回首2020年上半年的社會經(jīng)濟，一直在跟隨著大環(huán)境的變化而變化，人們在的消費內(nèi)容和產(chǎn)品形式也隨著疫情的發(fā)生而演變，例如短視頻、盲盒等興起，年輕人潮玩市場快速崛起，各行業(yè)更新迭代加速。但從全球來看，中國依然擁有巨大潛力的消費市場，玩具市場總量持續(xù)增長，前景依然光明。那么，這半年奧飛是如何發(fā)展的？一起來看一下他們是如何應對玩具行業(yè)變化的？
奧飛娛樂全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理蔡金順在會上介紹，近年民族文化喚醒，民族品牌重新崛起，企業(yè)應該把握市場機遇做出更多消費者喜歡的產(chǎn)品。奧飛近年在產(chǎn)品方面的策略可以概括為：好內(nèi)容、好產(chǎn)品、高觸達、鑄品牌、控盤價，只有全方位了解消費者需求，把品牌傳達到消費者，才能把握市場潮流，獲得成功。
▲奧飛娛樂全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理蔡金順
2020年上半年，宏觀經(jīng)濟增速放緩，居民消費支出下降，儲蓄意愿提升。疫情后并沒有出現(xiàn)全面的報復性消費，線下渠道緩慢恢復。玩具行業(yè)呈現(xiàn)逆勢增長，其中以積木、童車、早教益智品類尤為突出；年輕人手辦、盲盒類潮流玩具，更是增速迅猛，催生以“Z時代”群體為主的千億市場，場景式無人售賣機潛力巨大。
奧飛娛樂國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理王振宇在會上提到，奧飛上半年玩具渠道從二季度開始恢復加速，電商持續(xù)走高，流通環(huán)比增長120%，積木玩具品類同比增長46%，盲盒等新品類增長喜人，預計下半年將交出令市場滿意的成績單。
王總還提到，玩具行業(yè)運營的未來不在“播片+批發(fā)玩具”，線上的未來在于奧飛對粉絲的運營能力，線下的未來在于消費者體驗升級。今后，奧飛將加大推動“奧飛俱樂部”APP，聯(lián)同合作伙伴一起打造粉絲聚集地，推出以“巨型扭蛋車”為代表的一系列體驗性質(zhì)產(chǎn)品，讓奧飛陪伴小朋友成長中的方方面面，成為他們的好伙伴。
▲奧飛娛樂國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理王振宇
《喜羊羊與灰太狼》系列作品導演黃偉明，在會上給大家?guī)砹诉@個“國民IP”在2020年的新動作。正值喜羊羊與灰太狼15周年，奧飛娛樂在7月中推出《羊村守護者3·異國大營救》，在8月1日推出全新3D趣味科普動畫《羊羊趣冒險》，這兩檔喜羊羊與灰太狼的系列動畫，播出以來頻頻收視霸屏，在各項統(tǒng)計榜單中名列前茅，《異國大營救》的網(wǎng)絡端點擊已突破3億大關。下半年將推出更多衍生品，延展這一經(jīng)久常新的IP魅力。
▲“喜羊羊之父”黃偉明導演
在體驗經(jīng)濟盛行的時代，奧飛把握先機，用多種嘗試為消費者營造體驗。奧飛娛樂主題商業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理陳大池在會議上分享了有關實體商業(yè)升級，場景式體驗消費的新機遇。
盡管上半年的疫情對傳統(tǒng)商業(yè)、連鎖品牌實體經(jīng)濟都造成很大沖擊，但在按下暫停鍵的同時，也按下了升級快進鍵，推動體驗場景升級。“奧飛歡樂世界”動漫主題室內(nèi)親子樂園，2020年采用全新城市合伙人策略，預計下半年將繼續(xù)在全國開設10+門店。
針對商場室內(nèi)的項目“中庭海洋球”“超級飛俠-交通小鎮(zhèn)”“機靈寵物車-兒童駕校”等，以及戶外廣場場景以IP造型設計的“廣場車”“小火車”“兒童轉馬”“海盜船”“兒童蹦床”等，利用精品IP自帶引流效果，加上商品零售，經(jīng)營場地靈活，收益效果非常明顯。奧飛主題商業(yè)將進行更多的項目嘗試和升級，為兒童和家庭帶來沉浸式體驗。
大數(shù)據(jù)時代，流量是關鍵的制勝因素。奧飛娛樂流程與信息管理部總監(jiān)阮青林在會上分享了新零售場景中，如何抓住私域流量，并從公域流量引流私域，與奧飛攜手共贏。
另外，奧飛還發(fā)布了2020年秋冬新品，據(jù)悉，2020年下半年，奧飛娛樂將重點推動：5個動漫IP播片，11個精品項目，集中引爆以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。奧飛整合眾多資源，從線上播片、媒體廣告投放、短視頻、直播、社群、O2O全方面覆蓋，再到線下場景的投產(chǎn)以及大量推廣人員的投入，相信一定可以取得優(yōu)秀的成績。
其中【5個動漫IP播片】爆沖火箭車、超級飛俠9、喜羊羊與灰太狼·羊羊趣冒險、巴啦啦小魔仙·魔法海螢堡2、巨神戰(zhàn)擊隊·軌道先鋒。
【11個精品項目】爆沖火箭車、超級飛俠9、喜羊羊與灰太狼·羊羊趣冒險、巴啦啦小魔仙·魔法海螢堡2、巨神戰(zhàn)擊隊·軌道先鋒、恰恰特快車、陰陽師、澳貝、酷變車隊、維思積木、超級飛俠·巨型扭蛋車。
來源：奧飛娛樂官網(wǎng)微信
