2020年初的一場疫情，益智類玩具、只能兒童玩具以及智能早教機備受青睞！每個月家長都在更新家中玩具可以說月均花費上百元。據(jù)了解天貓精靈與趣威文化聯(lián)合定制的點讀筆成了月銷額超百萬元的爆款！

“帶有學(xué)習(xí)、益智傾向的，能夠寓教于樂的兒童玩具比較受國內(nèi)市場歡迎，中國家長希望孩子能夠從玩中啟迪智慧，激發(fā)對于學(xué)習(xí)的興趣和動力。”玟箬介紹稱，受益于二胎紅利政策的延續(xù)，面向3至6歲的中大童玩具呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，是近兩年來母嬰行業(yè)增速前三的垂直品類。其中有著更豐富云端內(nèi)容資源的智能早教機、繪本機器人的細(xì)分品類，把大量的兒童故事、百科知識點、繪本閱讀等“軟內(nèi)容”融入進來，在今年3、4月份的銷售最為亮眼，環(huán)比銷售額一度突破70%以上。“這是典型的消費需求驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新。”

據(jù)了解，2018年曾涌現(xiàn)出兒童陪護機器人的消費熱潮，但動則近千元的昂貴價格，只有簡單的語音對話，“軟內(nèi)容”的升級跟不上，很快走向同質(zhì)化競爭的紅海。“0到3歲的幼童玩具多數(shù)是家長主動購買，而進入幼兒園階段的孩子在玩具消費時已經(jīng)有了‘主見’。支持多種人機交互模式，擁有海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時又能用AI算法為孩子推薦喜歡的個性化內(nèi)容，這樣的智能玩具才會成為爆款。”玟箬認(rèn)為，天貓精靈價格實惠，卻承載了豐富的AI教育內(nèi)容資源，這類家庭AI助手普及，打開了智能玩具廠商的“腦洞”，開始借助阿里生態(tài)的力量升級技術(shù)方案、開創(chuàng)新品。

上海趣威文化從事開發(fā)和銷售幼兒早教玩具已有近10年，其點讀筆和有聲書在媽媽圈廣受好評。不過，趣威前兩代產(chǎn)品都是封閉性系統(tǒng)，一個點讀筆配套的有聲內(nèi)容，孩子1年左右就能掌握，想要學(xué)習(xí)新的繪本知識就必須從電腦下載，再用USB連接線進行傳輸，不少家長覺得既費時又費力。“經(jīng)過與天貓精靈IoT團隊的合作探索，首次在業(yè)內(nèi)實現(xiàn)了WIFI無線下載，孩子即點即用。這直接帶動了我們付費內(nèi)容的購買，今年上半年環(huán)比增長了5、6倍。” 趣威文化負(fù)責(zé)人許恭華表示，技術(shù)革新不僅改善了消費體驗，還帶來了新的商業(yè)模式。

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年7、8月份，內(nèi)置天貓精靈的趣威三代點讀筆銷售額達(dá)到數(shù)百萬元，成為今年暑期智能早教玩具品類排名前三的爆款。天貓精靈IoT負(fù)責(zé)人張薇表示，趣威AI點讀筆是其在兒童早教行業(yè)的首次聯(lián)合定制嘗試，這次跨界孵化的新品，雙方團隊投入了半年多的時間打磨交互體驗，“我們把人工智能團隊的技術(shù)優(yōu)勢、硬件設(shè)計能力，與天貓平臺的消費洞察結(jié)合，不斷對‘軟內(nèi)容’迭代更新，才誕生了爆款。”

據(jù)悉，凱叔講故事、米小圈、義方教育、皮皮魯講故事等優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，也在天貓精靈帶屏產(chǎn)品端上線，今年暑期吸引了數(shù)萬家長付費購買。著手布局AI教育場景服務(wù)，“軟內(nèi)容”生態(tài)開拓與智能硬件研發(fā)兩手抓，將成為天貓精靈覆蓋K12全階段的教育服務(wù)的長線策略。下半年，天貓精靈還會與喜馬拉雅在兒童繪本領(lǐng)域展開密切合作，不斷豐富教育內(nèi)容體系。