在信息密集時代，爭奪用戶的注意力時間成為商業(yè)競爭的新戰(zhàn)場，在消費品領(lǐng)域也不例外，現(xiàn)代人的休閑時間被壓縮，快節(jié)奏的都市生活也在重塑消費品的形態(tài)，潮流玩具就是在這樣的一個背景下誕生的。

玩具產(chǎn)業(yè)的受眾本身年齡范圍受到局限，但是潮流玩具的目標并不在于擴大消費受眾，而是更加精準的產(chǎn)銷對接。隨著年輕人逐漸占據(jù)市場的主流位置,審美意識的覺醒讓他們不再千篇一律,開始擁有對美學(xué)的獨特見解,并用不同的美學(xué)載體闡述著他們對美的理解。而在諸多載體中,潮流玩具就成為了其中的佼佼者。

消費理念引導(dǎo)消費方式

在90后，00后一代消費群體的眼中，潮流玩具不僅僅只是一個把玩的物件，更多成為了彰顯自己個性的載體。良好的受教育程度和不斷提升的消費理念、能力都使得年輕人愿意更多的為精神消費買單。“購買沖動”也從最開始的實用性、價格合理演變成為了如今的“我喜歡”。

與此同時，個人休閑時間、個人空間的減少導(dǎo)致了擁有良好消費能力和物質(zhì)條件的他們普遍面臨著都市生活的困局，工作和生活的雙重壓力，熱衷自我、喜歡表達的這部分年輕人急需一個精神寄托和情感慰藉，尤其是在碎片化、價值觀多元化的今天，個體的自我表達急需釋放，但傳統(tǒng)的消費品領(lǐng)域缺少這樣既能滿足審美體驗，又能帶來情感慰藉的產(chǎn)品。

潮流玩具正是完美地契合了年輕人的消費理念，才能在中國市場如此火爆。

藝術(shù)價值加持收藏價值

除了本身具有的商業(yè)價值，潮流玩具的藝術(shù)價值也被大眾肯定,越來越多的人開始將玩具視為與郵票、繪畫、雕塑等具有同樣價值的藝術(shù)品,并積極參與收藏和交易。

玲瓏的產(chǎn)品體現(xiàn)著藝術(shù)家對設(shè)計美學(xué)的理解,這些獨特的潮玩藝術(shù)品盡管實用性不強,但其在精神層面的豐富,配得起“精神奢侈品”的稱號。尤其是潮玩中的限定款,數(shù)量極為稀少,“排隊搖號”購買成為了年輕玩家們不得不面臨的購買門檻,但這也沒有阻止年輕人成為硬核又忠實的粉絲。

盲盒的售賣方式更是將潮流玩具的藝術(shù)性推向了另一個高度，無論是集齊整個系列，還是“中彩票”式的開出了隱藏款的樣式，都足夠讓消費者們興奮不已。盲盒模式背后更大的價值就在于他的收藏性，收藏家們更是愿意為此以高出正常售價數(shù)十倍的價格買到一個隱藏款玩具。

與普通玩具消費邏輯有著本質(zhì)上的差異，基于潮玩玩家對于收藏的需求，潮流玩具的消費目的并不是“玩”，所以玩家們對潮玩形象內(nèi)容本身的情感連接更重，由此對制作精良度、設(shè)計獨特性和收藏價值的要求也更高。

潮流文化變更產(chǎn)業(yè)文化

在十年前，潮玩還是一個小眾的圈子，而如今，潮流玩具已爆發(fā)出了巨大的生命力。隨著潮流文化的崛起，它已滲透到我們熟悉的藝術(shù)、品牌乃至娛樂等領(lǐng)域。兼具設(shè)計感，藝術(shù)性和時尚感的“潮流玩具”已然成為人們的新寵，它們?nèi)诤狭怂囆g(shù)家們的無窮的創(chuàng)意和想象，而帶著心愛的潮流玩具去旅行，去工作，已經(jīng)成為時下年輕人們的一種新流行風(fēng)尚。

而近年來，興起于國內(nèi)一線城市的潮流玩具展已經(jīng)成為了潮流玩具消費文化的重要載體，也作為連接設(shè)計師工作室與受眾的重要紐帶，像廣州、上海的潮流玩具展都會吸引來一大批的年輕消費者和慕名而來的商業(yè)伙伴。

隨著潮流玩具在中國的火爆，其文化輻射范圍更廣，從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進化成大眾生活中的常見之物。潮玩的成功出圈讓潮流玩具市場顯露出巨大的消費動能，讓它不再是只有小眾人群參與的消費狂歡。潮流玩具的IP形象通常是設(shè)計師的獨立原創(chuàng)作品。不同于奧特曼、鋼鐵俠、哆啦A夢等IP，潮玩IP沒有背景、沒有原型，設(shè)計師只是憑自己的想象力去創(chuàng)造一個形象。所以潮玩更像是一個集繪畫和雕塑于一身的藝術(shù)品。

潮流玩具的藝術(shù)性和趣味性正在快速感染更多人群，從過去的小眾資深玩家，已慢慢覆蓋到你我，從幾歲大的粉絲到幾十歲的擁躉，越來越多的人正在接受國內(nèi)原創(chuàng)的潮玩文化的洗禮。沉浸在潮玩的世界中，喚醒我們深埋心底的童真。“玩潮無界”不僅代表了酷愛潮玩人群的廣泛性、文化的無界，同時也意味著潮玩將成為玩具行業(yè)的良性未知增量。不斷地將各類新穎的文化項目作為軟性文化，輸出給廣大消費者。