又是一年一次的618年中大促，今年的618電商大促從6月初就開始，在6月18日當(dāng)天迎來高潮，各家電商平臺均交出了亮眼成績單。

天貓“618”啟動1小時，成交量超去年10小時，過百品牌成交額超過去年“雙11”；

截至6月19日0時，京東“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元；

網(wǎng)易考拉“618環(huán)球購物節(jié)”開跑僅101分鐘，銷售額突破去年“618”首日……

太拼了！一小時成交超去年全天！

“1小時成交超去年全天”的現(xiàn)象，今年“618”在各大電商平臺激情“上演”，消費(fèi)市場釋放出巨大能量。

在天貓“618”，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，在母嬰行業(yè)，開售不到2分鐘，成交額破億元，第7分鐘超過去年1小時成交額，第17分鐘成交額突破5億元大關(guān)，天貓國際的母嬰孕產(chǎn)品類，用了25分鐘就完成去年同期全天的銷售。

在京東，各品牌也在“618”當(dāng)日沖擊著銷售高峰，貝親10分鐘成交額為去年同期的19倍；伊利1小時同比去年成交額增長531%……

那么，在“618”的主戰(zhàn)場京東，奶粉品牌表現(xiàn)如何呢？

奶粉品牌銷售榜排名與往年并無變化

今年的京東618大促，奶粉熱賣品牌銷售排名惠氏占第一。其實與往年的全網(wǎng)銷售榜單并無變化，依次為惠氏、美素佳兒、達(dá)能（愛他美）、美贊臣；其中國產(chǎn)奶粉伊利也表現(xiàn)不錯。

三段奶粉依舊是電商奶粉銷售主力

從熱賣單品上看，三段奶粉的銷量依舊最多，這數(shù)據(jù)與線上全年全網(wǎng)數(shù)據(jù)相符。

有業(yè)內(nèi)人士表示，三段奶粉在線上持續(xù)增加，是因為它恰巧就是電商平臺上各家乳企“火拼”的重點！到了三段這一階段，由于輔食、正餐增加，奶粉的“地位”有所下降，為了再多“挽留”下家長和寶寶們，廠家愿意更大幅度地讓利，反而促進(jìn)了三段的銷量。

這些數(shù)據(jù)值得思考

今年的618購物節(jié)又掀起了一波全民購物狂歡，寶媽們也趁著打折為寶寶囤口糧。“618”和“雙11”可謂是兩大囤貨節(jié)，今年的618，寶爸寶媽依舊囤貨力十足，僅京東一家平臺奶粉銷量就超出了1000萬罐。

與此同時，有一家奶粉品牌也登上京東戰(zhàn)報，據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天5分鐘，羊奶粉品牌佳貝艾特成交額就超出了去年全天

可見，一是羊奶粉行業(yè)正在爆發(fā)，消費(fèi)者對羊奶粉的認(rèn)知有所提高；二是佳貝艾特作為羊奶粉行業(yè)遙遙領(lǐng)先的第一名，其品牌建設(shè)、市場認(rèn)知與羊奶粉崛起相互作用。

IP在爆發(fā)，跨界是風(fēng)口

做品牌營銷，你一定要了解，跨界是趨勢，京東戰(zhàn)報中，也對奶粉品牌與IP的結(jié)合做出了盤點，表明品牌ip合作推動了618大促。

早在2019年初，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人曾表示：“跨界·跨界·跨界。2018年母嬰行業(yè)觀察與很多企業(yè)交流都發(fā)現(xiàn)了這樣的趨勢，尤其有一次和阿里的朋友溝通，他們發(fā)現(xiàn)一個非常明顯的趨勢，所有的企業(yè)都在做跨界，品牌和品牌跨界，品牌和明星跨界，品牌和IP跨界等等，而且有一個特點就是跨的界越大效果越好。”

可見，跨界營銷是趨勢，不僅奶粉行業(yè)，甚至是整個母嬰行業(yè)都在做的事情。想要了解更多行業(yè)趨勢嗎？2019年7月21日~23日，恰逢母嬰行業(yè)觀察五周年之際，母嬰行業(yè)觀察舉辦的萬人盛會——未來母嬰·2019第五屆全球母嬰大會，即將在上海震撼開啟！這次，我們一起聊聊全球母嬰市場的變化與趨勢，一起談?wù)勎磥砟笅氲碾[秘機(jī)會與前行路徑。在不確定性是唯一確定性的今天，一起洞見未來，抵近未來！