北京時(shí)間2019年3月29日，第十一屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)在蘇州太湖會(huì)議中心隆重舉行。當(dāng)天，中玩協(xié)梁梅會(huì)長發(fā)布了《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2019年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》兩大權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長 梁梅

玩具和嬰童行業(yè)白皮書分析了當(dāng)前國內(nèi)外玩具和嬰童用品行業(yè)市場現(xiàn)狀，以及2018年進(jìn)出口情況和消費(fèi)行為，總結(jié)了目前出口和內(nèi)銷產(chǎn)品質(zhì)量狀況，梳理了國內(nèi)外的最新法律法規(guī)和安全標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，對未來各細(xì)分產(chǎn)品的市場規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測。

而作為目前全球唯一一份針對我國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的行業(yè)報(bào)告，品牌授權(quán)白皮書著重對品牌授權(quán)商總體概況、被授權(quán)商總體概況以及授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者進(jìn)行了系統(tǒng)科學(xué)分析。

《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》

一、國內(nèi)市場零售規(guī)模

2018年，全國玩具市場規(guī)模為704.8億元，同比增長9.0%。

2018年我國兒童人均玩具消費(fèi)299.5元，同比增長8.2% 。

玩具: 線上零售規(guī)模占比為28.7%，提升5.2個(gè)百分點(diǎn)。

2018年，全國手推車市場規(guī)模為132.07億元，同比增長6.33%。

手推車: 線上零售規(guī)模占比為36.2%，增幅為3.6%。

二、消費(fèi)者購買行為分析

玩具: 微信替代品牌官方網(wǎng)站，成為消費(fèi)者了解玩具品牌的首選。

玩具: 在線上購買玩具三大電商平臺占比為79.7%，拼多多占比為9.1% 。

嬰童用品: 39.2%的家庭希望使用一胎使用過的嬰童耐用品。

《2019中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》

一、品牌授權(quán)商總體概況

截至2018年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為412家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為1473項(xiàng)。

娛樂IP授權(quán)仍占據(jù)半壁江山（59%），其次為藝術(shù)（16%）和時(shí)尚類IP（15%）。其中隨著IP風(fēng)口的來臨和大文娛行業(yè)的發(fā)展，2018更多新興的國內(nèi)文娛企業(yè)開始涉足IP授權(quán)，隨著中國市場近年來持續(xù)傲人發(fā)展，國外娛樂品類進(jìn)入中國的腳步也同時(shí)加快。娛樂品類IP授權(quán)在2018進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢。此外，以博物館和藝術(shù)家為典型的藝術(shù)品類IP增長迅速，講究生活品質(zhì)情調(diào)的藝術(shù)類IP產(chǎn)品獲得都市白領(lǐng)的青睞。

2018年，我國品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取情況中，保底授權(quán)金+超出保底部分按銷售額（批發(fā)或者零售）一定比例進(jìn)行收取，這個(gè)方式仍為最普遍的方式。有87%的企業(yè)均采用了這個(gè)形式來開展授權(quán)。此外，版權(quán)方和被授權(quán)商進(jìn)行資源互換，聯(lián)合推廣的方式，也進(jìn)一步流行。

二、被授權(quán)商總體概況

我國已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商所從事的主要行業(yè)為玩具游藝（17%）、服裝（14%）、食品飲料（9%）、禮品贈(zèng)品（7%）、主題空間（7%）等，其中食品飲料等行業(yè)在2018年有明顯增長。