君樂寶繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，2017年目標(biāo)破百億，而奶粉目標(biāo)更是要翻一番。

1月14日晚間，君樂寶君樂寶執(zhí)行總裁仲巖、君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼與在京的媒體進(jìn)行了交流，在交流會(huì)上，君樂寶方面公布，2016年，君樂寶銷售突破80億元，其中奶粉業(yè)務(wù)收入超過12億元。

據(jù)了解，2017年，君樂寶目標(biāo)100億元，一旦目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，將成為繼伊利、蒙牛和光明之后，中國(guó)第四家年收突破百億的本土乳企。

目前，君樂寶奶粉業(yè)務(wù)收入占比不高，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁兒。2015年銷售額7億元，2016年超12億元。

劉森淼表示，要是去年產(chǎn)能跟得上，君樂寶奶粉銷售規(guī)?？隙ɑ卮鸷芏唷Ｒ?yàn)橹挥幸粋€(gè)工廠，整個(gè)產(chǎn)能跟不上，好多打款奶粉只能推遲2個(gè)月后才能發(fā)貨，甚至出現(xiàn)去年7月份的打款直到10月份才發(fā)貨的。

去年8月份君樂寶君源奶粉廠投產(chǎn)成功君樂寶奶粉加工廠產(chǎn)能不足的問題得以徹底改變。

作為奶粉行業(yè)的攪局者，同時(shí)也是振興國(guó)產(chǎn)奶粉的先行軍，從去年開始，君樂寶就醞釀把奶粉賣到香港去，去年12月，君樂寶奶粉登陸香港市場(chǎng)，目前已經(jīng)運(yùn)去3批銷售超過1萬罐。

君樂寶打開香港市場(chǎng)的絕招就是免費(fèi)送，讓消費(fèi)者直接感受君樂寶的品質(zhì)，并與外資奶粉作對(duì)比，這一招很管用，吸引了不少年輕媽媽選擇君樂寶奶粉。

首批奶粉2016年12月從河北省石家莊市君樂寶奶粉工廠發(fā)貨，6600罐嬰幼兒配方奶粉，運(yùn)抵香港并開始鋪貨。

自今去年8月進(jìn)入香港市場(chǎng)以來，君樂寶嬰幼兒奶粉的銷售量超出了預(yù)期，前后三批超過1萬罐奶粉深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

目前第四批奶粉已經(jīng)運(yùn)往香港，第五批正在下線中。

據(jù)了解，成功敲開香港市場(chǎng)，劉森淼將這一方法復(fù)制到大陸市場(chǎng)。劉森淼表示，從即日起，君樂寶將拿出5億元等值奶粉，供中國(guó)寶寶免費(fèi)試喝，讓其感受國(guó)際奶粉品質(zhì)，如果愿意繼續(xù)喝君樂寶的奶粉會(huì)給予優(yōu)惠，保證優(yōu)質(zhì)供應(yīng)。

“從哪里跌倒，就在哪里站起來”。歷經(jīng)八年重塑，以君樂寶為代表的河北乳企，邁出了河北奶粉成功打入香港市場(chǎng)的一步，成為河北乳業(yè)重塑之路上的一個(gè)標(biāo)志性事件。

劉森淼說，自今年8月進(jìn)入香港市場(chǎng)以來，君樂寶嬰幼兒奶粉的銷售量超出預(yù)期。如今，君樂寶投放香港市場(chǎng)的嬰幼兒奶粉已有三批，累計(jì)超過1萬罐，銷售額約為200萬港幣。

作為國(guó)際貿(mào)易中心、全球商品集散地及購物天堂，香港市場(chǎng)幾乎擁有全球知名奶粉品牌的全品類產(chǎn)品。幾大外資品牌中，美贊臣、雅培處于優(yōu)勢(shì)地位。

君樂寶在港向老牌對(duì)手發(fā)起挑戰(zhàn)，如同在大陸做奶粉一樣，就是要用價(jià)格挑戰(zhàn)對(duì)手，用品質(zhì)贏得市場(chǎng)。

此前，也有個(gè)別內(nèi)地品牌奶粉在香港銷售，但因其奶源來自國(guó)外，還難以真正代表國(guó)產(chǎn)奶源。

2016年7月，君樂寶奶粉準(zhǔn)備進(jìn)入香港市場(chǎng)之前，不僅經(jīng)過了內(nèi)地進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫部門的審查，香港食環(huán)署更是派人來石家莊，親自審查了奶粉工廠。

“整整兩天，他們對(duì)企業(yè)的原輔材料、進(jìn)出場(chǎng)檢驗(yàn)、人員管理、生產(chǎn)過程和設(shè)備設(shè)施等進(jìn)行了全方位審查。”君樂寶掌門人、淼爺老領(lǐng)導(dǎo)魏立華說，看完之后，香港食環(huán)署的工作人員稱贊“這完全是世界級(jí)工廠”。

談及奶粉入港的初衷，魏立華說，選擇進(jìn)入越是標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的市場(chǎng)，越能證明企業(yè)的信心與決心。入港成功后，現(xiàn)在南亞及俄羅斯等市場(chǎng)，都期待君樂寶奶粉的進(jìn)入。但目前君樂寶只有近6萬噸的奶粉產(chǎn)能，還不能滿足市場(chǎng)需求。

“進(jìn)入香港，只是我們的第一步。將來達(dá)到10萬噸奶粉產(chǎn)能，我們會(huì)進(jìn)一步打開亞洲乃至全球市場(chǎng)！”魏立華如是憧憬。

2016年，中國(guó)奶粉行業(yè)出現(xiàn)前所未有的下滑，有業(yè)內(nèi)人士用“寒冬”來形容，個(gè)別奶粉企業(yè)紛紛陷入虧損狀態(tài)。多個(gè)企業(yè)銷售額下降。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)奶粉行業(yè)銷售約為696億元，相較于2015年710億元，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

多數(shù)企業(yè)銷售出現(xiàn)下降，而擁有自有奶源并利用濕法工藝生產(chǎn)奶粉的企業(yè)則大放異彩，這說明，做奶粉不僅是要做良心，更是要拉動(dòng)國(guó)內(nèi)整個(gè)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。