2017年11月16日，第五屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮盛大舉行，飛鶴乳業(yè)《花樣美媽在路上》大型互動(dòng)直播項(xiàng)目，憑借PGC+UGC并行的創(chuàng)新直播模式，榮獲梅花網(wǎng)最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)，開(kāi)啟互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。

隨著直播用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，各大直播平臺(tái)app悉數(shù)上線，意味著直播2.0時(shí)代已然過(guò)去，而泛娛樂(lè)直播取而代之，打開(kāi)了新直播3.0時(shí)代的大門(mén)。數(shù)據(jù)的持續(xù)開(kāi)放，內(nèi)容的不斷升級(jí)，注定引發(fā)一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)。

2017年11月16日，第五屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮盛大舉行，飛鶴乳業(yè)《花樣美媽在路上》大型互動(dòng)直播項(xiàng)目，憑借PGC+UGC并行的創(chuàng)新直播模式，榮獲梅花網(wǎng)最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)，開(kāi)啟互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。

飛鶴乳業(yè)《花樣美媽在路上》大型互動(dòng)直播，是以飛鶴55周年整合營(yíng)銷(xiāo)為背景，由品木傳媒巧妙構(gòu)思、精心策劃、匠心打造，基于對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的重新探索和組合，另辟蹊徑，從策略、創(chuàng)意到執(zhí)行效果，均獲得行業(yè)專(zhuān)家和評(píng)審的高度認(rèn)可。

深入洞察奶粉核心消費(fèi)人群痛點(diǎn)

80、90后媽媽已經(jīng)成為母嬰行業(yè)的核心消費(fèi)人群，對(duì)于嬰幼兒奶粉選擇依然聚焦在品牌力、產(chǎn)品力以及是否適合寶寶；同時(shí)年輕媽媽更傾向于通過(guò)互動(dòng)方式去獲取和分享產(chǎn)品信息。

飛鶴作為中國(guó)奶粉行業(yè)的領(lǐng)跑者，是國(guó)內(nèi)唯一一家連續(xù)三年獲得“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”金獎(jiǎng)的奶粉品牌，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)第一家完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的奶粉企業(yè)，如何將飛鶴的國(guó)品形象和“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的品牌主張向目標(biāo)用戶精準(zhǔn)傳達(dá)，成為本次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的重要思路。

PGC+UGC并行，
讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)飛鶴品牌力量

品木傳媒采用PGC+UGC并行直播，以H5為載體，直播界面內(nèi)置評(píng)論、抽獎(jiǎng)和有獎(jiǎng)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，將科學(xué)性輸出與趣味性互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，多場(chǎng)景立體化直擊目標(biāo)用戶，在隱性教育的同時(shí)，也為用戶帶來(lái)視、聽(tīng)、學(xué)的多重愉悅感受。

飛鶴《花樣美媽在路上》大型互動(dòng)直播，現(xiàn)場(chǎng)匯集知名主持人、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家和辣媽達(dá)人代表，通過(guò)專(zhuān)家講解、辣媽分享參觀感受，以及有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答的方式，從科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的測(cè)評(píng)角度，將飛鶴奶牛的飼料知識(shí)、干濕法制作工藝等制奶環(huán)節(jié)透明式的呈現(xiàn)在觀眾面前，更加直觀的感受飛鶴的安全、放心、值得信賴(lài)的品牌力和產(chǎn)品力。

直播過(guò)程中，切換不同場(chǎng)景，穿插營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、辣媽達(dá)人對(duì)飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈（農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)、工廠）實(shí)地參觀的VCR，讓消費(fèi)者對(duì)飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈中扎龍濕地生態(tài)牧場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)的奶牛喂養(yǎng)環(huán)境、精細(xì)嚴(yán)格的生產(chǎn)環(huán)節(jié)等方面有了更加全面深入的了解。

品牌先行，打造原生內(nèi)容，
讓產(chǎn)品口碑沉淀

在傳遞品牌理念的同時(shí)，內(nèi)容互動(dòng)并行，深度滲透產(chǎn)品利益點(diǎn)。在飛鶴《花樣美媽在路上》互動(dòng)直播之后，目標(biāo)人群主動(dòng)發(fā)起話題探討，就直播中重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容展開(kāi)交流，隨即在各大母嬰垂直媒體產(chǎn)生大量對(duì)飛鶴奶粉的使用體驗(yàn)和良好口碑沉淀。多層次的原生內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)品牌理念傳播和產(chǎn)品深度教育，使用戶做到真正對(duì)品牌有感 。

實(shí)地取景拍攝，“擬牛”創(chuàng)新手法，
讓品牌會(huì)說(shuō)話

品木團(tuán)隊(duì)為飛鶴55周年慶典大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別策劃的小牛視頻，是中國(guó)乳品企業(yè)首支以牛的第一視角為拍攝角度、采用實(shí)地取景拍攝的品牌宣傳短片。在打破傳統(tǒng)刻板教育，降低用戶與品牌溝通成本的同時(shí)，通過(guò)奶牛幽默的語(yǔ)言，形象講述了飛鶴奶牛在飛鶴專(zhuān)屬牧場(chǎng)里“公主級(jí)尊貴待遇”的日常生活 , 喝水只喝堿性蘇打水，床是管家為她量身定制的…以小牛與觀眾的直接對(duì)話和實(shí)景展現(xiàn)，精準(zhǔn)傳達(dá)飛鶴乳業(yè)的品質(zhì)追求與非凡匠心。

《喝我的奶不給錢(qián)，用小蹄蹄錘你胸口》

打通多樣媒體，
讓品牌在垂直媒體齊發(fā)聲

圍繞飛鶴55周年慶典，以整合營(yíng)銷(xiāo)策略，打通垂直媒體，集中火力、同時(shí)曝光，強(qiáng)勢(shì)霸屏四大知名母嬰垂直媒體，形成品牌矩陣，打造飛鶴品牌聲量最大化，給目標(biāo)用戶超強(qiáng)震撼的感官?zèng)_擊力，讓飛鶴品牌“無(wú)處不在“。

飛鶴55周年慶典當(dāng)天，“花樣美媽在路上”大型H5互動(dòng)直播，成功實(shí)現(xiàn)了品牌4億次的曝光，有效吸引1072萬(wàn)人同時(shí)參與互動(dòng)觀看。通過(guò)獨(dú)有的直播創(chuàng)意和真實(shí)生動(dòng)的精彩內(nèi)容，充分展現(xiàn)了飛鶴“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)“的品牌主張，同時(shí)借助55周年的慶典之際，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳業(yè)品牌更加信賴(lài)。