8月2日消息，網易考拉正式上線直播功能。這是繼6月推出短視頻薦物頻道“考拉ONE物”后，網易考拉對自身電商內容化矩陣的全新升級。

據(jù)介紹，網易考拉直播的初期階段將以美妝、母嬰等平臺核心品類為主，通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。《電商報》認為，相比之前推出的30秒短視頻薦物頻道“考拉ONE物”，網易考拉直播，除了更直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場景等，還可以通過KOL的直播讓顧客更深入了解產品的特性，從而拉動消費者的需求。

《電商報》了解到，網易考拉為了全面鋪展直播內容電商，還將推出平臺商家成交1%超低傭金和MCN達人機構零傭金政策，為合作商家和MCN達人機構提供億級流量資源扶持，共同打造多元直播生態(tài)體系。

網易考拉相關負責人認為，直播不僅可以場景化、社交化、內容化地幫助用戶降低決策成本，提升購物效率和體驗；還能幫助新品牌、新產品打響知名度，孵化流量爆款。

事實上，內容驅動消費已經成為了如今的大趨勢，“種草筆記”小紅書的強勢崛起便是有力佐證，而直播正成為內容消費的主力軍。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019年“6.18”電商大報告》顯示，直播網購用戶群體的人均使用時長和次數(shù)，均高于移動電商全網大盤數(shù)據(jù)。值得一提的是，接近8成的直播網購用戶消費能力達到中高水平，體現(xiàn)出強勁的購買力。

此前，網易考拉CEO張蕾曾表示，要通過優(yōu)質內容影響該群體消費決策，用內容驅動消費。母嬰跨境電商經過五年的發(fā)展，平臺要更關注“內功增長”，不能只做貨架，而要通過優(yōu)質內容幫助建立有溫度的品牌認知。

據(jù)《電商報》了解，目前網易考拉已經搭建了一整套內容矩陣，包括種草社區(qū)、短視頻考拉ONE物、直播。同時，為了進一步掘金母嬰市場，今年以來，網易考拉加快完善母嬰產品供應鏈的步伐，接連與海外優(yōu)秀的母嬰品牌合作，為中國消費者提供更多豐富選擇。

1月，網易考拉宣布與醫(yī)療保健公司雅培達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)力高端奶粉市場；2月，合生元澳洲版有機配方奶粉已在網易考拉獨家線上首發(fā)，這是網易考拉繼2018年在中國國際進口博覽會上與合生元合作以來的再升級；

4月，網易考拉與雀巢中國簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示，未來將通過一般貿易合作發(fā)力嬰幼兒奶粉和輔食市場；7月，網易考拉分別與日本的國際母嬰用品品牌貝親(pigeon)、知名母嬰品牌韓國好奇（HUGGIES）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在供應鏈端深入合作，共同加碼母嬰用品市場。

在《電商報》看來，隨著二胎政策開放，嬰幼兒的數(shù)量增長，兒童消費經濟已經成為拉動經濟發(fā)展的重要引擎。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰消費市場規(guī)模為25257億元，機構預測這一數(shù)值在2020年有望達到30000億元。加之消費升級的趨勢下，人們開始追求更好的消費服務，因此母嬰進口市場潛力巨大。

但如此龐大的商業(yè)市場自然引來前赴后繼的進軍者，網易考拉面臨的競爭可謂是愈發(fā)激烈。前有電商巨頭如蘇寧4億抄底紅孩子，京東聲稱要開1000家母嬰體驗店等，后還有蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等母嬰類產品平臺。

不得不提的是，市場火熱的背景之下，母嬰電商市場仍面臨著假貨泛濫的痛點。據(jù)悉，新浪育兒與黑貓投訴今年3月啟動了3.15母嬰消費調查。調查數(shù)據(jù)顯示，在各類渠道中，電商渠道假冒偽劣產品較多。在21780名網友中，有70.32%的網友表示在電商買到過假冒偽劣產品。

總而言之，在移動電商用戶消費行為變遷的大趨勢下，頭部電商平臺通過直播、短視頻構筑的內容消費新場景，不僅符合年輕用戶消費習慣，也將重新賦能產業(yè)鏈上的參與者，幫助品牌直接觸達消費者。但直播購物快速發(fā)展的背后，實際上需要強大的通訊技術、物流系統(tǒng)、信息處理和訂單交互系統(tǒng)的支持。另外，最重要的是，不管是什么形式的購物，保證商品的質量永遠是最重要的。