中商情報(bào)網(wǎng)訊：由于玩具的使用者主要是兒童，因此人們平時(shí)提及的玩具一般是指兒童玩具。關(guān)于兒童玩具的定義，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)有著不同的解釋。由于兒童玩具對(duì)兒童的身心發(fā)展乃至安全有著舉足輕重的影響，部分國(guó)家和地區(qū)更是把玩具的定義寫進(jìn)了與玩具相關(guān)的法案當(dāng)中，以達(dá)到規(guī)范行業(yè)和保障兒童的目的。

市場(chǎng)規(guī)模

隨著人們生活水平的提高，發(fā)展中國(guó)家的玩具市場(chǎng)也逐漸成長(zhǎng)，未來增長(zhǎng)空間巨大。根據(jù)咨詢公司Euromonitor的數(shù)據(jù)，2009年至2015年間，由于金融危機(jī)的影響，西歐、北美玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，全球玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要依靠?jī)和藬?shù)龐大，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的亞太地區(qū)支撐；2016年-2017年受益于北美、西歐地區(qū)玩具市場(chǎng)的復(fù)蘇與亞太地區(qū)玩具市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，全球玩具銷售額連續(xù)較快增長(zhǎng)；2018年全球玩具市場(chǎng)零售額達(dá)到865.44億美元左右，同比增長(zhǎng)1.38%左右；2009年至2018年期間，玩具行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率為2.18%，保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

2012-2018年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

美國(guó)是全球最大的玩具消費(fèi)國(guó)，占全球玩具零售額的28.15%；中國(guó)玩具市場(chǎng)占全球玩具零售額的13.80%，為亞洲最大的玩具消費(fèi)國(guó)；英國(guó)玩具市場(chǎng)占全球玩具零售額的4.82%，為歐洲最大的玩具消費(fèi)國(guó)。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢(shì)

1.全球玩具市場(chǎng)需求穩(wěn)中有升

東歐、拉美、亞洲、中東和非洲為代表的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，未來三年全球零售額將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，2021年預(yù)計(jì)銷售規(guī)模將突破1,000億美元，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

2.玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高

隨著人們生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了越來越嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

3.高科技玩具發(fā)展迅速

隨著智能時(shí)代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席艾歐曾在紐約國(guó)際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，LED技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)（AR）、人臉識(shí)別技術(shù)、通信等科學(xué)技術(shù)日漸成熟，這些技術(shù)與玩具產(chǎn)品跨界融合，將碰撞產(chǎn)生出不同的智能玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

4.與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)

影視、動(dòng)漫、國(guó)潮等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的商品價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與辨識(shí)度；影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場(chǎng)上熱銷的高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具、超級(jí)飛俠的原型都來源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。