隨著奶粉新政的施行和奶粉配方注冊(cè)名單的公布，國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加的激烈。一直到2018年1月1日期，在中國(guó)銷售的奶粉若是還沒有通過國(guó)家審批，將會(huì)被驅(qū)逐出這個(gè)奶粉圈。

“后注冊(cè)制時(shí)代”，嬰幼兒奶粉渠道戰(zhàn)已打響

隨著被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》逐步落地，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)入“后注冊(cè)制時(shí)代”。在預(yù)計(jì)三分之二的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰后，嬰幼兒奶粉行業(yè)將迎來大洗牌，渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)則已經(jīng)悄然打響。

截至8月29日，食藥監(jiān)總局共批準(zhǔn)了7個(gè)批次、37家工廠共涉及192個(gè)嬰幼兒配方奶粉的配方。在這37個(gè)企業(yè)中，30家是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)，共涉及157個(gè)配方，國(guó)外進(jìn)口企業(yè)7家，一共是35個(gè)配方。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰指出，嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)對(duì)于標(biāo)簽的規(guī)范尤為突出，規(guī)范了金裝、銀裝等暗示并影響消費(fèi)者選購的過度包裝內(nèi)容，未來消費(fèi)者選擇會(huì)更加單純。

嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)制從外部規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展，但成功通過奶粉配方注冊(cè)留在市場(chǎng)上的企業(yè)并不意味著一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級(jí)副總裁楊國(guó)超表示，新政后，留在市場(chǎng)上的品牌都具有一定的實(shí)力，但實(shí)際上每個(gè)留下來的奶粉企業(yè)都將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，“只有在各個(gè)層面不斷自我提升，才能繼續(xù)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，否則仍然有被淘汰的可能”。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡指出，注冊(cè)制逐步實(shí)施后，市場(chǎng)占有率將發(fā)生積極的變化，“以往企業(yè)旗下可能有百八十個(gè)牌子，現(xiàn)在每家企業(yè)不得超過3個(gè)系列9個(gè)配方，很多渠道和市場(chǎng)會(huì)丟失。”

盡管配方注冊(cè)制正式實(shí)施要從明年1月1日開始，但一場(chǎng)關(guān)于渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)則已經(jīng)悄然打響。宋昆岡指出，新政對(duì)三四線及以下城市市場(chǎng)的影響比較大，一些中小品牌退出市場(chǎng)后，大品牌將圍繞這些市場(chǎng)展開激烈的爭(zhēng)奪。

奶粉注冊(cè)制的施行，雖然淘汰掉了一些小眾品牌的奶粉，但是這也將是奶粉市場(chǎng)混亂終結(jié)的開始。