“男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁”的傳統(tǒng)婚姻觀，正面臨著新的挑戰(zhàn)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政部數(shù)據(jù)，從全國(guó)范圍來(lái)看，2018年結(jié)婚率僅為7.2‰，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)下了近十年來(lái)新低。從不同省份的差異來(lái)看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率越低，2018年全國(guó)結(jié)婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰為倒數(shù)第二，廣東、北京、天津等地的結(jié)婚率也偏低。

適婚人口減少

從全國(guó)來(lái)看，目前結(jié)婚年齡集中在24歲～30歲之間，這部分人出生于1989年～1995年，而這幾年的絕對(duì)出生人數(shù)本身就較前幾年在減少，“結(jié)婚的人少了自然結(jié)婚率就下降了，這是一個(gè)基本原因”。

初婚年齡推遲

“現(xiàn)在的平均初婚年齡是有史以來(lái)最高的。”從事30多年人口學(xué)研究的南開大學(xué)人口與發(fā)展研究所教授原新原新說(shuō)，最新統(tǒng)計(jì)全國(guó)平均初婚年齡25～26歲左右，其中城市達(dá)到26～27歲，農(nóng)村大約在25歲。

上海市婦聯(lián)公布的《改革開放40年上海女性發(fā)展調(diào)研報(bào)告》顯示，截至2015年，上海男女的平均初婚年齡分別為30.3歲和28.4歲，比10年前分別提高了5.0歲和5.4歲，與歐盟平均水平持平。據(jù)江蘇省民政廳去年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年，江蘇人平均初婚年齡為34.2歲，其中女性34.3歲，男性34.1歲。

結(jié)婚意愿減退

團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心2018年曾發(fā)布過(guò)一份《當(dāng)代青年群體婚戀觀調(diào)查報(bào)告》，調(diào)查顯示，對(duì)于“如果一直沒有找到理想的結(jié)婚對(duì)象，您會(huì)怎樣？”的問(wèn)題，69.53%的青年選擇繼續(xù)等待，直到找到理想的人才會(huì)選擇結(jié)婚；15.61%的青年選擇“保持單身”；有9.34%的青年愿意“降低擇偶標(biāo)準(zhǔn)”；僅有5.52%的青年選擇“將就結(jié)婚”。

面對(duì)結(jié)婚率一降再降的現(xiàn)狀，出生人口下降與結(jié)婚率下降趨勢(shì)吻合。2018年，中國(guó)全年出生人口1523萬(wàn)人，比2017年1723萬(wàn)的出生人口下降了200萬(wàn)。針對(duì)新生人口出生率不斷下降，母嬰門店應(yīng)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景“場(chǎng)貨人”到“人場(chǎng)貨”，增加升級(jí)門店服務(wù)項(xiàng)目，使母嬰人群生命周期長(zhǎng)度延伸至備孕人群、大齡兒童、甚至向家庭經(jīng)濟(jì)觸達(dá)，形成泛母嬰人群。

本文內(nèi)容為《母嬰商情》根據(jù)澎湃新聞發(fā)布文章整理成文