針對(duì)2018年全國(guó)新生嬰兒下降的態(tài)勢(shì)，一些地方鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)生育的呼聲高漲，日前國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)專(zhuān)門(mén)做了回復(fù)，全面推進(jìn)二孩政策有效落地，從而引發(fā)了社會(huì)對(duì)二孩政策的關(guān)注。

“全面二孩”的政策實(shí)施后，“二孩經(jīng)濟(jì)”也被帶火了!有的金牌月嫂薪酬高達(dá)26000元，月子中心也是“一房難求”，不僅如此，一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。

金牌月嫂工資最高每月2.6萬(wàn)元

隨著我國(guó)“全面二孩”的政策實(shí)施后，計(jì)劃生育時(shí)期所積攢的生育需求將逐步釋放，月嫂服務(wù)以及月子中心的訂單這兩年也是年年爆滿(mǎn)。

深圳的楊女士，是一位準(zhǔn)二孩媽媽?zhuān)汗?jié)剛過(guò)，她和先生提前半年就開(kāi)始四處尋找月嫂，在月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)花了一萬(wàn)元左右才訂下了一位月嫂。

深圳市民楊女士：月嫂不僅僅是照顧寶寶，還可以照顧媽媽。比如，乳房護(hù)理、產(chǎn)康這些服務(wù)都包含在內(nèi)，價(jià)格還是可以接受的。

在“全面二孩”政策放開(kāi)后，越來(lái)越多的二孩家庭開(kāi)始重視孕期和產(chǎn)后服務(wù)，月嫂市場(chǎng)開(kāi)始供不應(yīng)求。艾小雄，是深圳一家月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，隨著二孩的家庭的增加，很多二孩家庭主動(dòng)找上門(mén)，他們的訂單越來(lái)越多，價(jià)格也開(kāi)始水漲船高。

深圳家家母嬰科技有限公司副總裁艾小雄：金牌月嫂在深圳應(yīng)該是26000多元，一般的月嫂也要七千八左右，大概比去年月嫂的價(jià)格上漲了10%左右。

記者了解到，月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)一般將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)、金牌月嫂等級(jí)別。艾瑞咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告顯示，到2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%。

部分月子中心“一房難求”

兩年多前，46歲的阿蘭(化名)原已生育一個(gè)孩子，二孩政策放開(kāi)后，高齡的她想再拼一拼生二孩。克服了不少困難，她順利懷上雙胞胎，然而，臨近生育，她不得不考慮一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：由誰(shuí)來(lái)照顧自己和孩子?月子中心的出現(xiàn)，可以說(shuō)“解救”了她。2016年10月1日，江門(mén)第一家月子中心開(kāi)業(yè)，阿蘭和家人在現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)后立刻下訂單，10月3日，剛生產(chǎn)完兩三天的她便入住了，成為我市第一位到月子中心坐月子的產(chǎn)婦。談及選擇月子中心的原因，阿蘭說(shuō)：“第一個(gè)孩子時(shí)，與家婆育嬰理念不同，經(jīng)常發(fā)生爭(zhēng)吵，如今自己年齡大，懷的又是雙胞胎，照護(hù)要求更高，所以果斷到月子中心坐月子。”

像阿蘭一樣愿意選擇到月子中心坐月子的產(chǎn)婦逐漸增多，最近，記者在江門(mén)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上展開(kāi)調(diào)查，共有1330人次參與投票，結(jié)果顯示，36.5%受訪者傾向于到月子中心坐月子。消費(fèi)者對(duì)月子中心的接受程度逐漸提高，這也導(dǎo)致月子中心預(yù)約火爆，部分月子中心甚至“一房難求”。

“我們平均入住率達(dá)80%，尤其去年有些月份的房間全滿(mǎn)了。”臺(tái)灣敦南真愛(ài)月子會(huì)所集團(tuán)江門(mén)店總監(jiān)陳思賢說(shuō)，想要到月子中心坐月子的產(chǎn)婦，至少提前3個(gè)月預(yù)訂，最好能提前半年預(yù)訂。

黃妙欣告訴記者，一般來(lái)講，懷孕3個(gè)月建立產(chǎn)檢簿就可以開(kāi)始預(yù)訂月子中心了。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)月子中心約300家，但這一數(shù)字至2017年就變成超過(guò)3000家，翻了約10倍，市場(chǎng)規(guī)模從17.37億元增長(zhǎng)至103.25億元。

母嬰行業(yè)積極開(kāi)拓中高端市場(chǎng) 三四線(xiàn)城市增長(zhǎng)強(qiáng)勁

全面二孩政策實(shí)施后，伴隨著家庭結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為母嬰提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)正在快速發(fā)展。這兩年，我國(guó)母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)也抓住消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

李建全，是深圳一家母嬰商品的企業(yè)負(fù)責(zé)人，他告訴記者，近幾年他們看到了母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的變化，前后花了6年時(shí)間，自主研發(fā)出直接將天然原棉生產(chǎn)工藝技術(shù)運(yùn)用在純棉柔巾、棉尿褲等產(chǎn)品上，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)該類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)用的空白，沒(méi)想到產(chǎn)品一推出，就受到寶媽們的歡迎。

深圳全棉時(shí)代科技有限公司總經(jīng)理李建全：這個(gè)產(chǎn)品也是剛剛通過(guò)優(yōu)化了以后，把質(zhì)量達(dá)到要求的。我們的價(jià)錢(qián)嚴(yán)格來(lái)講是中等偏上,剛剛推出不久，相對(duì)來(lái)說(shuō)是很好賣(mài)的。消費(fèi)在上升，特別是追求美好的、高品質(zhì)的消費(fèi)者在增加。2018年增長(zhǎng)的比例，我們?nèi)匀槐３謨晌粩?shù)以上的增長(zhǎng)。

多樣化的需求正逐步興起，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈正在轉(zhuǎn)型升級(jí)。曹璋，是一家童裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他們從一家9平米的童裝小店，發(fā)展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司，目前他們中高端童裝的銷(xiāo)售占比越來(lái)越高。

深圳安奈兒股份有限公司董事長(zhǎng)曹璋：現(xiàn)在我們主要抓的是消費(fèi)升級(jí)這一塊，對(duì)于小朋友、所有家長(zhǎng)，都會(huì)在他的孩子身上增加，所以消費(fèi)升級(jí)是我們抓的主要一塊。針對(duì)這一塊，我們會(huì)在產(chǎn)品的面料、設(shè)計(jì)上都會(huì)做一些升級(jí)。比如面料，有些面料用了更好的材質(zhì)。還有設(shè)計(jì)方面，去年法國(guó)最好的一家設(shè)計(jì)公司，幫我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)系列的產(chǎn)品。

母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，越來(lái)越多的企業(yè)看到懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個(gè)時(shí)期的商機(jī)，開(kāi)始覆蓋嬰童的衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域。除了品牌專(zhuān)賣(mài)店、超市的孕嬰童專(zhuān)區(qū)等傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道外，近幾年，不少線(xiàn)上平臺(tái)也

出了母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)，近兩年母嬰行業(yè)線(xiàn)上電商交易規(guī)模的占比正在成倍遞增。

京東商城母嬰玩具采銷(xiāo)部總經(jīng)理劉利振：一二線(xiàn)城市的養(yǎng)育成本比三四線(xiàn)城市要高，所以從我們數(shù)據(jù)來(lái)看，三四線(xiàn)城市增速是比較快的。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看也是一樣的，我們國(guó)產(chǎn)奶粉和國(guó)產(chǎn)紙尿褲增速非?？?，這兩大品類(lèi)銷(xiāo)售在京東的增速都超過(guò)了100%。

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國(guó)母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11,089億元人民幣上升到了2017年的25,919億元人民幣，年復(fù)合增速達(dá)到了15.2%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，嬰童產(chǎn)品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發(fā)展重心，預(yù)計(jì)到2020年，嬰童食品仍占據(jù)主要份額，約為37%左右;嬰童服裝緊隨其后，比重為30%。

天風(fēng)證券商業(yè)與社會(huì)服務(wù)業(yè)分析師孫海洋：對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)，首先看到在全國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)力升級(jí)以及政策鼓勵(lì)二胎的背景下，新生代父母的育兒觀念在不斷升級(jí)，他們的家庭母嬰支出占比在提升，而且價(jià)格敏感性比較低。目前行業(yè)消費(fèi)比較集中在一二線(xiàn)城市的年輕父母，未來(lái)伴隨著三四五線(xiàn)城市的崛起，這個(gè)行業(yè)空間將進(jìn)一步釋放。