近日，母嬰研究院、ECdataway數(shù)據(jù)威公布了2019年截止到7月份母嬰行業(yè)線總體以及各細(xì)分類目的線上規(guī)模：整體來(lái)看，大母嬰行業(yè)銷售數(shù)據(jù)達(dá)到918億，相比2018年同期的737.7億上升24.4%。

規(guī)模、漲幅方面，玩具益智均位列母嬰行業(yè)第二大類目

在整體規(guī)模利好的情況下，大行業(yè)下的各細(xì)分領(lǐng)域也都在2019年實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。玩具作為母嬰行業(yè)的第二大類目，玩具/益智截止到7月份線上規(guī)模達(dá)152.5億，占比整個(gè)行業(yè)的16.6%，相較于2018年同期的117.7億，上漲29.6%，漲幅超過(guò)整體規(guī)模5.2%，僅次于孕產(chǎn)婦相關(guān)品類。由此可見(jiàn)玩具行業(yè)在保持較大基數(shù)的同時(shí)，仍然有繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)，而且預(yù)計(jì)在未來(lái)的一段時(shí)間里，隨著二胎政策的持續(xù)開(kāi)放以及玩具受眾規(guī)模的擴(kuò)大，這樣的趨勢(shì)仍會(huì)繼續(xù)保持。

天貓全類目占優(yōu)，玩具類目京東略有下滑

線上渠道方面，天貓依然是線上渠道的第一大主力。其中在玩具/益智領(lǐng)域以76.6%的渠道占比領(lǐng)跑，銷售規(guī)模達(dá)116.8億，所以整體來(lái)看，玩具行業(yè)的玩家想要在線上突圍，需要更多的在天貓布局，以求實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)。

除天貓和京東兩大渠道以外，考拉和蘇寧也各占有1.1億的銷售額。另外值得關(guān)注的是，相比于2018年，京東的銷售規(guī)模同比下降了11.1%，在天貓?jiān)谀笅肴奉愓純?yōu)的情況下，京東在未來(lái)的表現(xiàn)仍然會(huì)是大家關(guān)注的重點(diǎn)。

早教書(shū)籍、影像增速最快，學(xué)步玩具出現(xiàn)下滑

在新生代父母逐步年輕化的背景下，早教音像、書(shū)籍迎來(lái)了階段性的高速增長(zhǎng)，在子類占比4.4%的情況下，這一玩具細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)了67.3%的增長(zhǎng)，為所有品類中最高。童車及健身玩具有都有相應(yīng)的增長(zhǎng)，但學(xué)步玩具在七月之前有9.0%的下降。隨著父母對(duì)嬰幼兒教育的重視程度越來(lái)越高，“玩教一體”已經(jīng)成為了玩具行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，但2019年的單月銷售榜單上，我們也能夠發(fā)現(xiàn)，益智類以及帶有教育內(nèi)容的玩具都更受家長(zhǎng)們的青睞。

樂(lè)高一騎絕塵，童之聲、孩子樂(lè)高速增長(zhǎng)，頭部品牌市場(chǎng)份額明顯增加

品牌表現(xiàn)方面，樂(lè)高毫無(wú)疑問(wèn)的繼續(xù)領(lǐng)跑榜單“一枝獨(dú)秀”，以8.4億的銷售額占據(jù)5.5%的市場(chǎng)份額。在第二季度有望和樂(lè)高繼續(xù)縮小差距的海龍王并沒(méi)有延續(xù)良好的狀態(tài)，在七個(gè)月的長(zhǎng)跑中退出了頭部的競(jìng)爭(zhēng)行列，取而代之位列第二三名的品牌分別是奧迪雙鉆和迪士尼。孩子樂(lè)和童之聲兩大品牌表現(xiàn)較為亮眼，分別以2281.2%和1053.0%的增長(zhǎng)率成為最大黑馬。

在規(guī)模TOP10品牌的榜單中，大多數(shù)品牌相比于2018年同期都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中兒童出行類玩具永久、鳳凰、可優(yōu)比三大品牌的增長(zhǎng)率相對(duì)較高。從整個(gè)上半年的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是單月的銷售榜單還是單季度的銷售榜單，我們都能看到這幾大兒童出行品牌的身影，所以即使在進(jìn)入秋冬季之后，兒童出行在未來(lái)的消費(fèi)潛能仍然值得更多的關(guān)注。另一方面，奧迪雙鉆和費(fèi)雪成為了榜上唯二增長(zhǎng)率為負(fù)的品牌。

TOP10品牌的占比總和在7月份前達(dá)到了15.9%，相比于第二季度的9.4%有了大幅度的提升，這一數(shù)據(jù)表明，玩具行業(yè)正在逐步向品牌集中化的方向發(fā)展，但是單從數(shù)據(jù)上看，頭部品牌對(duì)市場(chǎng)的把控仍然有非常大的可操作空間，中低端市場(chǎng)中所占據(jù)的巨大份額依舊值得品牌方加倍關(guān)注。

國(guó)內(nèi)的玩具市場(chǎng)尚處在快速發(fā)展階段，暫時(shí)未形成定式格局，但是可以確定的是，消費(fèi)者的傾向依然決定著未來(lái)市場(chǎng)的走向。此外，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也讓會(huì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈，產(chǎn)品品質(zhì)的提升也讓消費(fèi)者們有了更多的選擇，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能在中上游的“混戰(zhàn)”中率先沖破僵局，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)去挑戰(zhàn)樂(lè)高的“王座”。