7月22日，2019第五屆全球母嬰萬人大會在上海舉辦，在同期舉辦“雙向賦能，品牌踐行公益新視角暨小豆苗五周年發(fā)布會”專場，小豆苗同步發(fā)布了《2019年中國家長對兒童健康服務的態(tài)度和行為報告》，該報告通過對小豆苗2000多萬家長用戶的行為數據及10913份問卷調查結果進行分析，較為全面地還原中國家長對于兒童健康各個細分品類的態(tài)度及需求，希望能為兒童健康相關企業(yè)更好地抓住廣大家長的痛點和需求，打造更貼合需求、更優(yōu)質的產品提供更有價值的參考。
小豆苗是寶寶預防接種一站式服務平臺，基于疫苗接種應用場景，圍繞預防接種全流程提供便捷的互聯(lián)網服務，同時，小豆苗關注用戶延伸的兒童健康的需求，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，不斷連接優(yōu)質兒童健康服務，已全面轉型升級成為兒童健康領域的綜合服務平臺。自2014年成立伊始，小豆苗每年都會開展面向自身精準母嬰用戶的行業(yè)深度調研，制作并發(fā)布以兒童健康為主題的行業(yè)白皮書，助力兒童健康產業(yè)更好更快的發(fā)展。
一、調研用戶畫像
85.82%為女性用戶，男性用戶僅占14.18%；
85后、90后、95后家長合計占比超過80%；
小月齡寶寶（0-1歲）家長較為集中，占比為61.88%；
一線、新一線城市用戶占比為32%，二、三、四、五線城市用戶占68%；
44%的用戶具有本科（大專）或本科（大專）以上的學歷。
【家長關注焦點】
在兒童健康方面，家長最關心兒童的生長發(fā)育，其次是心理健康。關注度較高的還有常見疾病的預防/治療。
二、疾病防治
【疫苗認知】：疫苗科普知識需提高，仍有近2成用戶存疑惑
通過調查發(fā)現，家長對“疫苗可以保護兒童健康”的意識提高，并且近78%的家長都能夠及時帶孩子接種疫苗。此外，不能及時帶孩子接種疫苗的主要原因是孩子身體不適或藥物影響。在一、二類疫苗的劃分標準上，仍有18.20%的家長對劃分標準不清晰，認為是“醫(yī)學上的劃分”。
【疫苗選擇】：一類疫苗仍然是大部分家長的首選
調查中發(fā)現，在孩子接種同一種類型和功效的疫苗，82.19%的家長更傾向于接種免費疫苗，家長認為免費疫苗更安全，且不花錢的比例較高。17.81%的家長傾向給孩子接種自費疫苗，他們認為自費疫苗覆蓋預防的疾病更多，是一類疫苗的有效補充。
【二類疫苗態(tài)度】：價格低于200元的二類疫苗最被家長接受
在對二類疫苗態(tài)度的調查中發(fā)現，66%的家長愿意給孩子接種價格在200元以下的二類疫苗。
【基因檢測】：近1成用戶做過基因檢測，且超過80%選擇專業(yè)機構
基因檢測作為現代科技有效診斷、及時預防潛在疾病的一種手段，被家長逐漸接受。參與本次調查的家長中，有8.85%的家長給孩子做過基因檢測，其中7.38%的家長帶孩子去過專業(yè)機構進行過基因檢測。
【兒童保健】：體格生長檢測是家長最關注的項目，3-5線城市去私立兒童保健機構體檢占比超過2線城市
調查中發(fā)現，超過65%的家長帶孩子做過兒童保健，這其中又有57.86%的家長帶孩子去社區(qū)醫(yī)院做過兒童保健，僅有2.23%的家長帶孩子去私立兒童保健機構做過兒童保健。在兒童保健項目中，體格生長檢測為家長最關注的一點。
調查還發(fā)現，三線、四線、五線城市沒有給孩子做過兒童保健的家長占比較高。但是，去私立兒童保健機構的家長占比，已經慢慢與二線城市持平，甚至部分超過二線城市。
【兒童用藥】：8成用戶最關注的是“不良反應與副作用”
在本次問卷針對家長在日常生活中如何選擇兒童用藥做了相關調查，結果顯示，近80%的家長最關注藥品的“不良反應與副作用”。
三、健康養(yǎng)育
【兒童健康消費態(tài)度、行為】：質量、實用性是家長最主要的考慮因素
調查中發(fā)現，基于兒童健康相關的育兒月支出大于1000元的家庭占35.54%，大于2000元的家庭占比12.50%。同時，家長在為孩子購買兒童健康相關產品、服務時，最關心產品的質量，其次為實用性。
【兒童健康知識獲取渠道】：育兒知識類APP成為獲取知識首選渠道
育兒知識類App已經成為現階段年輕家長獲取兒童健康知識最主要的途徑。其次是咨詢朋友、家人。面對海量的兒童健康知識，家長最擔心“無法分辨內容對錯，不敢輕易相信”，僅有8.2%的用戶表示沒有困擾。
【知識付費意愿】:近8成用戶接受知識付費
調查中發(fā)現，近80%的用戶接受知識付費，其主要原因是可以更系統(tǒng)、更全面的了解和掌握相關知識。此外，他們認為付費知識應該更加專業(yè)，可信度高。
【喂養(yǎng)方式】三、四、五線城市純母乳喂養(yǎng)比例整體超過50%
問卷針對0-1歲寶寶的喂養(yǎng)方式進行了調查,結果顯示：進行純母乳喂養(yǎng)的家長比例過半，占比超過58%、三、四、五線城市純母乳喂養(yǎng)比例整體超過50%。每月購買奶粉1000元以上的家庭占比在各級城市均超過50%。
【輔食添加】：5月齡后為寶寶添加輔食的占比達81.51%，米粉、菜粉成為兒童輔食首選
家長在寶寶5月齡后為寶寶添加輔食的占比達81.51%。其中，6月齡后為寶寶添加輔食的占比超過54%。在輔食的購買上，米粉/菜粉依然是多數家長的首要選擇。
【營養(yǎng)制品】：近84%的家長會給孩子購買營養(yǎng)制品，益生菌最受歡迎
調查中發(fā)現，近84%的家長給孩子購買不同種類的營養(yǎng)制品。其中，益生菌最受家長歡迎，購買頻次最高。由于家長關注孩子的生長發(fā)育，因此鈣類制品也廣受家長喜愛。
【洗護用品】：寶寶專用濕紙巾、沐浴露/香皂成為家庭日常必需品
寶寶專用的濕紙巾和寶寶專用的沐浴露/香皂成為了家長們日常的必需品，購買使用率分別為82%，80%。寶寶專用的洗滌劑/洗衣皂的購買使用率也超過了58%。
【早期教育】：家長對孩子的教育啟蒙、智力開發(fā)關注高
超過73%的家長為孩子購買過各類益智玩具，超過54%的家長為孩子購買了早教圖書，音像產品。此外，還有接近10%的家長為孩子報名了早教班、興趣班。
【兒童保險】：保險意識較高，近半用戶為孩子購買了保險
調查數據顯示，有近47%的家長為孩子購買了保險。其中兒童教育險購買占比57.24%，兒童醫(yī)療保險占比29.94%。在為孩子購買保險的家庭中，預計每年兒童保險支出1000元以上的，超過60%；5000元以上的，超過16%。
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