日本大王制紙和貝親與中國阿里巴巴集團在紙尿褲等嬰兒用品的開發(fā)和銷售上展開了合作。在百貨店等的兒童區(qū)讓中國消費者試用其產(chǎn)品，促使消費者通過“天貓”購買覺得好用的商品，還將收集到的購買數(shù)據(jù)活用于商品開發(fā)，從網(wǎng)店和實體店兩方面開拓對日本商品感興趣的消費者。

大王制紙和貝親將在阿里巴巴旗下的百貨店和購物中心的兒童區(qū)和哺乳室提供紙尿褲和玩具。消費者可免費使用這些嬰兒用品。覺得商品好用的消費者可用手機掃描商品標簽上的二維碼，然后就能進入天貓的頁面進行購買。

大王制紙和貝親首先將在阿里巴巴11月在北京和上海開業(yè)的5家百貨店的兒童區(qū)域提供商品。阿里巴巴計劃2019年之前將兒童區(qū)增至1000處。大王制紙和貝親也將追隨阿里巴巴的腳步增加商品的提供地點。此外還將與阿里巴巴在面向中國消費者的新商品開發(fā)方面展開合作，分析消費者的購買數(shù)據(jù)，活用于新商品的開發(fā)。這將有助于開展高效的促銷活動。天貓用戶的近3成會購買母嬰用品，高品質(zhì)的日本商品越來越受歡迎。

日本的消費品廠商為了開拓中國市場，正在與阿里巴巴等中國電商巨頭加深合作。例如獅王開發(fā)天貓專售商品，首先于2017年夏季推出了帶有富士山圖案的牙膏。