長期以來,國內(nèi)紙尿褲消費市場有一個“二八格局”,其中進口紙尿褲品牌市場占有率高達八成。2016年“全面二胎”激發(fā)母嬰行業(yè)新一輪風口,不少中國企業(yè)嗅到商機,乘勢進入紙尿褲領(lǐng)域,新面孔大量涌現(xiàn)和崛起,而2017年后國內(nèi)紙尿褲市場國產(chǎn)品牌已占據(jù)三成的份額,“二八格局”逐漸被打破。

隨著90后逐漸步入生育高峰期,越來越多的年輕父母在挑選紙尿褲的時候,不再迷信品牌,而是更看重品質(zhì)。作為網(wǎng)購主力軍,90后父母也更傾向于線上選購紙尿褲產(chǎn)品。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,紙尿褲產(chǎn)品電商渠道銷售額在2017年首次超過一半,達到53%。而消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整及用戶消費習慣的改變,也使得網(wǎng)易嚴選、蜜芽等線上母嬰平臺開始尋求推出自主品牌。

紙尿褲也是“外來和尚會念經(jīng)”?其實不然。國產(chǎn)紙尿褲在生產(chǎn)和研究方面早已領(lǐng)先世界水平,不管是性能還是款式、以及產(chǎn)品的品質(zhì)都不比國外的差,中國品牌甚至在很多方面都會反超日本、美國等其他國外的產(chǎn)品。

評價一款紙尿褲的質(zhì)量如何,吸水性往往占據(jù)了非常重要的一項。國家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢測中心就曾經(jīng)對國內(nèi)市場銷量排名靠前的五款國產(chǎn)紙尿褲和五款國外紙尿褲進行過抽查檢測。結(jié)果顯示,除了一個國外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格,其它九個品牌的紙尿褲各項指標均合格。

就在不久前,國內(nèi)一家紙尿褲品牌還創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)一項開先河的壯舉。由母嬰垂直電商平臺蜜芽匠心打造的“兔頭媽媽甄選”紙尿褲,攜手全球頂級檢測機構(gòu)Intertek駐廠檢測每一批產(chǎn)品。Intertek作為全球領(lǐng)先的質(zhì)量和安全服務公司,是國際權(quán)威檢測機構(gòu)和第三方公證行,其檢測數(shù)據(jù)一直備受行業(yè)和消費者認可。通常紙尿褲評測以200ml為基準,最終該品牌紙尿褲以500ml抗壓能力,見證了國產(chǎn)產(chǎn)品海量吸收的實力。

(全球頂級檢測機構(gòu)Intertek駐廠檢測每一批“兔頭媽媽甄選”紙尿褲產(chǎn)品)

其實,消費者需要的不僅僅是產(chǎn)品,而是圍繞產(chǎn)品構(gòu)建的服務體系,諸如便捷人性化的服務、在實際購物中的體驗等等,在新零售大環(huán)境下的線上母嬰平臺打造的自有品牌將迎來發(fā)展契機。比如上面提到的“兔頭媽媽甄選”紙尿褲,其產(chǎn)品就是通過蜜芽線上平臺多年運營積累的大量用戶畫像數(shù)據(jù),借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)打磨,從一開始就具備了貼近用戶真實需求的基因。消費者面對海量產(chǎn)品和選擇困難時,建立在高標準上的產(chǎn)品是最具吸引力的。在蜜芽線上平臺也可以發(fā)現(xiàn),其自有品牌紙尿褲上線以來已經(jīng)收獲了三十多萬條好評,深受用戶認可。

國際品牌體量較大、歷史悠久,人們在消費認知上自然會有明顯的品牌追隨傾向,但隨著消費者變得越來越理性,那些深耕用戶需求、注重專業(yè)品質(zhì)的國產(chǎn)新品牌將被賦予新的機遇。

文章和圖片來源：媽咪網(wǎng)