概要：當互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕垂直領域時，越來越多人開始注意到兒童消費市場的潛力空間。在這種情況下，兒童消費市場出現(xiàn)了什么新機會？目前的格局如何？機遇與挑戰(zhàn)又在何處？
兒童市場被互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上，這并不是什么稀奇的事。根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的《2018中國少兒家庭洞察白皮書》估算，中國兒童消費市場的規(guī)模已突破4.5萬億元，這是一塊巨大無比的蛋糕。單就兒童教育這一塊，就引得巨頭們頻頻出手。
而且，這一市場還在朝著更大的體量快速增長。截至2018年，中國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示我國0-14歲的兒童數(shù)量達到2.5億人。在這個龐大的數(shù)字中，2016年以來開放的二胎政策扮演了重要的角色。
當80、90后升級為家長中的主力軍時，他們較好的經(jīng)濟基礎和對消費升級的追求也使育兒支出水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，一個家庭全年的育兒支出占家庭總收入的22%左右，并且這一占比還在持續(xù)增加。
萬億的兒童消費市場，有誰能分一羹？ | 萬字研究
來源：《2018中國少兒家庭洞察白皮書》
兒童消費市場的特點也很突出。由于兒童年紀小，他們的注意力比較容易被單一的事物所吸引，對消費對象有較高的粘性，動畫IP便是最貼切的例子。對于小孩子來說，只要是他們喜歡的動畫IP，那么他們就會鐘情于這一IP的所有衍生品，小到童書、玩具，大到主題樂園等。
不過，雖然兒童的消費意愿單一且強烈，但真正的消費決策者實際上是父母。出于對孩子的關心，父母往往在為孩子選購商品或服務時會考慮安全、環(huán)保和質量耐用的問題，他們也會傾向于那些寓教于樂的內(nèi)容與服務。這就意味著，兒童消費市場的入局者要同時考慮到父母和兒童兩大群體。
根據(jù)QuestMobile2019年3月的數(shù)據(jù)，低幼兒童的家長，目前在孕育健康、育兒工具、育兒社區(qū)、學前教育等幾個二級行業(yè)中最為活躍，這說明今天的家長們渴望在互聯(lián)網(wǎng)中找到更好的工具、更優(yōu)質的信息源，讓自己成為“更好的父母”——這樣的訴求，也正是商機所在。
當互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕垂直領域時，越來越多人開始注意到兒童消費市場的潛力空間。在這種情況下，兒童消費市場出現(xiàn)了什么新機會？目前的格局如何？機遇與挑戰(zhàn)又在何處？
兒童視頻：內(nèi)容IP大有可為
觀看少兒節(jié)目一直是孩子們最為廣泛的興趣愛好。
比起電視，在線視頻平臺允許孩子隨時隨地選擇喜歡的節(jié)目看，而且其內(nèi)容庫更加豐富，更討孩子們喜歡。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，超半數(shù)孩子觀看少兒節(jié)目時的設備以手機移動端為主。
為了滿足這一人群，國內(nèi)三大視頻平臺都布局了少兒內(nèi)容這一垂類，騰訊視頻、優(yōu)酷和愛奇藝分別推出面向兒童用戶的品牌“小企鵝樂園”、“小小優(yōu)酷”和“奇巴布”。
然而，對比這三大平臺上的熱門少兒視頻，幾乎都都《小豬佩奇》《汪汪隊立大功》等劇集占了半壁江山。視頻平臺在兒童內(nèi)容上存在很大的同質性問題。
《汪汪隊立大功》由美國尼克少兒頻道推出
對于孩子來說，視頻平臺的選擇并不重要，重要的是他們能看到有趣的內(nèi)容。對此，各大視頻平臺都在爭取獨家內(nèi)容，其中優(yōu)質IP內(nèi)容是它們主要發(fā)力的方向。
在兒童內(nèi)容的采購上，愛奇藝奇巴布與迪士尼、尼克兒童、BBC、央視少兒等國內(nèi)外知名動畫公司達成合作，小小優(yōu)酷與央視動畫、韓國CJ集團以及英國Fremantle等動畫內(nèi)容提供方合作，騰訊視頻也引進了來自迪士尼、福布斯、BBC、央視少兒等機構的動畫內(nèi)容。
圍繞著兒童IP，視頻平臺和動畫內(nèi)容制作者都看到了巨大的消費場景和變現(xiàn)空間。
以去年最火的動畫IP“小豬佩奇”為例，擁有超高熱度的它在2017年為幕后公司Entertainment One賺了超80億元的零售收入。
少兒動畫IP的市場的確大有可為。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的《2018國產(chǎn)經(jīng)典少兒動畫IP價值分析報告》指出，對于熱門的動畫IP來說，基于內(nèi)容再創(chuàng)造的跨媒介衍生是其主要變現(xiàn)方式，而且其預測動漫衍生品這一市場的規(guī)模將在2020年有望突破1000億元。
就拿目前被認為是國產(chǎn)動畫第一IP的“熊出沒”來說，在今年的春節(jié)檔期間，“熊出沒”系列的第六部大電影《熊出沒·原始時代》獲得了7.15億的超高票房，成為僅次于《大圣歸來》的國漫票房亞軍。這一IP也是華強方特在主題公園及文化產(chǎn)品服務板塊上的搖錢樹。根據(jù)華強方特2018年的年報，去年一年公司的營收實現(xiàn)43.45億元。
“熊出沒”系列的六部電影都進入了“國產(chǎn)動畫片歷史票房排行榜”前十名
然而，熱門的國產(chǎn)少兒動畫IP并不算多。而在國內(nèi)，“西游記”、“葫蘆兄弟”、“大頭兒子和小頭爸爸”等經(jīng)典動畫IP也曾出名過，但這些都是幾十年前的作品，在國外動畫內(nèi)容的沖擊下，它們對現(xiàn)在的小孩子并沒有多大的吸引力和影響力。
進入21世紀以來，我們也只看到了“熊出沒”和“喜羊羊與灰太狼”兩大國產(chǎn)動畫IP為眾人所知，后者還因為內(nèi)容調(diào)性沒能保持一致和對IP授權品控的欠缺而逐漸沒落。
不過，這也正是優(yōu)質國產(chǎn)少兒內(nèi)容的機會所在。
據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊旗下的企鵝影視投資了《舒克貝塔》、《酷蟲世界》、《動物合唱團》等18部兒童國產(chǎn)動畫新作，將以獨播的方式在1-2年內(nèi)陸續(xù)上線；愛奇藝兒童向自制動畫已開發(fā)的項目有《無敵小鹿》系列、《嘟當曼》、《無敵鹿戰(zhàn)隊》等14季針對不同年齡兒童的精品內(nèi)容；優(yōu)酷則走的中西合璧路線，不僅與俄羅斯最大的動畫公司瑞奇聯(lián)合出品制作了《緹娜托尼》，還將與Entertainment One共同孵化一個全新的全球IP《瑞奇沖沖沖》。
在動畫內(nèi)容制作商方面，擁有《小雞彩虹》《小虎威力》《旗旗號巡洋艦》等多個少兒動畫IP的天雷動漫就是個獲得了資本助力的好例子。在最近一年內(nèi)，天雷動漫連獲兩輪融資，最新一輪是由軟銀系資本領投的1億元B輪投資。并且，它還將翻拍經(jīng)典動畫IP《舒克貝塔》的新版動畫。
老版《舒克和貝塔》（1983年）
雖然現(xiàn)在國產(chǎn)少兒動畫行業(yè)還未出現(xiàn)什么新爆款，但是視頻平臺大力扶持動畫內(nèi)容、資本加注動畫公司等種種行為已經(jīng)展現(xiàn)了這一行業(yè)將在之后幾年“大躍進”的苗頭。
除了在數(shù)量上奮起，國產(chǎn)動畫IP還要擴大商業(yè)變現(xiàn)的范圍并且提高效率。目前，國產(chǎn)動畫IP的衍生方式相對單一，大多數(shù)都只是靠內(nèi)容本身獲益。以動畫IP為中心，其實還能有兒童舞臺劇、周邊、動畫電影乃至主題公園等多種形態(tài)，這些產(chǎn)業(yè)鏈都能派生出不少機會。
額外需要注意的是，由于兒童很容易受到外界的影響與引導，兒童視頻內(nèi)容的紅線更加明確，需要嚴格避免少兒不宜的畫面或臺詞，“喜羊羊”和“熊出沒”就曾因為內(nèi)容情節(jié)暴力粗俗而被禁播，去年年初由國外流入的“兒童邪典片”更是引發(fā)眾怒。這對于內(nèi)容制作者和視頻平臺來說都是一個需要時刻注意的問題。
兒童音頻：內(nèi)容和硬件同發(fā)展
雖然視頻是兒童最普遍的休閑方式，但是很多父母以視頻的娛樂性太強或過度觀看視頻傷眼睛為由，經(jīng)常會限制他們看視頻的頻次與市場。這時，音頻作為一個解放雙眼且傳遞學習內(nèi)容的載體，就經(jīng)常受到家長的青睞，尤其是那些孩子處于早教階段的家長。
根據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，0-8周歲兒童的聽書率達26.8%，同比上漲29.5%，增漲幅度高于其他年齡段，兒童對于音頻內(nèi)容的消費需求正在增加。
兒歌、少兒故事和詩歌朗誦，這些面向兒童的音頻內(nèi)容早已存在，并且成為了剛需。
隨著以音頻為主要載體的知識付費浪潮到來，不僅音頻平臺的滲透率大幅提升，兒童音頻內(nèi)容作為平臺的重要板塊，也得到了更為精細化的運營。
以行業(yè)龍頭老大喜馬拉雅為例。喜馬拉雅目前不僅有兒童頻道，還在去年4月專門開辟了親子事業(yè)部，并推出了獨立的兒童音頻APP喜貓兒故事。蜻蜓FM最近在兒童音頻內(nèi)容上的動態(tài)則是去年年底發(fā)布了生態(tài)戰(zhàn)略Kid Inside，并表示要投入1.5億元扶持優(yōu)質兒童內(nèi)容。
在音頻平臺重視兒童內(nèi)容之外，兒童音頻提供商也在向垂直平臺的方向演化。“凱叔講故事”就是從一個兒童有聲故事自媒體逐步發(fā)展成擁有兒童教育課程、電商“凱叔優(yōu)選”、智能硬件“隨手聽”等多種業(yè)務的兒童內(nèi)容平臺。
“凱叔講故事”隨身聽
成立于自媒體行業(yè)冉冉升起的2014年，“凱叔講故事”吃到了最早的流量紅利。并且，憑借著創(chuàng)始人凱叔作為資深動畫配音員的專業(yè)素養(yǎng)，“凱叔講故事”得以在一眾內(nèi)容中脫穎而出。目前，“凱叔講故事”已完成四輪融資，融資總金額超2.6億元，并且在最近宣布將以課程類產(chǎn)品作為新的業(yè)務增長點，定位從“兒童故事”轉向“兒童教育”。
“凱叔講故事”跳躍式的發(fā)展路徑在很大程度上有賴于其面向的兒童群體具有高流量、高粘性、多需求的特性。
對于消費決策者父母而言，有關孩子吃喝玩樂衣食住行學的需求都是剛需，而兒童又是認IP的內(nèi)容消費者。一旦某個內(nèi)容產(chǎn)品牢牢地抓住了兒童群體的心，它也能在有關兒童的其它相關業(yè)務上擁有較大的想象空間。從兒童市場中的故事音頻切入，“凱叔講故事”正是憑借著與用戶之間的強連接才能一步一步開拓其它業(yè)務。
同兒童音頻內(nèi)容緊密綁定在一起的還有硬件產(chǎn)品智能音箱。作為近幾年在國內(nèi)蓬勃發(fā)展的一大硬件產(chǎn)品，智能音箱的風刮得很猛烈。根據(jù)市場調(diào)研機構Canalys的最新報告顯示，2019年第一季度中國智能音箱的銷量為1060萬臺，同比增長近500%。
而智能音箱的一大使用場景就是服務于家庭中的兒童。由于兒童的操作自主性較弱，只需靠語音就能傳達指令的智能音箱就成了小孩子們的最佳伴侶。
天貓精靈兒童智能音箱構造圖
針對這一群體，阿里發(fā)布了面向6歲以下兒童的天貓精靈兒童智能音箱 ；百度推出的小度智能音箱有兒童模式；音頻平臺喜馬拉雅也發(fā)布了面向0-14歲兒童的曉雅mini智能音箱。
在內(nèi)容端，平臺的發(fā)展較為集中，規(guī)模也多是處于中后期階段，新興內(nèi)容要想突圍的話并不容易，智能音箱這一載體的發(fā)展或許能在一定程度上擴大音頻內(nèi)容的市場規(guī)模。
數(shù)字化閱讀：趨勢所向
雖然兒童音頻市場增速很快，但與童書市場比起來，差距還是不小。第十六次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)指出，從有聲閱讀的付費情況來看，2018年42.1%的聽書兒童家長給孩子聽書付過費，但平均一年給孩子在聽書上只花費33.43元。而2018年，在有閱讀行為的兒童中，有92.9%的兒童家長給孩子買過童書，家長一年平均花費113.22元給孩子購買童書。
從書籍品類來看，根據(jù)《2019京東童書消費報告》，兒童文學、繪本、科普/百科、幼兒啟蒙，一直占據(jù)童書銷量的近8成。而隨著近幾年故宮等文創(chuàng)IP的興盛，少兒國學、中國兒童文學也變得火熱起來，成為童書市場的一匹黑馬，比如以《故宮里的大怪獸》《哇！故宮的二十四節(jié)氣》為代表的傳統(tǒng)文化類的百科圖書就十分暢銷。
來源：《2019京東童書消費報告》
而在紙質閱讀還是數(shù)字閱讀的問題上，52.3%的兒童家長認為“紙質書籍”最適合兒童閱讀，這是因為家長們普遍不喜歡孩子盯著手機等電子設備的屏幕。在圖書市場中，少兒圖書也一直是最重要的細分市場，碼洋（出版行業(yè)的術語，指全部圖書定價總額）占比超1/4。
但兒童書籍昂貴的價格，也讓共享繪本、繪本館成為了一門新興的生意，也得到了投資者的認可與支持，譬如過去的一年內(nèi)，就有繪本平臺「博鳥繪本」完成1000萬元Pre-A輪融資，繪本共享企業(yè)「書來也」獲得數(shù)百萬天使融資等消息傳出。
同時，雖然紙質書更受家長歡迎，近幾年兒童數(shù)字閱讀的興起行業(yè)趨勢所在。早在2016年，就有調(diào)查顯示，電子書是小學生和初中生的主流閱讀方式，電子書的閱讀占比會隨著兒童年齡增加而上漲——在幼兒時期，家長們更注重兒童翻閱書本的行為與過程，而當孩子年歲漸長，其對電子設備的操作自主性也會相應提升。
而且，數(shù)字閱讀也更容易產(chǎn)生創(chuàng)新體驗。通過將閱讀內(nèi)容與動畫、游戲、配音等形式相融合，數(shù)字閱讀在獲取兒童讀者注意力上就更勝一籌，咿啦看書、咔噠故事等故事類應用就是如此操作。在這些初創(chuàng)公司中，內(nèi)容和體驗依然是行業(yè)壁壘的關鍵。
紙質閱讀和數(shù)字閱讀也并不是非此即彼的關系，數(shù)字化工具也能應用于傳統(tǒng)圖書上。在這些基礎之上，數(shù)字化閱讀還有較大的潛力空間亟待挖掘。
兒童STEAM教育：慢工出細活
STEAM教育
教育消費向來是父母心中的重中之重，“不能讓孩子落后于起跑線”的想法則是大多數(shù)父母的心理寫照，這也是兒童教育領域經(jīng)常出現(xiàn)風口的一大原因。
STEAM教育有別于傳統(tǒng)單學科、重書本知識的教育方式，是由科學（Science）、技術（Technology）、工程（Engineer）、藝術（Art）和數(shù)學（Math）多門學科組成，相關的有機器人教育、少兒編程教育、創(chuàng)客教育等課程類別。
最近幾年，父母們因為開始重視孩子邏輯思維等綜合能力的培養(yǎng)，沒少在STEAM教育這類新素質教育上花錢，教育考試政策向編程等信息技術的傾向更是為他們提供了動力。
再加上大量資本的涌入，STEAM教育這一賽道已成為了當之無愧的風口，吸引了眾多入局者。根據(jù)可搜索的公開信息，目前國內(nèi)僅少兒編程行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司就超過了200家。
來源：《2018年少兒素質教育投融資報告》
據(jù)統(tǒng)計，在2018年的前11個月里，中國STEAM教育相關的投融資數(shù)達62筆，而同期的少兒英語培訓領域只出現(xiàn)了28筆。
巨頭也紛紛邁進這一領域，今年3月，騰訊宣布與兒童在線編程社區(qū)Scratch達成合作；網(wǎng)易則在去年就宣布與樂高教育合作，聯(lián)合推出STEAM教育產(chǎn)品及配套的解決方案；百度旗下的VR智慧課堂也研發(fā)了STEAM創(chuàng)客課程，目前正全力to B。
STEAM教育的競爭局面非常熱鬧，但是由于STEAM教育在國內(nèi)的發(fā)展時間尚短，行業(yè)格局和商業(yè)模式并不穩(wěn)定，且滲透率和認可度還是遠遠低于傳統(tǒng)的英語教育等。
這是因為父母們在兒童教育上總是以效果為導向。目前，雖然國家政策鼓勵了對STEAM教育等新素質教育模式的探索，但這還不足以使它們像英語教育一樣成為剛需。而且，由于課程教研缺乏經(jīng)驗，師資力量薄弱，這類教育課程的效果很難保證。
STEAM教育能否再往前跨躍一步，得看外部政策環(huán)境和內(nèi)部的課程內(nèi)容質量。作為一個新生事物，STEAM教育還需要經(jīng)歷長時間的演化和驗證才能在兒童教育領域中牢牢站穩(wěn)。
兒童硬件：安全、通訊、教育
兒童硬件行業(yè)在過去十幾年里一直保持高速增長，產(chǎn)品也從最早的學習機進化到如今的故事機、兒童手表、兒童手機、學習機器人等。而在給孩子配備智能設備時，家長的需求可以簡單地劃分為三個方向：安全、通訊、教育。
從安全和通訊的角度來看，兒童手表、兒童手機是兒童硬件賽道的核心產(chǎn)品。根據(jù)IDC發(fā)布的《2018年Q1中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，這一季度中國的可穿戴設備市場出貨量為1200萬臺，同比增長 15.9%。其中，兒童手表市場在本季度出貨量507萬臺，同比增長44.6%。
早在2013年，兒童手表的雛形——2G兒童手環(huán)就已出現(xiàn)。經(jīng)過6年的發(fā)展，現(xiàn)在的智能手表不僅實現(xiàn)了視頻通話功能，定位技術也越來越精準，并且形成了較為穩(wěn)定的市場格局。在目前的兒童手表市場中，小天才、小尋、360兒童等品牌都有了自己的一席之地。
至于兒童手機，它的核心用途依然是通訊與安全。只不過，在GPS定位和溝通聯(lián)絡之外，兒童手機還有聯(lián)網(wǎng)功能。這大大增加了設備的娛樂性，但也有父母會因為這一點而拒用兒童手機。
從兒童教育的角度來看，故事機、學習機也保持了高速增長。相比于十幾年前就風靡全國的好記星和讓大家耳熟能詳?shù)?ldquo;哪里不會點哪里”的步步高點讀機，故事機將兒童教育設備的使用年限范圍擴大了不少，解放了要講床頭故事的父母，也更好地滿足了兒童的需求。
在選購兒童手表時，父母們多是追求定位精準、通話清晰等技術功能，甚至有越貴的越能保障孩子安全的心理。在兒童手表市場中，600-999元價格段的產(chǎn)品的市場接受度更高。
而故事機的功能簡單，開發(fā)門檻較低，這就使得產(chǎn)品的外觀和性價比成了選購時的重要因素，小米的米兔故事機正是憑借著可愛的外形和100左右的價格保持在暢銷榜的前列。
至于市場競爭，在兒童硬件設備這個領域中，已有24年歷史的步步高長期處于領先地位。從3-6歲幼教故事機，到中學生的家教機，從PC時代的單機產(chǎn)品，到4G時代的小天才智能手表，步步高緊跟著這一領域的發(fā)展趨勢。然而，火爆的市場永遠不缺少競爭，除了現(xiàn)有的傳統(tǒng)玩家，還有不少帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的公司躍躍欲試。
前樂視CEO梁軍就在離職后成立了一家專注于兒童教育硬件的公司新視嘉，宣布推出基于互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的新一代學習機“新視家家教一體機R1”；開頭提到的互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動也正瞄準這一市場。
不過，目前市場上的多數(shù)智能硬件都面臨著功能同質化的挑戰(zhàn)。如何在差異化上突破重圍，各家廠商都在絞盡腦汁，開發(fā)更加智能的語音識別技術，或是持續(xù)加入新的教育功能，都有可能成為突圍的方向。
新型玩具：IP化、智能化、教育化
中國向來是玩具大國，近幾年玩具產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模還在持續(xù)保持增長。
根據(jù)廣證恒生《2018年玩具行業(yè)回顧報告》，2018年中國玩具市場銷售額超114億美元，增長率為10.4%，遠超國外市場。
對于兒童來說，玩具的可玩性要強，而且還要具有適當?shù)囊淄嫘?。而對于父母而言，玩具不僅僅是娛樂工具，最好還要具有啟發(fā)性，耐玩性也是父母們會考慮的因素。
從這四點出發(fā)，目前國內(nèi)兒童玩具市場呈現(xiàn)出三大發(fā)展方向。
首先，兒童玩具的IP屬性越來越強。這是因為通過與知名影視IP合作，兒童玩具能提高自身的附加值，也能更受兒童的青睞，從而獲取更大的利益空間。而且，隨著IP衍生品行業(yè)的蓬勃發(fā)展和動漫行業(yè)的逐漸成熟，IP產(chǎn)業(yè)鏈正在走向產(chǎn)業(yè)化。
“熊出沒”系列玩具
玩具智能化也是一大趨勢。由于智能設備的流行，玩具行業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上吸收了不少想法。并且，智能設備的發(fā)展也為玩具行業(yè)提供了基礎支持，降低了智能玩具的使用成本。
放眼海外，玩具行業(yè)智能化勢不可擋。智能玩具新銳巨頭Spin Master這兩年迅速崛起，公司在2017年推出的智能互動玩具Hantchimals（哈馳魔法蛋）在一年內(nèi)獲得了38.75億元人民幣的收入，為公司貢獻了當年77%的新增收入。
來源：廣證恒生《2018年玩具行業(yè)回顧》
在國內(nèi)，我們也能看到了不少提供智能機器人的玩具公司興起，譬如小米生態(tài)鏈中的愛其科技（米兔的制造方），就在去年年底獲得了億元級別的投資。
除此之外，玩具與教育服務的融合也在創(chuàng)新。為了能同時滿足兒童和父母的需求，兒童玩具多會追求寓教于樂的效果，比如適于鍛煉兒童思維能力的拼插類玩具。一些互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品也會通過推出可玩性強的課程或玩具產(chǎn)品來輔助兒童的學習，比如樂高機器人編程課。
國際積木品牌樂高也推出了可編程機器人
從兒童消費市場整體來看，這一領域的機會其實有一些共同點——
健康、安全永遠是父母們選購產(chǎn)品或服務的第一位。
兒童消費市場需要精耕細作，熱錢并不能持久，最終還是要回歸到內(nèi)容/產(chǎn)品和服務本身，尤其是教育行業(yè)。
兒童具有高流量、高粘性的特性，而且從眾心理強，這一特性決定了兒童內(nèi)容比較容易出大IP，且IP的衍生品市場具有很大的想象空間。
由于兒童消費市場面向的是兒童和父母兩大群體，寓教于樂是滿足兩邊需求的最佳噱頭。
對于互聯(lián)網(wǎng)技術，父母們永遠抱有矛盾的心態(tài)，一方面喜歡互聯(lián)網(wǎng)技術的便利性，另一方面又害怕網(wǎng)絡會給孩子帶來危害。
在這些特性的指引下，我們看到了兒童消費市場中的機會因素，也了解到消費群體的偏好所在。
而要想在這一市場中分得一羹，入局者要么繼續(xù)完善因為互聯(lián)網(wǎng)而線上化的傳統(tǒng)需求，比如網(wǎng)絡視頻、音頻和數(shù)字化閱讀；要么開拓技術發(fā)展帶來的新需求，比如智能設備、智能玩具、STEAM教育等。
雖然這兩條路徑差異較大，但萬變不離其宗，在兒童消費市場中，用戶需求一定是出發(fā)點，內(nèi)容/產(chǎn)品和服務則是核心壁壘。
