5月14日，美素佳兒京東超級(jí)品牌日在掀起瘋狂采購(gòu)風(fēng)暴后完美落幕，也交上了一份漂亮的成績(jī)單。此次超品日活動(dòng)，不僅有限量5折秒殺、速領(lǐng)神券等多重好禮，還特邀荷蘭手繪大師羅伊斯·里帕根傾情為美素佳兒創(chuàng)作全新繪本畫作，生動(dòng)有趣地展現(xiàn)了美素佳兒荷蘭牧場(chǎng)上的真實(shí)的場(chǎng)景，傳遞美素佳兒的自然奧秘，吸引大量用戶關(guān)注。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美素佳兒當(dāng)日銷售額是2018年11.11當(dāng)天的1.7倍，斬獲當(dāng)天京東自營(yíng)母嬰品類單日銷量、單日銷售額雙冠軍。

三大趣味玩法讓用戶“戀”上美素佳兒

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、網(wǎng)絡(luò)零售紅利消失，解決引流難、增粉難、訂單少三大難題是品牌和電商刻不容緩的頭等大事。尤其在母嬰品類中，中國(guó)家長(zhǎng)們不僅追求品質(zhì)化的母嬰產(chǎn)品，更是對(duì)兒童養(yǎng)育理念等提出了更多的需求。

借助京東大數(shù)據(jù)、渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，美素佳兒也成功架起了與用戶精準(zhǔn)觸達(dá)、建立更深層次互動(dòng)的橋梁。此次超級(jí)品牌日活動(dòng)，京東聯(lián)合美素佳兒推出“超級(jí)日歷”、“超級(jí)答題”、“超級(jí)好券”三大趣味玩法，通過(guò)答題集卡最高贏888京豆的趣味互動(dòng)，吸引大量用戶參與“談戀愛(ài)”、“加好友”、“拉粉絲”的深度互動(dòng)。活動(dòng)同時(shí)搭配繪本溯源定制禮盒、繪本故事書以及定制場(chǎng)景贈(zèng)品，幫助消費(fèi)者充分理解荷蘭高品質(zhì)奶源的源頭，向用戶精準(zhǔn)傳遞“自然成長(zhǎng)”的育兒理念，加強(qiáng)了中國(guó)父母對(duì)美素佳兒的品牌認(rèn)同與好感，形成高曝光量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與超級(jí)答題互動(dòng)人數(shù)達(dá)208283人次，超級(jí)互動(dòng)增粉人數(shù)高達(dá)416566人。

“京東超級(jí)品牌日”打造電商營(yíng)銷新標(biāo)桿

截止目前， #京東超級(jí)品牌日#超級(jí)話題的互動(dòng)人數(shù)已達(dá)8.4億，參與討論互動(dòng)人數(shù)達(dá)到1555.6萬(wàn)人，京東通過(guò)有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷互動(dòng)，將“京東超級(jí)品牌日”打造成超級(jí)IP，作為品牌營(yíng)銷的前沿陣地，為品牌商深度挖掘用戶需求、曝光增粉、精準(zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)限可能，不僅是助力品牌實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長(zhǎng)的沃土，也是電商營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

此外，京東還在京東商城、移動(dòng)端、小程序等對(duì)美素佳兒京東超級(jí)品牌日活動(dòng)進(jìn)行站內(nèi)全量曝光。同時(shí)，深諳各不同消費(fèi)場(chǎng)景的京東，還在媽媽網(wǎng)、微信、朋友圈、微博、抖音、垂直媒體網(wǎng)站等平臺(tái)全域推送傳播，豐富的線上線下玩法和場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，曝光人數(shù)超過(guò)4.5億，助力美素佳兒引導(dǎo)互動(dòng)、品牌教育圈粉、沉淀優(yōu)質(zhì)的品牌粉絲，在持續(xù)提升品牌后續(xù)粉絲運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也為品牌開(kāi)拓更多消費(fèi)場(chǎng)景提供最大助力。

就在今年1月，京東聯(lián)合美素佳兒開(kāi)啟的品質(zhì)溯源之旅，也讓消費(fèi)者感受到了京東極致溯源“品質(zhì)探尋，安心無(wú)憂”理念，和美素佳兒“自然+科技”的品控力量。在本次超品日活動(dòng)，京東聯(lián)合美素佳兒通過(guò)多重福利、豐富多樣的營(yíng)銷玩法，與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)、溝通，實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)、粉絲運(yùn)營(yíng)、銷量倍增的大豐收，高能釋放出中國(guó)母嬰市場(chǎng)的新活力。

今年下半年，美素佳兒京東特邀牧場(chǎng)也將在下半年落成，將進(jìn)一步深化京東與美素佳兒的戰(zhàn)略合作關(guān)系，有助于美素佳兒產(chǎn)品在京東平臺(tái)建立新的生態(tài)壁壘，引領(lǐng)中國(guó)的奶爸奶媽們探索快樂(lè)育兒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，與孩子一起自然成長(zhǎng)！

文章和圖片來(lái)源：中國(guó)母嬰網(wǎng)