內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火熱捧紅了“IP”一詞，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“IP”被標(biāo)記成獨(dú)有的、美好的、富于特質(zhì)化的事物。母嬰作為特殊的消費(fèi)領(lǐng)域，一個(gè)強(qiáng)大的IP品牌能讓消費(fèi)者清晰識(shí)別并喚起對(duì)品牌的聯(lián)想與認(rèn)同，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。

同時(shí)，為了提升營銷效率，品牌借勢(shì)IP資源開展多元營銷傳播、拓展多元市場，已經(jīng)成為眾多商家嘗試和青睞的手段。近日，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP洛寶貝與知名日化品牌青蛙王子達(dá)成合作，通過打造一系列差異化產(chǎn)品營銷，為新一代年輕孕嬰童消費(fèi)者提供個(gè)性化購物體驗(yàn)。1月29日，在青蛙王子召開的年度經(jīng)銷商峰會(huì)暨中國嬰童日化高峰論壇上，洛寶貝系列高端日化產(chǎn)品“花伴萌時(shí)”系列首發(fā)亮相，引發(fā)關(guān)注。

國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP洛寶貝牽手青蛙王子

異業(yè)合作玩轉(zhuǎn)品牌差異化營銷

有著大眼睛齊劉海的7歲女孩洛寶貝是動(dòng)畫片《洛寶貝》中的主人公，她天真爛漫，古靈精怪，深受小朋友和家長們的喜愛?！堵鍖氊悺肥谴髽I(yè)傳媒集團(tuán)旗下大業(yè)漫奇妙以中國當(dāng)代家庭生活為背景，針對(duì)親子市場制作的全新學(xué)齡前動(dòng)畫片，講述七歲的中國女孩洛寶貝和家人朋友之間發(fā)生的歡樂故事，自2016年起，圍繞國際市場需求，漫奇妙公司聯(lián)手國際頂尖動(dòng)畫制作大師，共同打造了《洛寶貝》全新系列動(dòng)畫，旨在將洛寶貝打造成有國際影響力和贊譽(yù)度的中國原創(chuàng)動(dòng)畫品牌。如今，洛寶貝這個(gè)中國女孩已經(jīng)成為備受國內(nèi)外小朋友歡迎、辨識(shí)度極強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)IP。

青蛙王子為中國領(lǐng)先的兒童護(hù)理產(chǎn)品品牌，二十四年來始終秉承著“專心致意，兒童護(hù)理”的理念，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制造有品牌價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品，并致力于個(gè)性化定義品牌，差異化區(qū)隔產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求。活動(dòng)現(xiàn)場，青蛙王子市場總監(jiān)鐘善良先生介紹：通過與洛寶貝卡通形象結(jié)合，豐富了女孩兒高端日化產(chǎn)品的品類，并結(jié)合洛寶貝動(dòng)畫片在全國的熱播和廣泛的異業(yè)合作資源，提升品牌知名度，建立消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系，更吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)與競品品牌的差異化營銷。

青蛙王子年度經(jīng)銷商峰會(huì)現(xiàn)場

青蛙王子年度經(jīng)銷商峰會(huì)現(xiàn)場

青蛙王子年度經(jīng)銷商峰會(huì)現(xiàn)場

洛寶貝系列產(chǎn)品兒童秀

據(jù)悉，洛寶貝“花伴萌時(shí)”系列高端兒童護(hù)理新產(chǎn)品，是針對(duì)女童肌膚特點(diǎn)特別研發(fā)的，以“花伴成長，快樂時(shí)光”為宣傳語，2018年將首先開發(fā)柔嫩保濕沐浴露、柔順亮澤洗發(fā)露、水嫩柔膚霜、舒緩修護(hù)霜等十幾個(gè)SKU的兒童護(hù)理產(chǎn)品。而洛寶貝的版權(quán)方大業(yè)漫奇妙已經(jīng)與青蛙王子集團(tuán)簽訂了5年期的獨(dú)家日化產(chǎn)品授權(quán)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)完成并通過審核，上述產(chǎn)品計(jì)劃于2018年6月在國內(nèi)一二線城市的商超終端青蛙王子專柜以及天貓、京東等線上渠道面向消費(fèi)者進(jìn)行銷售。

洛寶貝“花伴萌時(shí)”系列高端兒童護(hù)理產(chǎn)品

洛寶貝“花伴萌時(shí)”系列高端兒童護(hù)理產(chǎn)品

IP產(chǎn)品化才能成為“強(qiáng)IP”

好內(nèi)容為衍生產(chǎn)品開發(fā)帶來無限可能

在IP資源暴漲的時(shí)代下，IP要打造持久的生命力，首先就要有準(zhǔn)確的市場化定位，能夠吸引、承載粉絲的美好情感，與其文化和消費(fèi)者相契合，以保持較高的商業(yè)價(jià)值。作為首部以中國親子家庭為原創(chuàng)背景的系列動(dòng)畫片，大業(yè)漫奇妙秉持著為孩子創(chuàng)造有趣又有愛動(dòng)畫片的初心，希望《洛寶貝》陪伴孩子快樂成長。貼近現(xiàn)實(shí)、溫暖有趣的故事情節(jié)讓小朋友和家長產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，動(dòng)畫片2017年11月開始，在卡酷少兒頻道和各大主流視頻平臺(tái)熱播，上線兩個(gè)月點(diǎn)擊量破兩億。

值得一提的是，《洛寶貝》按照美國、英國、澳大利亞三國學(xué)齡前動(dòng)畫分級(jí)制度標(biāo)準(zhǔn)制作，是國內(nèi)第一部具有分級(jí)意義和標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫片。去年9月，大業(yè)漫奇妙與加拿大九故事（9 Story）傳媒集團(tuán)正式簽約，就洛寶貝項(xiàng)目國際化達(dá)成合作協(xié)議，這也是國內(nèi)首個(gè)代表中國女孩形象的動(dòng)漫品牌走向世界，據(jù)了解，《洛寶貝》即將在澳大利亞、英國等國外主流電視臺(tái)播出。

洛寶貝國際合作簽約

洛寶貝動(dòng)畫片的另一大特點(diǎn)是在場景設(shè)計(jì)中融入了很多中國非遺元素，將中國傳統(tǒng)文化和中國當(dāng)代生活樣態(tài)很好的呈現(xiàn)出來。比如洛寶貝房間印有中國傳統(tǒng)魚鱗紋樣的地墊，由元宵節(jié)花燈演變的吊燈都極富中國韻味，而空竹、風(fēng)箏等玩具則源自中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。動(dòng)畫創(chuàng)作前期，洛寶貝主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從258項(xiàng)民間美術(shù)、425項(xiàng)傳統(tǒng)民間工藝、380項(xiàng)民俗中精挑細(xì)選了80余項(xiàng)符合全球孩子接受度，適合在動(dòng)畫中呈現(xiàn)的非遺項(xiàng)目，巧妙地與動(dòng)畫結(jié)合在一起，讓孩子們?cè)诳磩?dòng)畫片的同時(shí)，了解并喜愛。

一個(gè)好的IP除具有持久生命力外，更應(yīng)經(jīng)歷多產(chǎn)品、多品類的轉(zhuǎn)化并能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。而這些用心的“小非遺”設(shè)計(jì)，都是可以作為玩具、日用品、繪本等衍生產(chǎn)品開發(fā)。讓孩子不僅看到，了解到非遺，更能通過玩和互動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化有更深的認(rèn)識(shí)和喜愛，真正把美好的東西傳承下去。

國內(nèi)授權(quán)方面，漫奇妙也已與線下實(shí)體樂園和圖書項(xiàng)目等完成前置授權(quán)。洛寶貝樂園已于去年8月正式開園，園內(nèi)所有的場景、游樂互動(dòng)設(shè)計(jì)都為親子打造，讓家長與孩子共玩、共成長。在上海國際授權(quán)展，北京天代新興出版事務(wù)有限公司就洛寶貝圖書版權(quán)與大業(yè)漫奇妙達(dá)成合作。天代圖書總裁表示“我們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為洛寶貝的內(nèi)容、畫面都非常適合圖書出版，而且《洛寶貝》動(dòng)畫擁有非常強(qiáng)勢(shì)的播出資源，從各個(gè)方面來看，都會(huì)是個(gè)極具市場潛力的IP。”

全方位貼近消費(fèi)者

大業(yè)漫奇妙多維度運(yùn)營強(qiáng)勢(shì)IP

除了內(nèi)容上天然契合新一代親子家庭關(guān)系培養(yǎng)的先天優(yōu)勢(shì)，動(dòng)畫風(fēng)格輕松有趣外，洛寶貝作為國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的背后與大業(yè)漫奇妙多年在運(yùn)營上的深耕細(xì)作也密不可分。大業(yè)漫奇妙成立于2008年1月，也是在奧運(yùn)年。作為文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局認(rèn)定的重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)，整合了創(chuàng)意、媒體、娛樂、科技、教育等各領(lǐng)域資源，推出了以“洛寶貝”為主角的一系列動(dòng)畫片。

歷經(jīng)十年運(yùn)作，洛寶貝已經(jīng)成長為大業(yè)漫奇妙旗下最強(qiáng)IP之一，2017年大業(yè)漫奇妙更是通過國際國內(nèi)多形式，多種類的活動(dòng)，全方位拉近洛寶貝與受眾間的距離：亮相動(dòng)漫展——2017年10月洛寶貝亮相法國戛納“戛納秋季電視節(jié)”，同月，國內(nèi)杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)也可捕捉到洛寶貝的可愛身影。此外，大業(yè)漫奇妙還組織了一系列線下活動(dòng)，讓洛寶貝走進(jìn)社區(qū)——6月，開展傳統(tǒng)文化—絲網(wǎng)印刷社區(qū)親子活動(dòng)；“六·一”洛寶貝百度家庭日吸引“6000+”核心家庭深度關(guān)注；10月，舉辦“洛寶貝安全跳棋總動(dòng)員”社區(qū)安全活動(dòng)。圣誕節(jié)期間，洛寶貝更與最會(huì)講故事的凱叔齊聚洛寶貝樂園，與小朋友們分享快樂。

洛寶貝登上kidscreen雜志

洛寶貝攜手凱叔圣誕活動(dòng)

從業(yè)者不斷加深對(duì)于IP篩選識(shí)別的深層理解，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾消費(fèi)行為的變化，為新興內(nèi)容提供了巨大機(jī)會(huì)。結(jié)合中國自身市場特點(diǎn)，動(dòng)漫行業(yè)在新時(shí)代逐漸在摸索出一條全新的爆發(fā)路徑，由IP掀起的市場熱潮也逐步向更成熟的方向發(fā)展。IP擁有巨大的潛在價(jià)值已經(jīng)成為市場共識(shí)，各路品牌紛紛開展與IP的跨界營銷，以洛寶貝為代表的大業(yè)漫奇妙品牌IP將在主題樂園、系列圖書、音像產(chǎn)品、創(chuàng)意玩具、兒童日化等衍生產(chǎn)品發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，開發(fā)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。