3月25日，澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse宣布，其全球首家實體旗艦店Swisseland在標志著滬上風尚新地標的上海靜安嘉里中心盛大開業(yè)。門店的設計將Swisse自身的高端品牌文化與物理空間完美結合，成為刷屏社交網絡的又一個網紅地標。
通過這家“玩美養(yǎng)生館”，Swisse作出了顛覆的嘗試：結合Swisse的產品，推出各種獨特的養(yǎng)生飲品。讓消費者通過現(xiàn)場品嘗養(yǎng)生仙飲，來刺激和調動消費者的感官。門店還打造了奇幻森林等場景畫面，讓購物變得更具視覺吸引力，打造出一個立體化的場景營銷模式。
Swisse全新的實體店打破年輕人對養(yǎng)生養(yǎng)顏的刻板印象，顛覆“養(yǎng)生”這一概念，為消費者提供更便捷、更高效的服務同時，也帶來更好的產品體驗，讓消費者更認同Swisse的健康理念，以詮釋“新健康玩美主義”。
90后消費者崛起
根據(jù)光華博思特的大數(shù)據(jù)，中國大健康產業(yè)在整體GDP中的占比還不到6%，相比于美國的16%和歐洲的10%-12%來說都有很大的增長空間；據(jù)《2017-2022年中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經超過萬億元。隨著新消費時代的來臨，90后消費者的崛起，新一代的消費者更加追求精致的生活，養(yǎng)生就是其中一種表現(xiàn)形式。
事實上，90后對養(yǎng)生有著自己一套更鮮明獨立的主張。
一方面，90后年輕人對養(yǎng)生并不馬虎，他們更青睞高端的營養(yǎng)健康產品。線上購物作為90后最為熱衷的購物方式，Swisse正是憑借專業(yè)品質以及高口碑始終在中國線上維生素、草本及礦物補充劑市場（VHMS）據(jù)領先地位，2017、2018年更是連續(xù)兩年榮登“雙11”進口品牌榜首。
另一方面，新養(yǎng)生方式是對養(yǎng)生的一種粗淺未成形的革命性探索開端，其終極目標就是要找到專屬年輕人的最佳養(yǎng)生方式。Swisse倡導的“花式養(yǎng)生”就是對于年輕人對這種生活探索的回應。以健康體驗為本，結合Swisse的招牌產品和新潮的養(yǎng)生仙飲，把“玩美養(yǎng)生”和美容營養(yǎng)結合，重新定義美容營養(yǎng)品。
Swisse中國區(qū)銷售與市場總經理Suceka Li在Swisse首家線下旗艦店Swisseland開業(yè)當天表示：“我們希望通過首家Swisse玩美養(yǎng)生館，來向大眾花式詮釋美麗和健康，向年輕朋友們溝通‘花式養(yǎng)生’的生活方式和理念，鼓勵大家創(chuàng)造各種新鮮玩法，用不同的方式去追求健康、美麗和快樂。同時，我們非常理解現(xiàn)在年輕人的生活工作壓力非常大，我們正倡導一種正面的生活態(tài)度，一起來打破年輕人對養(yǎng)生養(yǎng)顏的刻板印象，鼓勵年輕人將養(yǎng)生轉化成一種趣味的、時尚活力且積極向上的健康生活主張。”
差異化營銷重塑營養(yǎng)健康市場
不難想象，能抓住新生代營養(yǎng)健康消費需求的產品將會持續(xù)崛起，具有巨大的市場潛力。年輕人不僅在乎健康，也在乎好吃、好玩、好用，同時更追求個性化、差異化，體驗式消費已被推上舞臺。傳統(tǒng)的產品和營銷模式已經很難吸引到年輕群體，這都要求品牌方要在產品、品牌和渠道上都有新的布局。
Swisse前瞻性采用顛覆傳統(tǒng)營養(yǎng)品行業(yè)的新型營銷方式，不斷開展和年輕消費群體的對話和情感溝通。從借勢IP，到率先成為首個在行業(yè)里面嘗試做快閃店-Swisseland的品牌，以及創(chuàng)新推出醫(yī)美級口服玻尿酸水光片、首次在全球推出Ultinatal（母嬰系列）、成人益生菌及Life-style系列，Swisse進行了多品類的布局，不斷嘗試對營銷形式與形態(tài)的創(chuàng)新，構筑高端健康營養(yǎng)營銷的壁壘。
打破網絡“次元壁”
Swisse這次在全球首次推出線下旗艦店Swisseland，意味著Swisse進一步打破網絡“次元壁”，同時也是品牌發(fā)展和時代發(fā)展的需要。實實在在的體驗是網絡電商渠道所無法提供的，持有巨大的網絡流量之后，布局精心設計的實體店，這是新零售時代最主要的特征。
門店選址在國際化的上海，以及最繁華的商圈，如同線上開設品牌旗艦店一樣，同樣面對著巨大的流量池。作為高端的品牌，必須要學會“灌輸”，必須竭盡所能傳遞它品牌的價值和重要性，而線下開設旗艦店就是品牌最強有力的實體表達。Swisse的線下旗艦店加上其網上所構筑的電商矩陣，將成為高端健康營養(yǎng)產業(yè)新業(yè)態(tài)的代表。
作為澳大利亞領先的自然健康品牌，Swisse過去50年來都在堅持Premium（高端優(yōu)質）、Proven（科學驗證）和Aspirational（令人向往，追求卓越）的“PPA”原則。致力于采用最優(yōu)質的成分進行產品的配方和研發(fā)，為全球消費者帶來卓越的健康產品，傳遞 “LIVE HEALTHY, BE HAPPY”的健康理念。而這次Swisse的首家實體旗艦店開幕，無疑是踐行PPA模式的又一創(chuàng)舉。
