據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)將于本周四通過(guò)港交所聆訊，成功上市后將成為內(nèi)地首家赴港上市的母嬰類企業(yè)。6月28日，寶寶樹(shù)正式向港交所遞交招股說(shuō)明書，招商證券、海通國(guó)際和摩根士丹利為此次IPO的聯(lián)合保薦人。

公開(kāi)資料顯示，寶寶樹(shù)針對(duì)年輕家庭市場(chǎng)建立了一個(gè)具備社交功能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，2014年宣布進(jìn)入母嬰電商市場(chǎng)后，該公司雙管齊下的“社區(qū)+電商”經(jīng)營(yíng)模式獲市場(chǎng)認(rèn)可。咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹(shù)2017年用戶活躍量達(dá)1.39億，位列行業(yè)榜首。

“社區(qū)+電商”模式獲市場(chǎng)認(rèn)可

寶寶樹(shù)自2007年3月8日正式上線公測(cè)后成長(zhǎng)迅速，其發(fā)展得益于公司對(duì)“社區(qū)+電商”經(jīng)營(yíng)模式的布局。公開(kāi)資料顯示，公司主要平臺(tái)為“寶寶樹(shù)孕育”、“寶寶樹(shù)小時(shí)光”、“美囤媽媽”。其中，“寶寶樹(shù)孕育”是公司旗艦平臺(tái)與主要用戶流量入口;“寶寶樹(shù)小時(shí)光”定位為“家庭記錄式”社交記錄媒介及早教內(nèi)容與工具在線平臺(tái)，助力延長(zhǎng)用戶生命周期，擴(kuò)大用戶群;“美囤媽媽”則致力打造垂直母嬰電商平臺(tái)，并作為電商板塊嵌入“寶寶樹(shù)孕育”，構(gòu)建“社區(qū)+電商”閉環(huán)。

該“社區(qū)+電商”閉環(huán)涵蓋孕前、孕中、分娩和早期育兒周期各個(gè)階段。用戶在社區(qū)中的互動(dòng)反饋可作為公司調(diào)整生產(chǎn)內(nèi)容的依據(jù)，電商板塊“美囤媽媽”可依據(jù)用戶大數(shù)據(jù)反向改造母嬰供應(yīng)鏈體系，以此打通內(nèi)容與消費(fèi)，深度挖掘用戶價(jià)值。

在快速發(fā)展的同時(shí)，寶寶樹(shù)的此種經(jīng)營(yíng)模式也獲得多家投資者青睞。

母嬰行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>