今年期待已久的618年中大促已經(jīng)圓滿的拉下帷幕，據(jù)2020年6月18日24時(shí)整統(tǒng)計(jì)，天貓和京東618大促期間累計(jì)下單金額分別達(dá)到6982億元和2692億元，雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄。

今年618大促期間，除了滿減、打折等，直播帶貨站上C位，專業(yè)主播、娛樂明星、企業(yè)大佬齊上陣，董明珠6月18日當(dāng)天直播帶貨銷售額達(dá)102.7億元，再次打破其創(chuàng)下的65.4億元的直播帶貨紀(jì)錄。

創(chuàng)下多個(gè)新紀(jì)錄

與阿里的“雙11”針鋒相對(duì)，自從京東以平臺(tái)店慶日為契機(jī)打造出“618”大促以來，電商行業(yè)由此便形成了年中618、年末雙十一兩場(chǎng)大促。今年的618大促期間，除了商家慣用的打折促銷、滿減滿贈(zèng)等玩法，直播帶貨站上C位。

6月18日24點(diǎn)，各個(gè)公司相繼亮出成績(jī)單。

阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天貓618大促期間的累計(jì)下單金額為6982億元，創(chuàng)造新紀(jì)錄。截至6月16日7點(diǎn)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超過250%，天貓618期間，已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億，其中有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3C數(shù)碼、美妝等多個(gè)行業(yè)。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。京東快手品質(zhì)購物專場(chǎng)單日帶貨達(dá)14.2億元。

蘇寧易購發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)顯示，截至當(dāng)天中午12點(diǎn)半，蘇寧易購全渠道銷售額已經(jīng)超過2019年618全天，17日舉辦的綜藝電商融合直播“蘇寧618超級(jí)秀”主打明星綜藝帶貨PK，當(dāng)晚成交額突破50億元。

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠6月18日當(dāng)天再次親自上陣直播帶貨，全天成交額達(dá)102.7億元，超越她在6月1日創(chuàng)下的65.4億元的直播帶貨紀(jì)錄。

格力電器直播現(xiàn)場(chǎng)

美的集團(tuán)618大促期間邀請(qǐng)李現(xiàn)、吳昕等明星直播多場(chǎng)，618當(dāng)天，美的用時(shí)42分就實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售額破10億元，截至當(dāng)天中午12:18，美的已實(shí)現(xiàn)超越去年618全天銷售額。

帶動(dòng)消費(fèi)全面回暖

今年的天貓618，從一開始就有一個(gè)明確的目標(biāo)——做史上最實(shí)惠的618。

面對(duì)疫情的沖擊，消費(fèi)券成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要方式。天貓618期間，天貓和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，累計(jì)金額超140億元。

天貓618發(fā)放的大量消費(fèi)券，讓消費(fèi)者能夠在商品折扣價(jià)和滿減等活動(dòng)玩法的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，有效提振了消費(fèi)意愿，也讓商家的參與更加踴躍。今年報(bào)名參加今年天貓618的品牌超過10萬家，比去年618翻番。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。

更大力度的滿減，更大金額的消費(fèi)券，更多的消費(fèi)創(chuàng)新，最大限度地挖掘中國(guó)這個(gè)廣袤市場(chǎng)的內(nèi)需潛力。數(shù)據(jù)顯示，在天貓618期間，超20萬商家獲得了使用消費(fèi)券付款的訂單，消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)在天貓上持續(xù)顯現(xiàn)，為商家添生意，為經(jīng)濟(jì)增動(dòng)力。

京東618期間，187個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億，成為國(guó)內(nèi)外品牌最大增量場(chǎng)。食品飲料、母嬰、美妝護(hù)膚是消費(fèi)人數(shù)最多的品類，生鮮、醫(yī)療保健、廚具品類的增速最高、消費(fèi)爆發(fā)力最強(qiáng)，消費(fèi)者最舍得花錢的品類是手機(jī)、家用電器、電腦數(shù)碼，消費(fèi)熱情最高城市是北京、上海、廣州。

疫情后首個(gè)全民購物節(jié)成功地掀起了消費(fèi)高潮，京東618成為拉動(dòng)線上線下、制造業(yè)和零售業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展新動(dòng)能。

創(chuàng)新者再“造風(fēng)”

今年的618大戰(zhàn)可謂“群雄逐鹿”。直播成為今年最火熱的零售場(chǎng)景創(chuàng)新。

京東快手品質(zhì)購物專場(chǎng)單日帶貨達(dá)14.2億。京東零售集團(tuán)CEO徐雷與鄭爽、大張偉、郭麒麟等參加的“京東618一起熱愛趴”，當(dāng)晚直播帶貨超4.75億。一場(chǎng)直播的銷量甚至高于一些品牌整個(gè)上半年的銷量。

淘寶直播是行業(yè)的引領(lǐng)者。如今，明星直播蔚然成風(fēng)，300明星登陸淘寶直播，劉濤、李好等明星來到聚劃算百億補(bǔ)貼的官方直播間，首創(chuàng)了明星直播+官方補(bǔ)貼新模式。

品牌和商家在自家旗艦店的“自播”強(qiáng)勢(shì)崛起，600位總裁涌入淘寶直播間，無論是品牌、小店，還是線下商圈，直播成為數(shù)字化升級(jí)的標(biāo)配。手機(jī)成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活，618期間淘寶助農(nóng)直播多達(dá)26萬場(chǎng)，讓消費(fèi)者看見五湖四海的地道好貨。

淘寶直播負(fù)責(zé)人俞峰透露，直播引導(dǎo)的進(jìn)店率和商品打開率高達(dá)60%，創(chuàng)造了獨(dú)一無二的新商業(yè)價(jià)值。

直播帶貨將規(guī)范

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)電商直播超過400萬場(chǎng)，全年預(yù)計(jì)將到達(dá)萬億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。

直播帶貨突破了消費(fèi)時(shí)空限制，狂飆突進(jìn)，但價(jià)格不透明、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等問題也不容忽視。直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、售后服務(wù)難以保障等問題有望通過相關(guān)法規(guī)得到規(guī)范。6月17日，由浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)發(fā)布《直播電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》的征求意見稿，這是全國(guó)首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)從直播電商生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈的視野出發(fā)，依據(jù)直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規(guī)則建立、直播監(jiān)控、違規(guī)處置以及消費(fèi)者權(quán)益保障等全流程的規(guī)范體系，并將于7月份正式發(fā)布。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)近日也發(fā)布通知，要求該會(huì)下屬的媒體購物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定《視頻直播購物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》。這將是行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)，有望7月發(fā)布，直播行業(yè)也即將迎來全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)。