2018年，中國母嬰行業(yè)發(fā)展日趨成熟，除傳統(tǒng)線下領域外，線上平臺也發(fā)展出母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等多種豐富的形態(tài)。而在高育齡人口基數(shù)不斷增大以及國家二胎政策的背景下，我國即將迎來“第四次嬰兒潮”，這也意味著每年將會有更多的女性成為媽媽。

現(xiàn)今，中國媽媽們對生活的理解已區(qū)別于傳統(tǒng)女性，千禧一代的媽媽人群逐漸開始從單一化的為孩子和家庭付出，升級為兼顧自身價值與社會認同。越來越多的媽媽們希望通過參加社群、活動、團體等，幫助自己提升育兒后的生活質(zhì)量、情感依托和個人能力，打開通向外部的大門。

由此，玖小時旗下IP賽事，Super MAMA應運而生。

“Super MAMA”大賽創(chuàng)辦于2017年，是我國首個以媽媽人群為對象的全國性賽事。首屆Super MAMA大賽有140位來自全國不同領域的媽媽獲得了提名，有9人脫穎而出分獲9項大獎，24人榮獲最具成長潛力MAMA獎項。而今年大賽在母嬰人群中的影響力已遠遠不止于此。

2018 Super MAMA大賽由北京玖小時與辣媽幫聯(lián)合主辦，香港衍生品牌獨家冠名。本屆大賽共分為五大賽區(qū)，分別為：8月12日北京站、8月19日廣州站、8月25日上海站、9月2日成都站、9月8日濟南站，而最后的年度頒獎盛典將于9月23日在北京隆重舉行。今年，所有的參賽選手均是經(jīng)過線上報名，人氣投票海選而出。經(jīng)過各城市十強賽的激烈比拼后，將有五大賽區(qū)的十強選手共五十名，一同角逐包含“Super MAMA總冠軍”在內(nèi)的十個獎項。

Super MAMA大賽通過魅力走秀、才藝展示、辣媽演講等環(huán)節(jié)，展示選手的文化、氣質(zhì)、育兒心得以及生活感悟，充分地展現(xiàn)了當代媽媽的魅力風范。這些媽媽雖然擁有不同的生活環(huán)境及家庭背景，但卻有著一樣的美麗和智慧。通過Super MAMA的比賽，她們能從家庭走上更大的舞臺，實現(xiàn)自己的夢想，獲得更多的社會認同。
大賽舉辦者，玖小時創(chuàng)始人兼CEO張媛女士稱：“Super MAMA大賽創(chuàng)立的初衷，源于一位母親需要被世界認可的想法，由此我們創(chuàng)立了這項比賽，希望為眾多的年輕媽媽們提供一個展示自己成就自己的舞臺。”

而大賽舉辦至今，成就自己的卻不只是媽媽。Super MAMA大賽創(chuàng)造出的非凡影響力，已然使它成為中國母嬰行業(yè)的一場流量盛宴。除了賽事本身獲得的巨大關注度，參賽選手自身所帶來的流量也是不可小覷。從前期的線上報名到總決賽的作品公布，選手利用自身粉絲的影響力在社交媒體、直播、母嬰垂直媒體等平臺進行的賽事傳播，就可覆蓋到數(shù)千萬的母嬰人群。真正使“母嬰紅人”的流量為品牌助力，成為可能。

Super MAMA大賽兩屆以來吸引了衍生、農(nóng)夫山泉、樂扣樂扣、藍月亮、舒露潔、歐美優(yōu)品、康納、小狗等近百個品牌的加入，涉及母嬰用品、洗護用品、家居家電等十余個品類。賽事全程還獲得了新浪微博、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等幾十家媒體的宣傳報道，全網(wǎng)曝光過億。在8月19日剛剛落幕的廣州賽區(qū)十強賽，直播觀看總量就達到了2300萬。

隨著“她”經(jīng)濟的火熱，以及中國母嬰行業(yè)每年超過3萬億的市場份額，媽媽人群的商業(yè)價值正在不斷凸顯。在中國母嬰領域的廣告投放中，辣媽紅人正以更高的性價比和垂直度替代明星價值，逐漸成為品牌與商家的寵兒。而Super MAMA參賽選手的KOL效應以及比賽所帶動的線上線下母嬰人群規(guī)模，正使其成為中國母嬰行業(yè)最有價值的IP性賽事。