在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的當下，居民的可支配收入提升、母嬰市場高速發(fā)展，育兒基本物質訴求已得到了滿足，但中國育兒焦慮還是成為一種十分普遍的社會焦慮。近期，人民網(wǎng)就“如何讓兒童健康成長”這一話題對年輕媽媽進行了采訪。可以看出，新生代的父母普遍存在育兒焦慮，他們被眾多育兒疑問所困擾，擔心對孩子的投入不夠，耽誤孩子的成長。

隨著各式早教課程的越來越多，以及高速發(fā)展的數(shù)碼產品將孩子的空閑時間局限在屏幕前，兒童生活“去自然化”的趨勢也越來越嚴重。媽媽們也不僅僅只追求品質化的母嬰產品，更是對兒童養(yǎng)育理念等提出了更多的需求。美素佳兒作為奶粉行業(yè)頭部品牌，率先洞察當下中國普遍存在的育兒焦慮，在提供高質量的產品的基礎上，更是將荷蘭自然育兒法帶給中國母嬰市場，提出了“一起，自然成長”的理念，并且線上線下聯(lián)動推進自然養(yǎng)育行動。

精準出擊緩解育兒焦慮 美素佳兒引入荷蘭自然育兒法

當前中國父母的育兒模式逐步向注重質量的精耕細作式培養(yǎng)方式改變。隨著人口出生率下降和家庭日趨小型化，對于“人口素質”的強調，以及整個社會對育兒期待的不斷提高，父母的育兒焦慮不斷加劇。2018年發(fā)布的《中國家長教育焦慮指數(shù)調查報告》中指出，有近7成的父母對孩子的教育感到焦慮，并且更擔憂處于學齡前和初級教育階段的孩子。對教育的擔憂也由此催生了早教班遍地紅火，孩子學習壓力巨大的現(xiàn)狀。

其次，在社會高速發(fā)展的今天，現(xiàn)代化的“誘惑”如手機、Ipad等數(shù)碼產品無時無刻在加劇家長們的擔憂。據(jù)報告顯示，手機上癮已成為父母焦慮的重要來源之一，83%的家長擔心自己的孩子有手機上癮的危險，其中對此“非常擔心”的家長占比達到52%。在人民網(wǎng)調查中，工作壓力下有的父母會將手機、Ipad當成安慰孩子的工具，或者家長對電子產品的迷戀潛意識地在影響孩子。智能化時代在將我們生活變得便利的同時，也引起了社會對孩子們的成長環(huán)境的思考。

一方面是日益增加的育兒焦慮，另一方面則是對孩子高質量成長的心愿。看似難以破解的育兒難題，其實在世界的另一端早已有了解決之道。據(jù)聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布的《先進國家兒童福祉報告》表明，荷蘭的孩子是全世界最快樂的孩子，并且在國際學生評估項目（PISA）中，荷蘭孩子也取得了優(yōu)秀的成績。學習與快樂兩手抓，這一出色的結果與荷蘭推行的自然育兒法有著密不可分的聯(lián)系。

為了緩解中國家庭的育兒焦慮，美素佳兒母公司皇家菲仕蘭乳品企業(yè)近日在重慶啟動"皇家菲仕蘭營養(yǎng)學苑"，并支持“中國嬰幼兒自然養(yǎng)育專家論壇”召開，同自然養(yǎng)育專家組及全國兒童保健專業(yè)醫(yī)師針對中國育兒焦慮進行了深度探討，倡導自然育兒理念，提出讓更多的中國媽媽從忙碌和焦慮中解放出來，鼓勵媽媽和孩子“一起，自然成長”。

在自然養(yǎng)育專家分論壇上，美素佳兒品牌高級市場總監(jiān)安陳瑾女士表示，“和當下中國‘焦慮的父母，疲憊的孩子’這一家庭常態(tài)不同，荷蘭遵循自然養(yǎng)育的理念和方法，而養(yǎng)育快樂孩子的秘密就在其中。作為荷蘭的乳品企業(yè)，不僅要為下一代提供更好的營養(yǎng)，也希望能把自然的育兒理念帶給更多的中國消費者。”并宣布將整合線上線下資源，開啟自然養(yǎng)育行動計劃，倡導父母與孩子"一起，自然成長"。

行業(yè)先導洞察育兒需求升級 打造線上線下360°互動推廣

2019年年初，美素佳兒提出全新“一起，自然成長”理念，即放下焦慮，尊重孩子的生長發(fā)育節(jié)奏，同時創(chuàng)造合適的自然養(yǎng)育環(huán)境，在高質量陪伴中相互理解，幫助孩子們把遺傳所帶來的"稟賦"充分發(fā)展成孩子的各項生活、學習、社交等的能力和積極的心態(tài)，從而使孩子和父母都得到成長。

孩子的成長是家長最關心的問題。從孕期的胎教到嬰幼兒的營養(yǎng)補充，直至少兒的啟蒙，每個階段家長都或多或少地感到焦慮。但縱觀母嬰行業(yè)，大多數(shù)品牌的訴求仍停留在為寶寶提供營養(yǎng)上，而美素佳兒敏銳地將品牌基因“自然”融入，為中國家庭提供自然育兒解決方法，充分體現(xiàn)了品牌的社會責任感。

同時，基于當今社會主流父母的“焦慮式”育兒現(xiàn)狀及痛點，美素佳兒已在中國市場展開了多場線上線下360°全域營銷系列活動，通過多層次高頻度的互動，向消費者傳遞“一起，自然成長”育兒理念。線上部分，借力騰訊技術優(yōu)勢，聯(lián)手孩子王線下門店，首次在朋友圈這一高互動性傳播陣地進行卡片選擇式信息流廣告投放，通過走心內容引發(fā)廣泛共情，從而打通線上試用線下申領銷售閉環(huán)，實現(xiàn)全渠道營銷，達成銷售升級的突破。據(jù)悉，此次合作中，美素佳兒朋友圈廣告上線四天即觸達1800萬人次，原生廣告點擊率高達1.3%，遠超行業(yè)平均水平。

與此同時，美素佳兒聯(lián)手線下母嬰實體店客戶，分別在上海、廣州兩地，打造“一起，自然成長”線下沉浸式落地展，現(xiàn)場重現(xiàn)荷蘭自家牧場、南極、熱帶雨林及海洋等多種自然環(huán)境，邀請家長陪伴孩子自由探索，在全方位傳遞品牌理念的同時，直接引流線下用戶直達購買。此外，借勢天貓親子節(jié)，京東寶貝趴啟動“一起，自然成長”的電商營銷戰(zhàn)役。同時，在今年5月中旬，美素佳兒還將舉辦沉浸式線下自然成長體驗營活動，在豐富多樣的自然環(huán)境中，帶領父母和孩子玩轉不一樣的“一起，自然成長”。

母嬰行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，消費代際更迭，母嬰用戶產生更多新的消費需求，同時從實物消費逐漸過渡到了與服務疊加的新消費時代，如何在改變中抓住機遇，是每一個母嬰品牌亟需思考的問題。從行業(yè)角度來看，在中國育兒焦慮的現(xiàn)狀下，美素佳兒不光是將優(yōu)質的產品帶給了中國的母嬰家庭，更是開創(chuàng)行業(yè)先河，提出“一起，自然成長”的育兒理念，在提出切實可行的解決方案，并與合作伙伴一起賦能產業(yè)。在愈發(fā)激烈的市場競爭中，打造優(yōu)質的產品品質、品牌口碑與建立完善的渠道策略之外，做好消費者洞察與用戶溝通的企業(yè)才能真正適應市場的變化！