近年來，嬰幼兒配方奶粉市場的激烈競爭讓很多企業(yè)望而卻步，相對(duì)于嬰幼兒奶粉來說，兒童奶粉則是一個(gè)待開發(fā)的領(lǐng)域。于是很多企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)到兒童奶粉上來。

奶粉企業(yè)在研究嬰幼兒配方粉的同時(shí)，為了延長產(chǎn)品品牌的生命周期，尋求新增量，穩(wěn)固消費(fèi)者，兒童奶粉也成為他們涉獵的重要產(chǎn)品品類。可以說，兒童奶粉幫助企業(yè)消化產(chǎn)能的同時(shí)，也加大了消費(fèi)者對(duì)品牌的黏性。

但一般企業(yè)和家長都對(duì)嬰幼兒配方奶粉的需求量比較大，兒童奶粉就顯得不受重視。

據(jù)資料顯示，2018年一二段奶粉占比約為31.8%，三段奶粉占比為57.4%，而主要針對(duì)三歲以上兒童的四段奶粉占比只有10%左右。

不過，也由此說明兒童奶粉在嬰幼兒奶粉市場的增量空間巨大，這也讓很多乳企品牌看到了機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供了新的機(jī)遇。

深挖兒童奶粉潛力

高培便是其一。7月25日，高培在上海世博展覽館推出高培臻愛兒童成長奶粉，準(zhǔn)備在四段奶粉的需求市場上發(fā)力。

據(jù)了解，這是高培聯(lián)合恒天然集團(tuán)、奧克蘭大學(xué)專家團(tuán)隊(duì)歷時(shí)多年?duì)I養(yǎng)研究的重要成果，由恒天然原奶、原罐、原裝生產(chǎn)，采用最嚴(yán)格的最先進(jìn)的新西蘭RMP全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控管理體系，從牧場、奶源，生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售、出口全程質(zhì)量監(jiān)控。

高培臻愛兒童成長奶粉是一款為兒童營養(yǎng)需求而創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，根據(jù)3歲以上兒童的營養(yǎng)需求，在配方設(shè)計(jì)上非常有針對(duì)性，特別添加乳磷脂配合DHA，為寶寶的大腦發(fā)育準(zhǔn)備了相應(yīng)的營養(yǎng)。

值得注意的是，高培臻愛兒童成長奶粉，主打品質(zhì)，配方給力，價(jià)位公平，完美滿足中產(chǎn)消費(fèi)者的價(jià)位訴求。

另外，圣元也在兒童奶粉上做了布局。據(jù)了解，圣元推出的優(yōu)博布瑞弗尼兒童配方奶粉在市場上受到很多消費(fèi)者的關(guān)注。

此款奶粉采用優(yōu)博360°均衡配方，好消化，易吸收，為3歲以上兒童帶來科學(xué)的營養(yǎng)方案。其中特別添加DHA、AA，鐵和鋅，幫助3-7歲兒童身心健康全面發(fā)展。

在奶源上，優(yōu)博布瑞弗尼兒童配方奶粉在采用法國進(jìn)口奶源，位于法國布列塔尼大區(qū)的自然牧場，是著名的世界黃金奶源帶，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，造就了優(yōu)博布瑞弗尼奶源的黃金品質(zhì)。

另外在制作工藝上，從奶源到工廠再到品控，匯集了優(yōu)博品牌的優(yōu)勢資源，旨為每一位兒童帶來最優(yōu)質(zhì)的奶粉。

除此之外，2018年10月17日，君樂寶與荷蘭皇家帝斯曼聯(lián)合發(fā)布樂鉑K2兒童奶粉。

據(jù)了解，君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉是國內(nèi)首款添加玉米黃質(zhì)的兒童奶粉，其配方中創(chuàng)新性添加作為“智視元”的玉米黃質(zhì)、葉黃素，以及作為“茁壯元”的酵母β-葡聚糖等營養(yǎng)元素，促進(jìn)兒童健康成長。

6月26日，第13屆全球乳制品大會(huì)在葡萄牙里斯本舉行，會(huì)上頒發(fā)“2019世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)”，君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉獲得“最佳兒童乳品獎(jiǎng)”。

據(jù)了解，君樂寶兒童配方奶粉銷售情況良好，旗下另一款兒童奶粉小小魯班在部分地區(qū)甚至“賣斷貨”。

2017年6月9日，澳優(yōu)推出首款兒童羊奶粉佳貝艾特“睛瀅”，該款產(chǎn)品主打3歲以上兒童，滿足這部分人群個(gè)性化的營養(yǎng)需求。

據(jù)了解，澳優(yōu)的這款睛瀅兒童羊奶粉將睛瀅因子與100%純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達(dá)37種營養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營養(yǎng)需求，而且其獨(dú)創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍(lán)光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。

兒童奶粉市場培育還不成熟

不過，據(jù)了解，目前市面上針對(duì)兒童的奶粉主要是四段奶粉，配方相對(duì)比較簡單，營養(yǎng)成分相對(duì)配方奶粉少很多。

乳業(yè)專家王丁棉告訴《EBH母嬰時(shí)代》，“目前兒童奶粉方面存在一個(gè)問題，在市場培育和消費(fèi)者教育上還略有不足，且兒童營養(yǎng)需求可眾多渠道多食品中獲取，兒童奶粉并不是唯一性和必需的選擇。”

行業(yè)形勢驅(qū)動(dòng)下，轉(zhuǎn)型做兒童奶粉的企業(yè)在增多，江西、陜西、東北等地的奶粉生產(chǎn)企業(yè)都在往兒童奶粉方向延伸，生產(chǎn)兒童水果味奶粉等品類，差異化的細(xì)分市場將成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

王丁棉表示，“兒童奶粉近幾年的增長速度大約在4~6%，原基數(shù)很低，開局才二三年，市場規(guī)模不大，澳優(yōu)前年已涉足此塊，據(jù)初步粗略估計(jì)，目前市場容量約為10~15億元左右。”

尤其是近幾年，江西、陜西、東北等地的奶粉生產(chǎn)企業(yè)都在往兒童奶粉方向延伸，越來越多的國內(nèi)外企業(yè)推出兒童配方奶粉，不僅規(guī)范了市場，也捕獲了消費(fèi)者的芳心，像兒童奶粉類的差異化細(xì)分市場將成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

不過，目前的兒童奶粉市場還不成熟，市場上的產(chǎn)品也不能和嬰幼兒奶粉相比，但是隨著奶粉市場逐步的成熟，相信兒童奶粉發(fā)展得會(huì)越來越好。