不過即便兩家玩具巨頭合并了，他們能把孩子們從ipad和電子游戲中拉回來么？

圖片來源 視覺中國(guó)

分別以芭比和變形金剛為代表的美泰和孩之寶或許要成為一家人了。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道援引匿名人士稱,孩之寶并購(gòu)美泰的談判或再次重啟。雖然消息也稱目前交易的條件尚未確定，交易也可能不會(huì)發(fā)生，不過資本市場(chǎng)對(duì)這兩家市場(chǎng)上最大的玩具制造商的合并表達(dá)了認(rèn)可。在傳聞傳出后即11月10日，美泰股價(jià)盤后上漲超過24%，孩之寶股價(jià)上漲約3%。

2016年就有報(bào)道稱兩家公司一直時(shí)斷時(shí)續(xù)地進(jìn)行著談判，而美泰公司的股價(jià)今年以來下降了過一半，這對(duì)于孩之寶會(huì)是一個(gè)更好的機(jī)會(huì)。目前孩之寶市值約110億美元，而美泰市值大約50億美元。

如果孩之寶收購(gòu)美泰成功，將會(huì)誕生一個(gè)新的玩具巨頭。變形金剛代表的是男孩玩具市場(chǎng)，而美泰的芭比則更傾向于女孩市場(chǎng)。而且，兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合并也會(huì)減少彼此因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)帶來的消耗。孩之寶曾經(jīng)從美泰手中搶走迪士尼玩具授權(quán)，而美泰也從孩之寶手里搶走了《哈利波特與魔法石》的玩具授權(quán)。

不過，這并不意味著這個(gè)新的玩具巨頭一定會(huì)再現(xiàn)幾十年前那樣的成功。 對(duì)這些傳統(tǒng)玩具商而言，更迫切需要解決的挑戰(zhàn)是消費(fèi)者購(gòu)買渠道的變化，以及電子產(chǎn)品對(duì)孩子們的吸引。

在電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)銷售的雙重沖擊下，今年9月最大的玩具零售商玩具反斗城在北美地區(qū)申請(qǐng)破產(chǎn)，而這也加劇了對(duì)玩具制造商業(yè)績(jī)的影響。一直以來，玩具反斗城是包括美泰和孩之寶等在內(nèi)的玩具制造商的重要銷售渠道。

美泰最新公布的第三季度財(cái)報(bào)中，全球凈銷售減少13%，只有15.6億美元。其中1994年巔峰時(shí)銷售曾達(dá)到11億美元的“芭比”的銷售同比減少6%至3.296億美元，“托馬斯小火車”和“風(fēng)火輪”產(chǎn)品需求也在下滑。

該公司首席執(zhí)行官M(fèi)argo Georgiadis表示，“令人失望”的業(yè)績(jī)很大程度上是由于玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消極影響、零售庫(kù)存管理收緊以及旗下品牌表現(xiàn)不佳。

孩之寶公布的第三季業(yè)績(jī)好于預(yù)期，但第四季業(yè)績(jī)?cè)鏊兕A(yù)計(jì)將低于分析師預(yù)估的一半。公司稱除玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的影響外，英國(guó)和巴西經(jīng)濟(jì)疲弱也造成拖累。

巨頭們需要迎合新的趨勢(shì)做出改變。

畢竟玩具市場(chǎng)仍然在增長(zhǎng)，尤其是包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)更成為增長(zhǎng)的動(dòng)力。而且，消費(fèi)者只是更偏愛體驗(yàn)更佳的實(shí)體店以及更方便和便宜的線上渠道。

雖然玩具反斗城破產(chǎn)短期來看會(huì)影響玩具的銷售，但對(duì)于玩具生產(chǎn)商也是一個(gè)調(diào)整自己渠道的機(jī)會(huì)，它們可以趁機(jī)去挑選更受歡迎的零售商，或者更認(rèn)真地對(duì)待線上渠道。

而電子產(chǎn)品雖然入侵了孩子們的玩具時(shí)間，但開發(fā)智力等需求仍然為家長(zhǎng)需要，尤其在中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)。比如建立起與教育、開發(fā)智力相關(guān)性的樂高，較早在中國(guó)市場(chǎng)布局，目前已經(jīng)占據(jù)中國(guó)玩具市場(chǎng)份額的第一，2016年，樂高全球增長(zhǎng)為6%，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到25%。

美泰今年曾宣稱要重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、聯(lián)網(wǎng)玩具和促進(jìn)學(xué)習(xí)的產(chǎn)品。據(jù)稱2018年秋天新推出的智能玩具將迎合那些對(duì)開發(fā)智力有需求的家長(zhǎng)。而在中國(guó)，今年7月美泰還宣布與中國(guó)最大線上母嬰社區(qū)寶寶樹合資建立建立千家早教中心，開發(fā)學(xué)習(xí)的產(chǎn)品。

無論這場(chǎng)巨頭間的合并能否成功，把孩子們重新吸引過來才是最迫切的。