沈棟梁（瑞意恒動創(chuàng)始人）：我做了很多年的社會化營銷，關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播，分享以下幾點：

一，平臺一直在變，但是以內(nèi)容取勝的本質(zhì)沒有變

內(nèi)容的傳播平臺一直在變，從博客到微博到微信再到現(xiàn)在的直播，但是本質(zhì)上還是以內(nèi)容取勝。在微博時代草根大號一度很火，那時候大家都說微博的粉絲都是刷的，有很多僵尸粉，但是現(xiàn)在微博又起來了，大家也很認可微博的價值。這是一個行業(yè)不斷發(fā)展變化、越來越成熟的過程。當年那些所謂的草根大號有一些已經(jīng)銷聲匿跡了，因為只是通過抄、摘這種方式越來越不行了，真正有能力原創(chuàng)的號才能做出來。到微信時代發(fā)現(xiàn)，很多在原來微博上非?；鸬拇筇栐谖⑿派嫌植恍辛耍驗樯瞄L寫短文案寫段子的人不一定擅長寫長文案做精致的內(nèi)容，擅長做圖文的人又不一定擅長做視頻做直播。所以對于創(chuàng)業(yè)者來說要選擇好自己擅長的方面做內(nèi)容。

二，企業(yè)傳播選擇平臺要謹慎，適合自己的才是最好的

平臺的變遷非?？?，每兩三年就變一個平臺。很多企業(yè)會有點盲目追熱點，在一個平臺上開很多號。比如大家都說直播特別火，但是一個企業(yè)到底要不要做直播，怎么做直播？有自己直播的號還是通過其它的已經(jīng)有粉絲的號去做？每個企業(yè)要找到適合自己的路。所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與企業(yè)傳播要選好平臺，選好方式。

三，客戶投放由粗放式向精準投放轉(zhuǎn)變

客戶都有一個心態(tài)就是新的東西一定要去盡早嘗試，但是不一定會花大頭的預(yù)算。比如現(xiàn)在幾乎所有的客戶都有做視頻直播的需求，但是開始不會投很大的預(yù)算。目前預(yù)算比較大的自媒體端還是微信公眾號，有一個特別明顯的趨勢，2012年到2014年大家傾向于投放公眾號的數(shù)量多，不太貴。從去年到今年客戶投放越來越集中，現(xiàn)在客戶會有幾個指定的號一定要投，價格也會比較貴?，F(xiàn)在的客單價明顯來高了，以前一個公眾號幾千塊錢很正常，現(xiàn)在幾萬塊錢，甚至幾十萬也很正常。