在不少人看來，95 后還是孩子，但事實(shí)是很多 95 后已經(jīng)有了孩子。在養(yǎng)娃這件事情上，這些 20 歲出頭的年輕人表現(xiàn)究竟如何？

天貓超市母嬰消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，95 后奶爸比 90 后奶爸更靠譜，男性母嬰用品消費(fèi)占比高于 90 后。除了奶粉、紙尿褲等必備的母嬰用品外，95 后年輕父母還喜歡購買嬰幼兒服飾和玩具等商品，并且更傾向于選擇國產(chǎn)品牌。

95后奶爸向80后看齊，比90后更靠譜

最近一年，通過天貓超市購買母嬰用品的 95 后人數(shù)增長迅速，其中 19% 為男性。相比之下，90 后男性母嬰用品消費(fèi)占比僅為 14%，表現(xiàn)不如 95 后奶爸。在所有年齡段中，男性母嬰用品消費(fèi)占比最高的是 80 后，占比達(dá) 25%。

天貓超市不同年齡段母嬰用品消費(fèi)性別占比

不過，在客單價(jià)方面，90 后比 95 后高出 44%，甚至比 80 后還高出 6%，在所有年齡段中位列第一。其中，奶粉、紙尿褲是最主要的兩項(xiàng)開支，90 后的平均消費(fèi)金額比 95 后分別高出 14% 和 5%。

天貓超市數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市的 90 后、95 后通常比一二線城市的同齡人更早成為父母，母嬰用品整體消費(fèi)規(guī)模超過一二線城市。而在 80 后人群中，一二線城市的父母母嬰用品消費(fèi)依然高于三線及以下城市。

東部沿海母嬰用品消費(fèi)最高，貴州增速居全國首位

目前，東部沿海各省市是天貓超市母嬰用品消費(fèi)金額最高的地區(qū)。廣東、浙江、江蘇、上海、福建分列第一至第五位，山東、四川、安徽、湖北、湖南緊隨其后。如果按城市維度排列，一線城市無一例外進(jìn)入前五，“新一線”城市杭州擠進(jìn)第三位。

天貓超市母嬰用品消費(fèi)金額省份與城市排名

在過去一年中，貴州用戶在天貓超市的母嬰用品消費(fèi)金額增幅達(dá) 68%，位居全國第一。重慶、黑龍江增速達(dá) 67%，并列成為全國第二。除黑龍江外，東北的遼寧、吉林以，以及陜西增速均超過 60%，分別排名第三至第五位。

除次日達(dá)服務(wù)外，天貓超市近期還在數(shù)百個(gè)城市上線了“天貓超市同城”服務(wù)，為用戶提供一小時(shí)達(dá)、半日達(dá)配送服務(wù)。即便奶粉、紙尿褲等母嬰用品即將用光，父母們也能及時(shí)獲得補(bǔ)給。

嬰幼兒服飾、玩具消費(fèi)火熱，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起

天貓超市數(shù)據(jù)顯示，父母年齡越小，就越傾向于購買國產(chǎn)品牌的母嬰用品。在奶粉品牌中，國產(chǎn)品牌飛鶴交易金額超過眾多歐美品牌，排名第一。而在玩具用品方面，國產(chǎn)品牌更是占據(jù)了交易金額前 5 名中的 4 個(gè)席位。

天貓超市奶粉與玩具品牌交易金額排名

如今，年輕的父母們不止?jié)M足于讓孩子吃好、睡好，還希望他們穿好、玩好，服飾和玩具消費(fèi)需求激增。過去一年，天貓超市上的嬰幼兒內(nèi)衣褲和睡衣消費(fèi)金額增長 222 倍，手辦模型類玩具消費(fèi)金額增長 61 倍，益智類玩具消費(fèi)金額增長 22 倍。

智研咨詢《2020-2026年中國母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展前景報(bào)告》顯示，2020 年我國母嬰市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破 4 萬億元。可以預(yù)見，嬰幼兒服飾、玩具等品類仍將保持高速增長。