近一兩年，由于國家生育政策的放寬以及消費者對消費品質(zhì)要求的提升，母嬰產(chǎn)業(yè)一直處于持續(xù)增長的狀態(tài)，在這樣的背景下，作為母嬰行業(yè)下的細(xì)分品類，玩具/益智也得到了更多的關(guān)注，在消費升級的刺激下，玩具行業(yè)的勢能也在不斷走高。

近日，母嬰研究院更新了母嬰相關(guān)類目2019年Q2天貓、淘寶、蘇寧等平臺的線上數(shù)據(jù)，依據(jù)這些數(shù)據(jù)我們一起看看在大母嬰行業(yè)下的玩具品類又有怎樣的發(fā)展趨勢呢？

母嬰行業(yè)所有相關(guān)類目在2019年第二季度總規(guī)模達(dá)到了672.2億，相比2018年同期銷售額上升20.8%。在電商購物節(jié)逐年愈加火爆的情況下，618為這個數(shù)據(jù)增色了不少。但這樣的增勢也代表著市場對于母嬰類產(chǎn)品的需求仍在加大。

各品類全速增長，玩具/益智穩(wěn)坐第二把交椅

2019年第二季度，玩具/益智總規(guī)模達(dá)到179.8億，占比整個行業(yè)銷售額26.7%。在相比2018年同期所有類目全線增長的情況下，玩具/益智依然緊跟童裝童鞋，保持著對其他類目的絕對優(yōu)勢，在2018年規(guī)模有134.1億的情況下，玩具/益智仍有34.1%增幅，增速僅排在孕產(chǎn)婦相關(guān)之后。就此可以看到，玩具的線上市場不僅有足夠大的規(guī)模，而且遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，在未來的一段時間里，我們看好玩具/益智的規(guī)模會繼續(xù)高速增長。

全品類天貓占優(yōu)，玩具/益智側(cè)重于淘寶

在平臺的分布上，七個細(xì)分類目在天貓上的占比跟更占優(yōu)勢，童裝類目在天貓和淘寶上的表現(xiàn)平分秋色，只有玩具/益智在淘寶占有較大的優(yōu)勢，作為母嬰類目下的非剛需品，消費者對于玩具整體的品質(zhì)要求還沒有達(dá)到像奶粉、紙尿褲那樣的高度，消費理念仍有繼續(xù)向品牌化發(fā)展的空間。

但總體來說，兩大平臺的銷售額都呈現(xiàn)出了正向的增長，其他的平臺的市場份額逐漸被侵蝕，寡頭效應(yīng)已有不可逆之勢。

樂高獨占鰲頭，稱心增勢最快或成行業(yè)黑馬

在品牌表現(xiàn)方面，樂高一如既往的“穩(wěn)坐釣魚臺”，以6.2億的市場銷售額占比3.4%領(lǐng)跑品牌排行榜。盡管上半年在單一平臺的月銷售額上，樂高曾一度跌出前三，但從全平臺來看，樂高積木仍是玩具行業(yè)當(dāng)之無愧的霸主。海龍王以2.4億銷售額位列第二位，而更值得關(guān)注的是，鳳凰、永久兩個童車品牌在第二季度沖進(jìn)了榜單的TOP5，分列三四位，在天氣轉(zhuǎn)暖，提倡綠色出行的情況下，智能出行工具和傳統(tǒng)出行工具都成為了家長們的優(yōu)先選擇。這也有可能成為除冬季外玩具消費的趨勢之一。

主營禮品機(jī)和電玩設(shè)備的稱心以及主營智能機(jī)器人的童之聲成為了Q2增速最快的兩大品牌。如果能夠保持這樣的增速，稱心有機(jī)會在下半年實現(xiàn)品牌的完美塑造，由行業(yè)黑馬搖身成為行業(yè)內(nèi)第一梯隊的玩家。但是隨著體量的增大，想要繼續(xù)持續(xù)增長，擴(kuò)大市場并不是一件容易的事情。除此之外，僅兩大經(jīng)典品牌迪士尼和奧迪雙鉆呈現(xiàn)出負(fù)增長的趨勢。

市場份額未知空間巨大，品牌效應(yīng)仍有待加強

第二季度玩具品牌排行榜top10中只有樂高和海龍王兩大品牌在市場份額的占比上超過了1%，同時品牌前十名的市場份額總和只有9.4%，這樣的市場分布已經(jīng)由來已久。雖然頭部玩具品牌初具規(guī)模且有持續(xù)增長的勢頭，但玩具行業(yè)的市場空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被品牌方填滿。相反的是，腰部、尾部的玩家在各自的細(xì)分品類中占山為王且數(shù)目眾多。所以長久來看，品牌方有機(jī)會通過提升行業(yè)的集中度來增加自身的品牌力。

國內(nèi)的玩具市場尚處在快速發(fā)展階段，暫時未形成定式格局，在未來玩具這個行業(yè)中，消費者依舊會占有主導(dǎo)的地位，但從業(yè)者應(yīng)該用怎樣的方式和消費者對話是值得大家思考的問題。為此，我們?yōu)橥婢呷藴?zhǔn)備了一場絕佳的行業(yè)大會，2019年7月21日~23日，一年一度由母嬰行業(yè)觀察舉辦的萬人盛會「未來母嬰·2019第五屆全球母嬰萬人大會」即將在上海震撼開啟！在這里不僅有未來玩具發(fā)展的趨勢，還有玩具大咖對產(chǎn)業(yè)的分析理解，更可以和優(yōu)秀的玩具人同行，共同見證未來玩具新趨勢、新格局。