那個(gè)召喚是什么，但不要停下腳步。如果你這樣做了，就可以更容易克服日復(fù)一日的疲憊，撫平內(nèi)心的失望，達(dá)到你想像不到的高度。