今年的618大促是全國疫情基本穩(wěn)定后的第一個大型促銷活動，本次活動被市場賦予了諸多期待。ECdataway數(shù)據(jù)顯示，618促銷期間（6月15-21日）天貓平臺玩具和嬰童用品各品類銷售額同比大幅增長，玩具重點品類銷售額同比增幅在69.3%以上，兒童自行車同比增幅最高，增長154.9%；嬰童用品重點品類銷售額同比增幅在83.6%以上，安全座椅同比增幅最高，增長123.2%。

樂高、gb好孩子和葉羅麗的銷售額分別占據(jù)拼插積木類玩具、四輪推車和娃娃三個品類總銷售額榜首，但是卻展現(xiàn)出不同的態(tài)勢。

樂高銷量下降但銷售額增長

618促銷期間，樂高均價是446.1元，同比提高15.3%，比1-5月份均價下降7.3%。

樂高銷售額同比增長6.9%，銷量同比下降7.2%，最暢銷單品是收藏旗艦款玩具模型，成交均價為2458元。

拼插積木類玩具618促銷期間整體均價是116.9元，同比提高27.3%，比1-5月份整體均價提高11.5%。

gb好孩子四輪推車銷售額和銷量

同比均大幅增長

618促銷期間，gb好孩子四輪推車均價是881.1元，同比提高21.6%，比1-5月份均價提高26.3%。

gb好孩子四輪推車銷售額同比增長164.8%，銷量同比增長109.6%，最暢銷單品是可折疊便攜推車，成交均價為675元。

四輪推車618促銷期間整體均價是681.5元，同比提高28.8%，比1-5月份整體均價提高21.7%。

葉羅麗銷量大幅增長但銷售額下降

618促銷期間，葉羅麗銷售均價是94.1元，同比下降55.6%，比1-5月份均價下降36.8%。

葉羅麗銷售額同比下降14.3%，銷量同比增長93.3%，最暢銷單品是葉羅麗仙子仿真娃娃套裝禮盒，成交均價為246元。

娃娃品類618促銷期間整體均價是74.3元，同比下降20.7%，比1-5月份整體均價下降2.1%。