自從十八大以來，我國(guó)推進(jìn)垃圾分類就開始加快進(jìn)程。至今年，各大城市已經(jīng)有了明顯進(jìn)展，如北京和上海的垃圾分類新規(guī)正逐步推行。

為了響應(yīng)國(guó)家的環(huán)保號(hào)召，順應(yīng)綠色可持續(xù)的發(fā)展風(fēng)潮，F(xiàn)rosch福納絲在今年6月舉辦了一場(chǎng)“讓環(huán)保成為生活”的活動(dòng)。在活動(dòng)期間，F(xiàn)rosch福納絲用行動(dòng)告訴我們，環(huán)保其實(shí)就在我們?nèi)粘Ｉ畹男∈轮?，隨手分類垃圾、使用可循環(huán)再用的材料、不使用含微塑料的產(chǎn)品等等。雖然都是看起來微不足道的小事，然而每一個(gè)細(xì)節(jié)的積累，就是對(duì)整個(gè)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

對(duì)于Frosch福納絲而言，環(huán)保不僅僅是一種品牌的經(jīng)營(yíng)方式，更是品牌的發(fā)展理念，是一種希望為消費(fèi)者打造一個(gè)綠色的家居清潔劑生態(tài)體系的美好愿景。Frosch福納絲品牌下已經(jīng)有廚房清潔劑、洗滌用品、油污清潔劑等多種產(chǎn)品，可以覆蓋日常的清潔需求。

為了增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，F(xiàn)rosch福納絲不僅通過投放創(chuàng)意TVC、小紅書筆記、vlog以及抖音小視頻等方式，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)給用戶;更通過樂化的方式，詮釋德國(guó)深受信賴的環(huán)保家清品牌理念，為消費(fèi)者帶來“品質(zhì)+創(chuàng)意”的消費(fèi)體驗(yàn)。

“從搖籃到搖籃”，用綠色演繹美好家居生活

本次“讓環(huán)保成為生活”主題營(yíng)銷中，F(xiàn)rosch福納絲多維度地展示產(chǎn)品理念，提倡大家一起從生活小事做起，保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境。

Frosch福納絲的多功能清潔劑產(chǎn)品，倡導(dǎo)的是“從搖籃到搖籃”的環(huán)保理念，從設(shè)計(jì)階段就已經(jīng)考慮了產(chǎn)品的最終去向，所采用的配方皆為養(yǎng)分，遵循“生物循環(huán)”的規(guī)則，都可回歸自然。

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，F(xiàn)rosch福納絲提倡使用可循環(huán)再生的材料，使用的皆是帶有“綠色標(biāo)志”的塑料包裝。經(jīng)過不斷地更新迭代，F(xiàn)rosch福納絲如今的瓶身，有40%是由循環(huán)回收物料再造成，60%是原生天然物料造成，因此可以100%循環(huán)再造。

Frosch福納絲在產(chǎn)品的配方上，采用的是源自歐洲的純天然植物原料，溫和親膚。同時(shí)，承諾不含微塑料，不會(huì)造成海洋生態(tài)污染，為海洋保護(hù)出一份力。

Frosch福納絲創(chuàng)意營(yíng)銷，打造品牌年輕化

近期，用戶在刷微博、朋友圈或者視頻平臺(tái)時(shí)，可能會(huì)被一條環(huán)保綠色的TVC吸引眼球。這條持續(xù)一分鐘的TVC采用以青蛙先生為第一人稱視覺拍攝，緊貼產(chǎn)品使用場(chǎng)景，闡述品牌的環(huán)保理念。

本次TVC中，F(xiàn)rosch福納絲把“讓環(huán)保成為生活”的概念充分滲透，為消費(fèi)者們帶來了直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引了新中產(chǎn)階級(jí)及主要消費(fèi)人群的注意力。

不僅通過TVC的投放展示品牌形象，在人氣最高的短視頻平臺(tái)抖音上，F(xiàn)rosch福納絲攜手人氣媽咪以創(chuàng)意視頻的形式進(jìn)行種草，拉近與年輕消費(fèi)者、深受清潔問題困擾的家庭主婦的距離，不斷與消費(fèi)人群互動(dòng)和溝通。

同時(shí)與當(dāng)下熱門的博主攜手，不僅通過當(dāng)下最受歡迎的小紅書種草，F(xiàn)rosch福納絲在內(nèi)容和社交傳播上成功吸引了更多年輕人的目光，徹底點(diǎn)燃了參與者的互動(dòng)熱情，也增進(jìn)用Frosch福納絲家居品牌的理解。

從投放TVC到抖音和小紅書，再到聯(lián)手阿福Thomas，F(xiàn)rosch福納絲精確地找到自己的受眾人群，利用社交娛樂的手段牢牢吸引該人群的注意，也將來自德國(guó)的品牌主張，以接地氣的方式向中國(guó)大眾傳播，打破文化的壁壘，真正讓情懷落地，讓環(huán)保成為生活。

文章和圖片來源：中國(guó)母嬰網(wǎng)