截至今日，國(guó)家食藥監(jiān)總局共批準(zhǔn)952個(gè)配方，今年上半年還會(huì)再有378個(gè)配方將通過(guò)受理。在這場(chǎng)轟轟烈烈的角逐中，有的乳企緊急收購(gòu)工廠，有的乳企購(gòu)買(mǎi)別家配方，各顯神通讓整個(gè)行業(yè)熱鬧了一把。不過(guò)新政后，又苦了母嬰店主和消費(fèi)者，標(biāo)簽整頓讓奶粉包裝紛紛卸了妝，一大批的臻、菁、優(yōu)、美、愛(ài)看得人傻傻分不清，更別提配方注冊(cè)中大批奶粉都換了新名字和新包裝。今天我們就一起來(lái)看看新政后哪些奶粉是新產(chǎn)品，又有哪些奶粉只是換了馬甲？

行業(yè)名稱(chēng)整頓由來(lái)已久

是規(guī)范化還是同質(zhì)化？

總局在2017年12月15日發(fā)布針對(duì)奶粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)整改的通告：

公告宣布產(chǎn)品名稱(chēng)不得含有虛假、夸大、違反科學(xué)原則或絕對(duì)化的詞語(yǔ)例如“金裝”“金牌”等字樣；不得使用“全進(jìn)口奶源”“源自天然牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”等模糊信息；不得使用“零添加”“不添加香精香料”等字樣強(qiáng)調(diào)含量聲稱(chēng)；不得明示或者暗示奶粉具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能。并要求企業(yè)在2018年1月1日前完成標(biāo)簽標(biāo)識(shí)整改任務(wù)。

這項(xiàng)公告一出現(xiàn)，也就能明白為什么通過(guò)新政后的奶粉名稱(chēng)包裝都有點(diǎn)“土”，也能明白為什么大家都差不多了。

2/3的奶粉改了名

前后對(duì)比掌握行業(yè)趨勢(shì)

在新政后，大約有2/3的奶粉名字變更，愛(ài)用金裝、超級(jí)、金鉆等字眼的紛紛用了菁、臻、純；愛(ài)用強(qiáng)體、益智等字眼的普遍用了愛(ài)、寶、貝、美。在一片和諧之中，菲仕蘭公司的“皇家美素力”竟能通過(guò)注冊(cè)又引發(fā)了一片熱議。

看看哪些品牌名稱(chēng)發(fā)生改變：