連日來，新型冠狀病毒肺炎的疫情動態(tài)受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，就在大家眾志成城有錢出錢有力出力為抗擊疫情努力時，卻有不法商家為了個人利益，利用疫情對自己銷售的產(chǎn)品作虛假宣傳。


乳鐵蛋白近來就深陷造謠風(fēng)波，雖然目前已有多例虛假宣傳案被查處，但是仍有商家、渠道商在微信等平臺進(jìn)行“打擦邊球”式的宣傳，讓人防不勝防。


01
虛假宣傳要不得


查詢發(fā)現(xiàn)，一份落款為香河縣公安局的通報顯示，1月22日，香河縣內(nèi)微信朋友圈中出現(xiàn)“新型冠狀病毒已進(jìn)入香河，并有2例確診，各位要給孩子準(zhǔn)備好提升免疫力的益生菌和乳鐵蛋白，不要讓一次錯過演變成遺憾”的信息。


香河縣公安局稱，該信息并不屬實。經(jīng)查，縣城內(nèi)某孕嬰店員田某（女，25歲，天津市武清區(qū)人）為推銷其店內(nèi)產(chǎn)品在微信朋友圈發(fā)布該虛假信息，其對上述違法事實供認(rèn)不諱。后該違法嫌疑人田某因涉嫌虛構(gòu)事實擾亂公共秩序被處以行政拘留的處罰。

四川安岳某母嬰店更是直接在微信朋友圈發(fā)布“乳鐵蛋白可以有效抑制SARS冠狀病毒感染，有科學(xué)研究報告為證。”“武漢的病毒真的很厲害，家里有乳鐵蛋白的加量吃。”的文字來宣傳自己銷售的產(chǎn)品。


據(jù)安岳縣市場監(jiān)管局1月29日消息，該母嬰店涉嫌利用疫情虛假宣稱，目前已被立案調(diào)查。經(jīng)查明，安岳縣某母嬰用品店經(jīng)營有“親力素”牌乳鐵蛋白產(chǎn)品。1月26日，該店為促進(jìn)銷售，在微信朋友圈中發(fā)布了上述文字的廣告宣傳信息，引起了消費者反感和質(zhì)疑。


經(jīng)安岳縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法檢查，該當(dāng)事人不能提供其廣告宣傳信息的科學(xué)結(jié)論、權(quán)威報告等合法依據(jù)。為此，因該母嬰用品店利用疫情涉嫌虛假宣傳，安岳縣市場監(jiān)管局已對其立案調(diào)查，將依法嚴(yán)厲懲處。


另一則被查處的虛假廣告案件發(fā)生在福建清流，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局通過網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，一連鎖母嬰店經(jīng)營者魏某某在微信朋友圈發(fā)布名為“乳鐵蛋白可以有效抑制SARS冠狀病毒感染，有科學(xué)研究報告為證”的信息，并借醫(yī)生等廣告代言人作推薦、證明“乳鐵蛋白”可以有效預(yù)防病毒。


1月27日，清流縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員對發(fā)布該信息的經(jīng)營者開展現(xiàn)場檢查，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)“乳鐵復(fù)合蛋白粉固體飲料”、“新西特’力多靈寶’調(diào)制乳粉”、“BB乳鐵TM蛋白復(fù)合粉（固體飲料）”產(chǎn)品含有乳鐵蛋白。當(dāng)事人無法提供乳鐵蛋白可以有效預(yù)防病毒的報告，此行為涉嫌發(fā)布虛假廣告。


執(zhí)法人員責(zé)令當(dāng)事人立即刪除微信朋友圈的相關(guān)信息。目前，清流縣市場監(jiān)管局已對當(dāng)事人涉嫌發(fā)布虛假廣告的行為進(jìn)一步立案調(diào)查。



02
乳鐵蛋白不是萬能神藥


關(guān)注到，自武漢新型肺炎疫情引起重視之后，微信朋友圈里乳鐵蛋白等產(chǎn)品的宣傳開始“肆無忌憚”起來。


1月22日前后，不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)朋友圈稱“北京協(xié)和醫(yī)院發(fā)表文章，乳鐵蛋白針對新型冠狀病毒（SARS）有效。”的言論，并在后面附上提前預(yù)防，乳鐵蛋白吃起來以及乳鐵蛋白功效，自家產(chǎn)品圖片等類似內(nèi)容。


并且1月22日，某母嬰?yún)f(xié)會下發(fā)文件稱“增強機體免疫力和抵抗力，服用卵白蛋白、乳鐵蛋白、燕窩酸、益生菌、維生素C，可以提高人體的免疫力和抵抗力，更有效地抵抗冠狀病毒感染。”該文件被多位母嬰行業(yè)人士轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，稱是國家下發(fā)的紅頭文件，多喝益生菌、乳鐵蛋白。




隨著幾件乳鐵蛋白虛假宣傳被查處的案例公布，不少人在朋友圈的宣傳開始“打起擦邊球”，表示乳鐵蛋白不能治療這次肺炎，但是可以提高抵抗力，降低被傳染的可能性。


1月27日，浙江辟謠網(wǎng)及千龍網(wǎng)均辟謠網(wǎng)友提問“乳鐵蛋白能提高免疫力，預(yù)防新型冠狀病毒嗎？”



美國普渡大學(xué)農(nóng)業(yè)與生物系食品工程專業(yè)博士云無心查證，有一些初步研究顯示乳鐵蛋白對于嬰兒可能有一定的健康益處，被演繹成了“吃乳鐵蛋白增強免疫力”，然后進(jìn)一步演繹成“防新型冠狀病毒”。其實這是一種營銷忽悠。


其實，無論是產(chǎn)品實際效果，還是產(chǎn)品是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、是否能宣傳預(yù)防和治療疾病等方面，這些產(chǎn)品都面臨考證，在利益的驅(qū)使下，這些商家廣泛傳播謠言，使得人眼花繚亂，特別是普通消費者，在朋友圈的大幅刷屏洗腦下，抱著總比什么都不做要好的想法購買產(chǎn)品。


在這次新型冠狀病毒肺炎的特殊時期，益生菌、牛初乳、維生素C，乳鐵蛋白都被宣傳成了提高免疫力的神藥，特別是微信朋友圈，成了夸大宣傳、虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)。


這背后既反映出行業(yè)從業(yè)人員的不專業(yè)，相關(guān)知識匱乏，利益至上，又反映出當(dāng)前的市場仍需教育，消費者辨別能力仍需加強。


一些所謂的業(yè)內(nèi)人士為了一己私利公然進(jìn)行虛假宣傳，沒有全局意識，最終買單的將是整個母嬰行業(yè)。



03
乳鐵蛋白確有益處


資料顯示，乳鐵蛋白是乳汁中一種重要的非血紅素鐵結(jié)合糖蛋白，不僅參與鐵的運轉(zhuǎn)，而且具有廣譜抗菌、抗氧化、抗癌、調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)等強大生物功能，被認(rèn)為是一種新型抗菌、抗癌藥物和極具開發(fā)潛力的食品和飼料添加劑。


確實有研究表明，乳鐵蛋白在預(yù)防和輔助治療嬰幼兒腹瀉、新生兒壞死性小腸結(jié)腸炎、呼吸道疾病，改善嬰幼兒貧血、促進(jìn)寶寶生長發(fā)育方面都有一定作用。除了乳鐵蛋白的保健產(chǎn)品，也有很多嬰配粉中添加有乳鐵蛋白，并把此作為產(chǎn)品的主要賣點之一。


中國營養(yǎng)學(xué)會婦幼營養(yǎng)分會的《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識》中明確指出，牛乳中的乳鐵蛋白與人乳中相似度較高，大量臨床研究也表明了人乳乳鐵蛋白和牛乳乳鐵蛋白有類似功效，這也讓市面上開始興起大量從牛乳中提取的乳鐵蛋白作為寶寶營養(yǎng)補充。


但需要注意的是，人體免疫力是一個非常復(fù)雜綜合又互相協(xié)助制約的過程，和孩子免疫系統(tǒng)的成熟程度、營養(yǎng)攝入等等有密切的關(guān)系。此外，乳鐵蛋白能起到的作用與攝入量、乳鐵蛋白的活性、人體吸收的個體差異等有關(guān)系。


但是，乳鐵蛋白的活性還沒有專門的標(biāo)準(zhǔn)去檢測，其功效是與其活性成正比的。只能說乳鐵蛋白確實有好處，但對提高免疫力的觀點還需要科學(xué)的驗證。



04
辨別乳鐵蛋白產(chǎn)品


查詢了解，目前，據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局顯示，國產(chǎn)保健食品中乳鐵蛋白有78條注冊記錄。


而目前市面上的很多乳鐵蛋白產(chǎn)品都是在打擦邊球，根本不是真正的乳鐵蛋白。


現(xiàn)在的乳鐵蛋白均是按照GB14880-2012《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)——食品營養(yǎng)強化劑使用標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定執(zhí)行的，而國家允許乳鐵蛋白的使用范圍僅限于調(diào)制乳、風(fēng)味發(fā)酵乳、含乳飲料、調(diào)制乳粉、嬰幼兒配方乳粉五類食品，在其他食品類別中均嚴(yán)格禁止添加乳鐵蛋白。


而市面上含乳鐵蛋白的產(chǎn)品很多是調(diào)制乳粉、乳清蛋白粉、固體飲料，并不屬于保健食品，更不能進(jìn)行預(yù)防及治療疾病的宣傳。


甚至一些產(chǎn)品包裝上的“乳鐵”二字只是其申請注冊的產(chǎn)品商標(biāo)，雖然不會被批準(zhǔn)，但會有一個受理過程，在此過程中受理商標(biāo)可打“TM”。這些商家就混淆視聽，將產(chǎn)品名在顯著位置寫成“XX乳鐵TM蛋白粉”，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為是真正的乳鐵蛋白，但實質(zhì)上只含有乳清蛋白。


在一些電商平臺搜索及實體店走訪時發(fā)現(xiàn)，很多標(biāo)稱“乳鐵蛋白”的產(chǎn)品配料表里甚至沒有乳鐵蛋白，使得很多不知情的消費者以為這就是含有乳鐵蛋白的產(chǎn)品，從而花高價買到了名不副實的乳清蛋白粉。


除了“掛羊頭賣狗肉”，還有很多含有乳鐵蛋白的產(chǎn)品實際含量遠(yuǎn)低于產(chǎn)品包裝上的標(biāo)示值，目前國內(nèi)乳鐵蛋白產(chǎn)品的檢測幾乎還處于空白，而普通消費者購買后也難以知道產(chǎn)品中乳鐵蛋白的具體含量，這就讓一些不法商家鉆了空子。


乳鐵蛋白的市場要想得到良性、長久的發(fā)展，需要眾多業(yè)內(nèi)人士秉持良心做事，希望母嬰行業(yè)人士在傳播相關(guān)知識時做到不造謠，不傳謠，科學(xué)科普，讓乳鐵蛋白實現(xiàn)應(yīng)有的價值，惠及更多人群。