跨境電商的興起對于奶粉行業(yè)來說是一場“革命”，電商平臺帶來的便利性讓很多企業(yè)受益匪淺。

短短幾年的時(shí)間，跨境電商已經(jīng)成長為奶粉渠道中必不可少的一部分。

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跨境電商勢不可擋

2014年跨境電商初展鋒芒，而如今跨境電商則毫無疑問的成為消費(fèi)亮點(diǎn)，跨境電商平臺像天貓國際、京東、蘇寧、亞馬遜中國等近幾年發(fā)展速度驚人，紛紛推出了“全球購”、“海外購”板塊，為海外奶粉進(jìn)入國內(nèi)市場助力。

除了常見的一些電商平臺，一些專業(yè)銷售奶粉的電商平臺在跨境電商領(lǐng)域也發(fā)揮著重要作用，早在2015年，進(jìn)口奶粉電商平臺蜜芽與國際六大奶粉巨頭簽署了跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括：達(dá)能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby，均為全球頂級的奶粉和嬰兒輔食巨頭。

據(jù)悉，國內(nèi)消費(fèi)者之前只能通過自己或者朋友去海外代購奶粉，這是導(dǎo)致母嬰類跨境電商異常火爆的原因之一。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“目前依托跨境電商的奶粉規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了200億左右，已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，并且具有相當(dāng)大的潛力。”

“另外，跨境電商不用受國內(nèi)奶粉配方注冊制的約束，擁有更加廣闊的發(fā)展空間，未來將會繼續(xù)為奶粉行業(yè)助力。”

了解到，依托跨境電商的奶粉品牌，尤其是外資品牌，在渠道下沉上還沒有找到太好的辦法，利用跨境購產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢，也成為其拓展下線市場的利器。隨著市場的競爭越演越烈，外資企業(yè)正在加快跨境購的投入。

例如達(dá)能發(fā)布的2019年半年報(bào)中提到，達(dá)能的奶粉業(yè)務(wù)提前一個(gè)季度恢復(fù)了增長，其中重要的原因一方面是直接渠道的下沉，而另一方面則是間接渠道銷售的增長，這就不得不提到跨境購在其中起到的重要作用。

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跨境電商促使行業(yè)變革

自2014年5月1日起，我國正式實(shí)施被業(yè)內(nèi)稱為”史上最嚴(yán)“的洋奶粉新規(guī)，明確規(guī)定未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。

隨后國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《網(wǎng)購保稅模式跨境電子商務(wù)進(jìn)口食品安全監(jiān)督管理細(xì)則》征求意見稿，今后網(wǎng)購保稅進(jìn)口食品的準(zhǔn)入門檻將與傳統(tǒng)貿(mào)易一致，其中特別對嬰幼兒奶粉提出了具體要求。

征求意見稿主要限制的是通過跨境電商進(jìn)入到國內(nèi)市場這一渠道，而代購、海淘則沒有被監(jiān)管。

一系列新規(guī)對傳統(tǒng)貿(mào)易有很強(qiáng)的束縛力，但是通過海外購、跨境電商購買的奶粉則不受這一規(guī)定制約，這也無疑為奶粉行業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)帶來了便利之處。

跨境奶粉對國內(nèi)奶粉市場會產(chǎn)生一定的沖擊，尤其隨著消費(fèi)升級和城鎮(zhèn)化趨勢的加快，這樣的影響會越來越明顯，但同時(shí)也會反向激勵(lì)國內(nèi)奶粉制造商不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源把控，改進(jìn)生產(chǎn)流程改進(jìn)，提升對終端用戶體系的服務(wù)水平，長期來看會促進(jìn)國內(nèi)奶粉市場的轉(zhuǎn)型升級。

國產(chǎn)奶粉品牌和洋奶粉品牌的銷售都會受到或多或少的影響。合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示當(dāng)初并購Swisse也是為了應(yīng)對這趨勢，同時(shí)合生元也在自有電商平臺媽媽100以及天貓國際和京東等電商平臺開展跨境電商業(yè)務(wù)。

在跨境電商奶粉的競爭下，不僅國內(nèi)奶粉品牌貝因美、雅士利、合生元等受到很大影響，即使惠氏、雅培、美贊臣等洋奶粉也倍感壓力，再加上國內(nèi)奶粉市場的競爭空前激烈，中國市場上奶粉企業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛不可避免。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然跨境電商不乏針對性的監(jiān)管，但依然是未通過奶粉注冊制品牌的銷售重要渠道?？缇畴娚滩粌H沖擊奶粉的傳統(tǒng)銷售渠道和國內(nèi)奶粉市場，也考驗(yàn)著政府部門進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮曾表示，目前跨境電商對國產(chǎn)奶粉市場的影響很大，有很多正規(guī)乳企不得不選擇跨境電商的途徑銷售奶粉，國內(nèi)的奶粉企業(yè)一方面業(yè)績出現(xiàn)下滑，一方面看到了市場趨勢，開始通過跨境電商的渠道做純進(jìn)口奶粉，現(xiàn)在很多國內(nèi)奶粉企業(yè)在國外投資、參股建廠，生產(chǎn)奶粉，這些奶粉通過跨境電商的渠道進(jìn)入中國市場銷售，國內(nèi)乳企這樣做的目的就是要提升業(yè)績，扭轉(zhuǎn)在中國市場的頹勢。

相信在不久的未來跨境購市場占比將會進(jìn)一步提升，接下來跨境電商對奶粉行業(yè)的影響還會持續(xù)加強(qiáng)。