3月20日，伊利集團(tuán)“雙喜臨門”：一天之內(nèi)同時(shí)在“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強(qiáng)”和“2017年度BrandZ™中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單” 獲得了第一，成為全球乳業(yè)品牌“雙冠王”。

在國際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價(jià)值排行榜中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名。其品牌強(qiáng)度指數(shù)，更是位居全球第一。這創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時(shí)，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP發(fā)布的2017年度BrandZ™中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，伊利同樣強(qiáng)勢登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價(jià)值第一。

(Brand Finance®2017年全球乳制品品牌排行榜，伊利居全球乳業(yè)品牌強(qiáng)度第一)

(BrandZ™ 2017年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)，伊利居食品飲料類第一)

Brand Finance報(bào)告分析認(rèn)為，伊利的品牌強(qiáng)度得分高達(dá)80.2，是世界上最具強(qiáng)度的乳品品牌。伊利作為一個(gè)成長于中國的品牌，其全球化的步伐已經(jīng)開始被世界所認(rèn)知，逐漸進(jìn)入全球視野。品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)是影響品牌價(jià)值的最關(guān)鍵指數(shù)之一，品牌強(qiáng)度越高，說明品牌越強(qiáng)大、越可能在投資者那里取得更高的估值。品牌投入、品牌資產(chǎn)、品牌績效都與品牌強(qiáng)度指數(shù)息息相關(guān)。分析報(bào)告指出，伊利品牌在消費(fèi)者認(rèn)知度、熟悉度和推薦度等眾多指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)秀。此外，伊利通過各種形式積極進(jìn)行營銷活動(dòng)投入，包括連續(xù)多年贊助奧運(yùn)會(huì)、對(duì)新媒體形式的投入如直播社交等方式，為未來的增長奠定基礎(chǔ)。不僅如此，伊利持續(xù)在乳制品市場進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新等，與年輕消費(fèi)群進(jìn)行深度互動(dòng)，真正將品牌推向了國際化。

“品牌”是企業(yè)的一種重要的無形資產(chǎn)，品牌價(jià)值是企業(yè)“軟實(shí)力”的一種反映。作為企業(yè)內(nèi)部的一種資產(chǎn)，品牌可以從業(yè)務(wù)中分離和出售；品牌價(jià)值越高，在消費(fèi)者、投資者心中的認(rèn)可度越高。伊利的品牌價(jià)值為何如此強(qiáng)大呢？

伊利品牌之所以在消費(fèi)者心目中受青睞，其一是因?yàn)橐晾ㄟ^豐富的產(chǎn)品線及積極的創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者日趨多樣化的健康飲食需求；其二是因?yàn)橐晾放崎L期打造的活力營銷和品質(zhì)營銷，包圍消費(fèi)者的日常生態(tài)，強(qiáng)化了有區(qū)隔度和獨(dú)特性的品牌形象；其三是因?yàn)橐晾放贫嗄陙斫鑴輮W運(yùn)、世博、G20等大事件和現(xiàn)象級(jí)綜藝、影視劇等娛樂資源，打響了全國、甚至全球從上到下的高知名度。

在2017年度華通明略主持的中國食品飲料的跨品牌資產(chǎn)調(diào)研中，伊利在所有食品飲料品牌中的“品牌認(rèn)知”、“首選品牌”、“曾使用品牌”等指數(shù)均位居第一，綜合品牌力更是遙遙領(lǐng)先。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報(bào)告顯示，2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費(fèi)者購買伊利產(chǎn)品一年人次超過11億。

伊利的品牌力量正在全面增長，品牌知名度也將為伊利未來的品牌價(jià)值帶來新的增長。預(yù)計(jì)在2016年至2021年之間，亞太地區(qū)的乳制品增長將占到乳制品增長的63%，中國乳制品消費(fèi)的增長更是將迎來新一輪大潮。伊利作為全球乳制品品牌價(jià)值亞洲第一的中國品牌，在乳制品加速發(fā)展的浪潮中，具有顯著的品牌價(jià)值和業(yè)務(wù)價(jià)值的增長空間。這或許是伊利品牌成就最好的詮釋。