據(jù)外媒CNET報道，《寶可夢》現(xiàn)已是一款家喻戶曉的游戲。但25年前當(dāng)最早的《精靈寶可夢 紅/綠》正式登陸Gameboy平臺并在日本首次亮相時，人們可能不知道它是什么。那時候，寶可夢可能只是人們無意中聽到的一個奇怪的詞，但今天呢？寶可夢已成為世界上最大的、最知名的媒體品牌之一。

這不是夸張的說法。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，自20世紀90年代中期以來，人們已經(jīng)在寶可夢上花費了約1000億美元（約合人民幣6400億元）——使其成為世界上最賺錢的IP，而且幅度很大。如果以花費的美元來計算，寶可夢的受歡迎程度依次超過Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠和《星球大戰(zhàn)》?！豆ㄌ亍泛汀堵娪坝钪妗范疾辉谝粋€水平上。所有這些IP成為現(xiàn)代流行文化的標志性主旋律的方式是一樣的：商品銷售。

這些收入最高的IP中的每一個都主要是靠商品銷售、授權(quán)交易和零售銷售贏得財富。喬治-盧卡斯不是靠《星球大戰(zhàn)》電影發(fā)家，而是在?？怂构菊J為電影會失敗時，他保留了商品銷售權(quán)。米老鼠和小熊維尼在票房上賺了幾百萬——但在商品銷售上卻賺了幾十億。而寶可夢覆蓋范圍更大。寶可夢是流行文化中無形而永久的主旋律。這就是華納兄弟可以不露聲色拍一部《大偵探皮卡丘》電影的原因。

從一開始，商品和品牌就一直是寶可夢的核心部分。第一批寶可夢玩具于1996年10月在日本推出，以軟性乙烯基手指木偶的形式出現(xiàn)，包裝為糖果。大約在同一時間，瘋狂流行的寶可夢交易卡游戲上市，就在第一款游戲亮相幾個月后。任天堂、Creatures Inc和Game Freak很早就知道寶可夢的角色有多吸引人。

在原版游戲在美國上市前，任天堂建立了一支以寶可夢為主題的大眾甲殼蟲車隊，在全美各地行駛，宣傳游戲。每輛車都配備了一臺電視、一臺改裝過的N64，后備箱里還有一份《寶可夢》。

在《寶可夢》進入國際市場的時候，日本已經(jīng)享受到了寶可夢卡牌游戲、寶可夢動畫片、寶可夢玩具包裝的糖果等等——當(dāng)《寶可夢》登陸美國的時候，它已經(jīng)成為了一臺“營銷機器”。沒過多久，寶可夢就成為了一種國際現(xiàn)象。

寶可夢的商品銷售力量如此巨大，以至于不得不成立寶可夢公司來管理這一切。寶可夢現(xiàn)在已經(jīng)是我們收集文化中很正常、很常見的一部分，以至于科學(xué)家們真的發(fā)現(xiàn)，寶可夢的圖片會喚起人腦中的特定反應(yīng)。

熱門游戲IP進軍簡中市場

合作開發(fā)能否為寶可夢打開中國市場？

2月26日，任天堂旗下寶可夢公司（The Pokémon Company）公開了寶可夢25周年慶典的直面會視頻。

直面會上公開了三款寶可夢新游戲的預(yù)告片，但其與騰訊旗下天美工作室群合作開發(fā)的《寶可夢大集結(jié)》的相關(guān)消息并未釋放。

寶可夢公司2020年財報顯示，全年游戲凈利潤達153億6700萬日元，與上一財年（133億8900萬日元）相比增長14.8%。近年來以寶可夢公司為代表的一批擁有熱門IP的海外游戲公司正不斷開拓中國市場，但受制于版號制度等，能打入中國市場的仍以大型游戲公司及其IP為主。

諾誠游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超建議，為進一步促進中國游戲行業(yè)發(fā)展，游戲版號制度可以考慮從提升審批效率、放開過審數(shù)量和公開透明審核標準等進行完善，從而為游戲行業(yè)創(chuàng)造一個公平、充滿活力的行業(yè)環(huán)境。

熱門游戲IP欲開拓中國市場

作為任天堂第二方獨占游戲IP的門面之一，寶可夢系列一直在為任天堂各世代游戲機提供作品。但寶可夢IP進入中國市場的道路，從一開始并非一帆風(fēng)順。

由于官方簡體中文版本的缺失以及多年前尚不成熟的游戲版權(quán)觀念，大多數(shù)玩家接觸到的第一款寶可夢游戲往往通過非正版渠道下載。這種情況直到《寶可夢 日/月》發(fā)售之后才有所改觀。

2019年4月26日，騰訊宣布和任天堂合作，騰訊將在中國代理發(fā)售任天堂Switch主機。

“中國市場有著巨大的吸引力，但在中國的業(yè)務(wù)短時間內(nèi)還不會成為任天堂的支柱收益來源。”任天堂社長古川俊太郎表示，全球游戲主機市場主要在歐美日等有著三十多年市場基礎(chǔ)的地區(qū)，中國游戲市場目前主要集中在手機和PC端，主機游戲市場相對不大，這對于任天堂來說也是一個新的挑戰(zhàn)。

新冠肺炎疫情以來，任天堂的營收也呈增加趨勢。2020年5月7日，任天堂公開了2020財年財報。據(jù)報告顯示，任天堂在2020財年的凈利潤為2586億日元，年同比增長33.3%。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，為進一步打入中國市場，寶可夢公司也開始在國內(nèi)推出跨平臺游戲。去年6月，寶可夢公司公開了由游戲狂想家與騰訊旗下天美工作室群共同開發(fā)的一款寶可夢MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）類游戲——《寶可夢大集結(jié)》，今年2月17日宣布將開展區(qū)域性測試，并可在手機、掌機和主機多平臺使用。但值得注意的是，這款作品在2月底的發(fā)布會上并未提及。

圖片來源：《寶可夢大集結(jié)》官方網(wǎng)站

國內(nèi)手游市場趨于飽和

由于游戲版號審批、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境獨特和中文本地化等多重因素，海外的游戲和游戲公司進入國內(nèi)游戲市場并不容易。

日本游戲公司世嘉（Sega）以及社交游戲巨頭GREE等游戲外企均在不到2年時間內(nèi)退出了中國市場，而Zynga、Konami、EA等公司在中國也紛紛裁員或是解散。

2020年7月20日，寶可夢公司在上海長寧注冊成立全資子公司——寶可夢（上海）玩具有限公司，注冊資本達1.2億日元。但從其經(jīng)營范圍來看，并不包含電子游戲機和游藝機。

尤其是近年來，國行商店游戲的缺少和國內(nèi)手游市場額迅速發(fā)展更是對海外游戲公司進入中國帶來困難。

從2014 年底到至2015 年初，相繼進入中國市場的微軟Xbox和索尼PlayStation，再到晚一些進入中國市場的國行Switch，都面臨國行商店游戲稀缺的情況。

國行Switch首發(fā)時僅有3款游戲，2020年國行Switch引進13款游戲，但截至目前，國行Switch游戲商店仍未上架任何一款寶可夢系列游戲。

國內(nèi)MOBA類手游市場也趨于飽和。僅2021年1月份，《王者榮耀》收入達17.25億人民幣，在各大移動端應(yīng)用商店的收入排行榜上均位列首位。此外還有《決戰(zhàn)平安京》、《英雄聯(lián)盟》手游等具有很強玩家黏性的游戲，海外游戲公司要想瓜分一席之地并非易事。

上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長韓帥指出，目前海外游戲與現(xiàn)有的中國游戲競爭仍具有一定難度，若想真正打入中國市場，除了要提升游戲自身品質(zhì)外，還應(yīng)適應(yīng)國內(nèi)的商業(yè)模式，比如做好本地推廣、實現(xiàn)收費方式本地化等。

業(yè)內(nèi)建議提升版號審批效率

海外游戲進入中國需要經(jīng)過嚴格的審批制度。諾誠游戲法創(chuàng)始人、游戲行業(yè)律師朱駿超表示，如果不是國內(nèi)的游戲大廠合作，不少海外游戲在進入中國市場的時候就被門檻絆倒。

任天堂與騰訊合作后，2020年國行Switch引進13款游戲，其中7款過審游戲為海外引進，總出貨量達到100萬臺。朱駿超認為，這與騰訊積極引進海外游戲并及時獲得版號審批有關(guān)。

據(jù)了解，在國內(nèi)游戲上網(wǎng)出版前必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請，經(jīng)審核同意后，報國家新聞出版署審批，獲得ISBN號（版號）。同時，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，外資公司無法以獨資、合資、合作等方式在中國境內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)游戲運營服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，可以通過合作協(xié)議控制公司的方式來出版運營游戲。

雖然游戲版號制度對海外游戲進入中國帶來一定困難，但朱駿超強調(diào)，游戲版號控制對于游戲行業(yè)的健康發(fā)展不可或缺。在版號控制收緊前，中國游戲行業(yè)曾有一些亂象，游戲行業(yè)高速增長的同時存在質(zhì)量低下、內(nèi)容低俗和抄襲頻出等問題，這些情況在游戲版號制度在近幾年穩(wěn)定明確之后，有了很大的好轉(zhuǎn)。

“目前行業(yè)存在游戲開發(fā)成本高、游戲生命周期短，但版號審核標準不透明、審核時間過長等現(xiàn)狀，大多數(shù)游戲公司根本等不起漫長的版號審批時間。版號制度在促進游戲行業(yè)發(fā)展的同時，對一些游戲公司，尤其是中小型游戲公司反而帶來了阻礙。”因而，朱駿超建議，為進一步促進中國游戲行業(yè)發(fā)展，可以考慮提升審批效率、放開過審數(shù)量和公開透明審核標準，為游戲行業(yè)創(chuàng)造一個公平、充滿活力的行業(yè)環(huán)境。